Se pare că am ales un bun moment pentru lansarea SMSFotbal

Salut inițiativa Orange de a oferi pentru prima oară cifre publice legate de volum, valoarea medie a tranzacțiilor și, nu în ultimul rând, cote de piață ale principalelor companii din acest domeniu. Până acum era greu de estimat această piață, întrucât companiile active generează venituri din mai multe tipuri de servicii, fără a cunoaște ponderea fiecărui serviciu în cifra de afaceri. Mai mult, în funcție de interesele de PR am văzut tot felul de declarații ale celor implicați prin care își atribuiau fie cote de piață, fie volume mult mai mari ca în realitate. În acest moment avem o confirmare neutră că piața este viu disputată, unde numărul unu are 28%, iar în spate vin alte 3 companii fiecare cu câte 14% și două companii cu câte 11% cotă de piață. Prin urmare e greu de spus că ar fi cineva care domină categoric această piață.

Faptul că 92% dintr-o piață mică se împarte la 6 companii înseamnă că vom asista în continuare la o luptă acerbă pentru clienți cum se întâmplă de câțiva ani. În același timp ofertele nesustenabile vor începe să dispară (una din ele a dispărut deja) întrucât sunt prea puțini bani pentru a merge în pierdere pe o durată lungă.

Despre cum ar putea crește spectaculos această piață vă las să citiți în Ziarul Financiar.

Programul pe scurt:

- mâine ajung la Netcamp pentru Net Start Up unde voi prezenta pentru prima oară în România smsfotbal.ro (prima prezentare a proiectului a avut loc cu un an în urmă la Forum Oxford)

- miercuri trec pe la Venture Connect să văd proiectele înscrise și reacțiile investitorilor

- vineri voi fi moderator al dezbaterii “Viitorul Plăților Mobile” din cadrul evenimentului Mobile Payments – Evoluție sau Revoluție organizat de Finmedia (e al doilea eveniment pe această temă din ultimele două luni, semn că piața începe să se miște)

SMSFotbal este un prim model de MSSG care simulează meciuri de fotbal între echipe formate din câte 3 jucători de câmp și un portar. Conceptul l-am prezentat prima oară anul trecut la Forum Oxford și datorită reacțiilor încurajatoare am început să iau în calcul lansarea lui. Va fi un proces de durată, spre deosebire de un joc video realizat printr-o aplicație nativă care poate fi lansat relativ repede din momentul finalizării dezvoltării. Iar primul pas este firesc în România, fiind piața cel mai bine cunoscută.

De ce SMS Fotbal? Pentru că fotbalul este un sport încă popular, chiar dacă echipa națională și echipele de club au probleme în a se impune la nivel internațional. Pentru că SMS este cea mai răspândită tehnologie de date din telefonia mobilă, chiar astăzi am văzut o altă cifră care arăta sub 10% penetrare smartphone în România. Pentru că aproape oricine are un telefon cu o conexiune activă la rețea și poate să se joace un joc multiplayer în timp real fără să aibă nevoie de un calculator personal și o conexiune la internet.

Am ales ca primul joc să-l lansez în parteneriat cu Voxline pentru că era cea mai rapidă cale de lansare pe piață și în acest stadiu de început nu se justifica să încep să mă conectez cu operatorii de telefonie mobilă pentru accesul la SMSC (posibilitatea de a trimite și a primi SMS la un număr scurt și la tarife diferite decât cel de bază). Nu în ultimul rând știu că mă pot bizui pe competențele tehnice ale foștilor mei colegi

Pentru început jocul este disponibil doar utilizatorilor rețelelor Orange și Vodafone – le mulțumesc cu această ocazie reprezentanților acestor 2 companii de telefonie mobilă care au fost de acord cu implementarea acestui proiect. Mai multe detalii despre joc găsiți pe site, la sfârșitul lunii dorim să lansăm și un campionat în toată regula, prin urmare puteți începe să vă înscrieți și să vă distrați în meciuri amicale. Acum este live varianta alfa (care e deja în teste de câteva luni), versiunea beta cu elemente RPG va veni în următoarele două săptămâni.

