Inelul cu NFC

Posted on September 5, 2013, by , under Marketing, Mobile, Telecom.

Despre NFC am scris pe acest blog în ultimii ani, mai puțin anul acesta. Jucăria pe care am descoperit-o în videoclipul de mai jos merită toată atenția pentru că ar putea schimba regulile jocului. Până acum principalul motor de adopție a acestei tehnologii era telefonul inteligent cu NFC. Și aceasta pentru că reprezentau cel mai mare volum de dispozitive cu NFC livrate către publicul larg (deși mici din total vânzări telefoane mobile). Acest volum este totuși modest (cele mai optimiste estimări sunt de ordinul a sute de milioane de telefoane cu NFC, în condițiile în care se vând peste un miliard de smartphone) și este principalul motiv pentru care aplicațiile bazate pe NFC încă nu au prins în piață.

Piață pe care au încercat să intre și băncile prin carduri cu NFC, unde însă volumele sunt mult mai mici față de telefoanele mobile. Și operatorii de telefonie mobilă au anunțat SIM-uri cu NFC, tot din dorința de a accelera adopția, fiind conștienți de numărul încă modest de smartphone cu NFC existente în piață. La ei este un proces mai complicat deoarece principala utilizare a NFC pe care au luat-o în considerare este pe segmentul de plăți cu telefonul mobil, activitate care intră în altă sferă, de servicii financiare, față de cea de servicii de comunicații electronice. (Paranteză scurtă: voi încerca să-mi fac timp să scriu mai în detaliu despre subiect și despre compania specializată în plăți creată de Vodafone anul trecut și menționată la noi în presă luna trecută).

Revenind la inelul cu NFC, datele problemei se schimbă. În primul rând pentru că volumele de accesorii vândute sunt mult mai mari decât de smartphone cu NFC. În al doilea rând pentru că soluția îți permite să folosești tehnologia NFC pe unul din inelele pe care le ai. Cum ar fi să-l pui pe verigheta de care nu te desparți aproape deloc? Câteva exemple simple din ce poți face cu el găsiți în videoclip. Cum ar fi totuși să ne gândim la o integrare cu cardul de abonament la transport în comun sau de acces în diferite locații? Tot lucruri relativ simplu de făcut :)

Am păstrat pentru final partea de configurare/control al inelului cu NFC. Evident că prima opțiune e o aplicație de smartphone ;)

1 Comment

Ofer o invitatie gratuita la Mobile Marketing Conference

Posted on May 3, 2012, by , under Marketing, Telecom.

Cel mai important eveniment local dedicat marketingului mobil va avea loc săptămâna viitoare, pe 10 mai, la hotelul Howard Johnson din București. Ajuns la cea de-a cincea ediție – ce repede trece timpul :-) – are un program extrem de atractiv. Capul de afiș îl reprezintă cei 3 speakeri străini invitați: Terence Eden (InMobi), Andreas Jakl(Nokia Developer) și Olga Getsko (Aurasma), și studiul Unlock Research “Reteta unei aplicatii smartphone de succes”. Bogdan Apostol a pregătit o prezentare a pieței de SMS marketing în România care nu trebuie ratată, Maia Novolan va vorbi despre Best Practices in Mobile Marketing, iar în partea a doua sunt studii de caz, pe care eu le consider foarte utile (cele despre coduri QR sunt extrem de interesante). Vor fi și prezentări pe zona de tehnologie: NFC și Augmented Reality, despre care am scris regulat pe acest blog. Dezvoltatorii de aplicații pentru mobil vor avea sesiuni de prezentări dedicate în cadrul MobileApps Meet Up.

Sper că v-am trezit interesul pentru acest eveniment unic, programul complet îl găsiți aici. Pentru cititorii acestui blog organizez un concurs în care ofer o invitație gratuită la eveniment. Modul de participare este foarte simplu: vă invit să-mi spuneți de ce credeți că marketingul mobil vă poate ajuta în acțiunile de marketing ale companiei unde vă derulați activitatea. O puteți face printr-un comentariu la acest articol, pe Facebook sau pe email pentru cei mai timizi (adresa mea de email o găsiți în pagina “despre”) până pe 8 Mai.

Mobile Marketing Conference este organizat de Evensys (care a avut amabilitatea să pună această invitație la dispoziție) cu ajutorul Nokia, Syscom Digital si Voxline. Ne vedem săptămâna viitoare la eveniment!

3 Comments

Tehnologia mobila integrata cu publicitatea stradala: codurile QR sunt mai folosite de europeni decat AR sau NFC

Posted on April 16, 2012, by , under Marketing.

Este concluzia care se desprinde urmărind rezultatele unui studiu recent la care au participat 9000 de persoane din Europa despre gradul de familiaritate și folosire a 3 tehnologii specifice mobile marketing integrate în reclamele din panourile stradale.

Peste 40% din participanții la studiu sunt la curent cu tehnologia codurilor QR, iar 13% din ei au și scanat astfel de coduri. Doar 13% sunt la curent cu tehnologia Augmented Reality (AR) și 4% au și participat la astfel de campanii (popularitate și utilizare de 3 ori mai mică decât în cazul codurilor QR). În ceea ce privește NFC, unul din 20 de europeni este familiarizat cu această tehnologie, iar 1,4% din participanții la studiu au și interacționat cu reclamele bazate pe NFC.

Utilizarea anemică a NFC, ca și necunoașterea acestei tehnologii este firească dat fiind numărul foarte mic de posesori de telefoane care o pot folosi. La aceasta se adaugă lipsa oricăror eforturi de educație a utilizatorilor în această direcție. Până ce plățile cu telefonul mobil bazate pe NFC vor începe să devină cunoscute, iar tehnologia larg răspândită, NFC nu are șanse să aibă impact în mobile marketing.

Diferența de popularitate a codurilor QR față de Augmented Reality este dată atât de numărul incomparabil mai mare de telefoane care suportă tehnologia, de ușurința mai mare în utilizare și în comunicare, la care se adaugă insistența de a introduce coduri QR în reclame de câțiva ani (și la noi am văzut că devin tot mai populare, cât sunt de ușor de citit sau de utile în contextul campaniei este o altă discuție).

Chiar dacă gradul de interacțiune pare mic în cazul codurilor QR, este de remarcat creșterea la 9 luni distanță față de cifra de 5% din studiul Comscore despre care am scris pe refresh.ro.

No Comments

Jocuri de la Nokia folosind NFC

Posted on December 18, 2011, by , under Marketing, Telecom.

Jocurile se reîntorc din online în offline cu inițiativa Nokia Beta Labs de a folosi telefoanele mobile dotate cu tehnologia NFC pentru jocuri “de societate”. Aplicația se descarcă din Nokia Store (Ovi store) și poate fi folosită la 3 jocuri disponibile.
Detalii în videoclipul de mai jos:

1 Comment

Ecosistemul serviciilor bazate pe localizare

Posted on November 1, 2011, by , under Internet, Telecom.

LBS (location based services) sunt în mod firesc legate de telefonul mobil, singurul dispozitiv pe care îl luăm cu noi peste tot. Cum sunt tot mai la modă (inclusiv la Mobile Monday Developer Summit am văzut un proiect al unui grup de tineri entuziaști din Timișoara) mi se pare util să vă sugerez lectura acestui articol din care am preluat două infografice. Ceea ce aș dori să punctez legat de serviciile bazate pe localizare:
(more…)

No Comments

Pe scurt despre Lumea SEO PPC, Sony Ericsson si BlackBerry Tag

Posted on October 28, 2011, by , under Marketing, Telecom.

Miercuri am participat la dezbaterea despre mobile marketing de la Lumea SEO PPC. A fost un studiu de caz frumos de la Nokia cu 20% rată de conversue despre care am scris deja pe refresh.ro. Ionuț Munteanu a avut o prezentare Google Adwords pentru mobil, unde dincolo de limitările pentru România (în a selecta operatorul sau a introduce Pay per call) a venit cu un tutorial despre cum se poate introduce o ofertă specială în reclamă. Avantajele majore ale Google sunt folosirea implicită la căutare (din ce știam 99 din o sută de căutări se fac prin Google) și posibilitatea de a folosi geo localizarea. Segmentarea doar la nivel de iPhone sau Android mi se pare un alt dezavantaj. Ana Matei are și ea un articol despre eveniment.

Sony a preluat controlul asupra producătorului de telefoane mobile Sony Ericsson – o mișcare bună după cum am comentat acum 2 săptămâni. O analiză bună despre tranzacție citiți pe GigaOm.

BlackBerry folosește tehnologia NFC incorporată în noul sistem de operare cu funcția Tag care permite schimbul de conținut multimedia între posesorii acestor modele de telefoane prin simpla apropiere. Am scris aici despre implementarea unei metode similare în primăvară pentru Twitter de către japonezi.

No Comments

Ce sunt platile cu telefonul mobil si cat de “umflata” este tehnologia NFC

Posted on September 16, 2011, by , under Telecom.

Cum de mai bine de o săptămână tot văd referințe la infograficul realizat de cei de la Mobile Payments Today, m-am hotărât să-l pun pe blog. Mi se pare suficient de clar pentru a nu face comentarii :) Bonus vedeți cercetarea Gartner din care rezultă că tehnologia NFC este la maximul așteptărilor, împreună cu Internet TV
(more…)

No Comments

Cum se va schimba lumea datorita NFC

Posted on September 13, 2011, by , under Internet, Marketing, Telecom.

De-a lungul timpului am scris despre această tehnologie în contextul evoluției plăților folosind telefonul mobil (Japonia avea implementată soluția bazată pe NFC încă din 2003) sau cu alte ocazii. Am găsit un infografic publicat de NFC Rumors în care subiectul este dezvoltat mai departe cu noi gadgeturi, aplicabilitate în marketing sau rețele sociale. Partea de mobil/tablete și soluții de plată își are în continuare partea leului :)
(more…)

No Comments

« Older Entries