Orice sugestii și comentarii sunt binevenite

PS. Așa cum remarca Răzvan ieri pe Twitter lansarea de azi este un cadou frumos

Serviciul în sine nu e o noutate absolută, în trecut au mai fost servicii bazate pe plata unui abonament în schimbul căruia se trimiteau un anumit număr de informații prin sms. Noutatea o reprezintă modalitatea de taxare, suprataxa este aplicată la SMS-urile primite și nu la cel trimis cum se pratica până în acest moment în România. Această nouă metodă de taxare (ea de fapt nu este nouă, se practică la nivel global de mult timp, în România era deja folosită activ de un operator la anumite servicii) va permite introducerea de noi servicii cu valoare adăugată bazate pe SMS – până acum am văzut doar abonament la conținut pentru telefonul mobil, aștept serviciile mai interesante și pe cele mai practice.

Mai multe detalii pe site-ul CFR 1907 Cluj și un videoclip aici.

Iată ca la sală nu numai că am ocazia să-mi îmbunătățesc sănătatea, dar întâlnesc și oameni deosebiți

Un rezumat al primei zile îl găsiți aici, iar pentru a doua zi de dezbateri aici.

Mi-am permis să avansez o cifră mai optimistă de smartphone în România decât cea comunicată de dl. Ghyka în prima zi pornind de la cifrele de vânzări și ponderea acestor telefoane în total telefoane care accesează internetul pe mobil. Nu cred că m-am înșelat, mai ales că și cifra de 8% penetrare globală avansată în prima zi este sub 18%, cifra din ultimul raport oficial la nivelul lui 2010 (aici calculele sunt chiar mai simplu de făcut, doar în 2009 și 2010 s-au vândut 500 de milioane, ceea ce înseamnă peste 8% din total utilizatori telefonie mobilă). Dar chiar și în varianta mea mai optimistă ponderea smartphone este mică pentru România.

În concluzie a fost un eveniment foarte reușit atât prin formatul abordat, cât și prin calitatea informațiilor oferite și cantitatea impresionantă – a generat zeci de articole pentru Ziarul Financiar plus câteva ore de materiale video care merită vizionate.

Mulțumiri organizatorilor pentru amabilitatea de a mă invita printre atâtea nume “grele” de executivi

A fost o cursă solicitantă, pe panta din 13 Septembrie am ajuns la puls 175 (ca la mingile viu disputate la squash), iar spre final am atins și 181. Cu toate eforturile, timpul măsurat de mine de 17 min și 38 secunde e foarte mare raportat la timpii câștigătorilor, care au fost de 2 ori mai rapizi. Asta înseamnă ca la anul ar trebui să-mi depășesc iar limitele

În continuare câteva poze de la fața locului și desigur trailerul filmului

E cea mai bună opțiune. În ultima vreme am început să fiu tot mai interesat de perspectivele unor proiecte de anvergură internațională bazate pe ceea ce am învățat și experimentat aici. Prin urmare motivația în derularea proiectelor locale s-a redus considerabil de la începutul anului (deși nu ducem lipsă de proiecte noi și antrenante). Pentru Bogdan după mai bine de 8 ani de ucenicie era momentul trecerii la un nou nivel. Iar pentru organizație este schimbarea cu cel mai mic impact. Rezultă un win win cum întâlnim mai mult în teorie decât în practică.

Nu am nimic pregătit. Știu că poate părea surprinzător (cel puțin toți cei cu care am discutat deja au fost mirați), dar acesta e adevărul. Nu am avut nici timpul și nici dispoziția să mai pregătesc un alt proiect cât am fost implicat în Voxline. Iar din experiența personală de peste 20 de ani am învățat că e foarte greu să te dedici mai multor proiecte și să le faci pe toate bine. Nu imposibil, dar cu sacrificarea vieții personale în favoarea celei de business. Am câteva idei pe care le voi cristaliza după 1 septembrie. La momentul potrivit voi veni și cu noutăți concrete.

Mulțumesc tuturor celor care mi-au fost alături căt timp am realizat proiecte frumoase cu Voxline. Am avut șansa să colaborez cu oameni deosebiți (colegi și parteneri) și am avut privilegiul de a putea refuza proiecte care nu corespundeau cu filozofia noastră. Prin Voxline am contribuit la crearea a două noi segmente de piață inexistente acum 8 ani și jumătate: mobile marketing și plățile prin sms. În plus am putut experimenta idei variate, care ne-au ajutat să identificăm tendințe și obiceiuri specifice pieței locale. Probabil ar trebui să-mi fac timp cândva pentru un scurt bilanț

Emisiunea începe pe 24 August și o puteți urmări pe Kanal D în fiecare miercuri, joi și vineri de la ora 20.00 . Distracție plăcută și spor la înscriere

Primul articol este dedicat QR Code despre o campanie care mi-a plăcut din Spania și o încercare de implementare în România, iar astăzi am publicat un infografic comparativ iOS Android în ceea ce privește publicitatea pe mobil – remarcați ratele de click la nivel Global de 1,1%, respectiv 2,3%

Răspunsul pe scurt e precum un slogan publicitar dintr-un spot difuzat intens în anii ’90: “Adidas Torsion. Dacă vrei cu adevărat, poți!” Înainte de de a trece la detalii să explic puțin contextul.

Până să ating pragul de 30 de ani intram în categoria oamenilor considerați slabi, având 73-75 kg (este de fapt o greutate normală ținând cont de înălțimea de 1,78). În jurul vârstei de 30 de ani am sărit pragul de 80 kg, la 35 de ani am ajuns la 85 kg. Apoi am continuat să cresc în ritmul de 1 kg pe an, la 40 de ani sărbătorind o cifră rotundă de 90 kg. Asta în condițiile în care am început să merg regulat la sală și piscină cu speranța că voi limita creșterea în greutate. Și cu toate exercițiile la sală și înotul am ajuns în vara trecută (exact acum un an) la 96 kg. Incredibil, nu?

Am recurs la ultima soluție posibilă, discuția cu un doctor, care, după ce am trecut în revistă obiceiurile mele alimentare pe zece zile, mi-a explicat că mă confrunt cu 2 probleme: pe de o parte creșterea în vârstă mi-a redus metabolismul și capacitatea organismului meu de a arde caloriile nu mai e ca acum 20 de ani, pe de altă parte sunt un gurmand, îmi place să mănânc preparate cât mai gustoase, prin urmare orice regim de slăbit aș încerca va fi extrem de dificil de respectat.

Soluția propusă a fost o schimbare a stilului de viață cu un minim de restricții privitoare la ceea ce pot să consum și cu restricții serioase de cantitate. Practic, am putut să mănânc orice în afară de pâine, cartofi, fasole și din toată varietatea de brânzeturi cu care eram obișnuit să rămân la brânza de capră. Carnea cu care eram obișnuit zilnic am redus-o la cinci zile pe săptămână, cantitatea fiind mai mult decât înjumătățită. Și am slăbit cu un regim care a inclus carne de porc, pastramă de oaie și cârnați, feluri pe care nu le-am eliminat, dar nici nu le-am consumat în exces La băuturi am avut două restricții: gata cu berea și reducerea cantităților de suc (mai exact de Pepsi, singurul suc pe care îl beau în mod regulat).

Ce a presupus schimbarea stilului de viață: 3 mese pe zi (încă mai am probleme cu masa de prânz pe care cam o dată pe săptămână o ratez), masa de seară cât mai devreme (rareori după ora 20) și cât mai ușoară (ca și masa de dimineață care înainte era consistentă) în loc de 2 mese pe zi (dimineața și seara). Iar la sală am trecut la lucru cu antrenor personal în loc de exercițiile haotice pe care le făceam. Primele săptămâni au fost grele cu eliminarea consumului de pâine. Precum majoritatea românilor am fost încă de mic învățat cu ea (rareori am văzut o familie care să nu-și îndemne copilul la masă să mănânce cu pâine) și nu credeam că voi reuși. Din fericire, după circa o lună m-am obișnuit, iar acum pot să mănânc orice fără pâine (inclusiv salată de vinete sau icre, două feluri de mâncare la care pâinea nu poate lipsi).

În circa două luni de zile stomacul meu s-a obișnuit cu cantități mai mici de mâncare, iar atunci când mergeam la câte o petrecere mă anunța foarte repede că e plin și nu mai vrea mâncare (mi se pare incredibil cât de multă mâncare avem obiceiul să oferim la petreceri). Faptul că am putut să mănânc de toate nu mi-a dat impresia unui regim (așa cum mai incercasem pe vremuri), iar lucrul organizat la sală m-a ajutat să-mi accelerez metabolismul cu eficiență mai mare în arderea caloriilor (plus un tonus general mai bun). De la începutul anului am adăugat pe listă și plimbări cu Shiro (noul nostru cățel), în completarea efortului fizic zilnic.

În februarie, la șase luni de la schimbarea stilului de viață am coborât sub 80kg, ajungând la 79kg. Ritmul de pierdere în greutate s-a redus sensibil, de mai bine de o lună stau la 74 kg, care pare un prag greu de bătut. Nu simt lipsa pâinii, a cartofilor prăjiți (care erau printre garniturile mele preferate) sau a berii, prin urmare mănânc după pofta inimii și limitele reduse ale stomacului. Foarte important este că am reușit să slăbesc fără să am senzația acută de foame pe care o aduce un regim de slăbire clasic.

Concluzia acestei experiențe este cea rezumată în sloganul publicitar: doar de noi depinde să ducem o viață mai sănătoasă – îmi amintesc cât de greu mă aplecam de pe scaun să mă închei la încălțări, iar acum pot să o fac din picioare și mai bună, totul este să o punem pe lista de priorități. Prin urmare, puteți obține tot ceea ce vă doriți cu adevărat și depinde de voi

1. SMS va ramane metoda preferata a marketerilor de comunicare cu audienta. Simplu, usor de implementat si de folosit, fara nici un fel de provocare tehnica, SMS va reprezenta baza in continuare pentru peste 90% din campaniile de mobile marketing.

2. Promotiile cu inscriere prin sms vor continuat trendul ascendent din ultimii ani – daca in 2010 am monitorizat peste 100 de campanii, anul acesta ne asteptam la o crestere intre 30 si 50%.

3. Aplicatiile mobile vor fi pe locul doi in preferintele marketerilor. Romania va urma trendul global prin care tot mai multe branduri adopta aplicatiile mobile, si vom vedea atat aplicatii dezvoltate punctual pe plan local, cat si aplicatii aduse de afara si traduse/adaptate pentru Romania. Procentul foarte mic al telefoanelor carora se adreseaza aplicatiile de iPhone si Android (sub 5% din totalul celor existente) si implicit audienta de nisa careia se adreseaza va fi compensat de buzz-ul generat de lansarea unei aplicatii pentru mobil si de partea creativa pe care o aplicatie poate sa o dezvolte spectaculos.

4. Campaniile de mobile web vor reprezenta o surpriza placuta prin rezultatele pe care le vor aduce in 2011. Mobile web va ramane un mediu subestimat de marketeri, precum mediul online acum zece ani, iar marii castigatori vor fi tocmai cei care vor folosi campaniile de mobile web tinand cont de audienta foarte mare (circa o treime din populatie) si de putinele reclame romanesti afisate printre sutele de milioane de reclame internationale livrate lunar.

5. Campaniile pe Internet vor incepe sa integreze tot mai mult elemente de marketing mobil, prin introducerea validarilor prin sms, mult mai eficiente decat sistemele traditionale (IP/cookie) in cazul in care unul din obiective il reprezinta limitarea inscrierilor/voturilor, a comunicarilor importante prin sms (validare castigatori) sau prin extinderea campaniilor prin aplicatii mobile sau mobile web.

6. Codurile bidimensionale (coduri QR) vor incepe sa fie folosite de branduri pentru a extinde comunicarea din offline in mediul mobil. Lipsa unei mase critice a reprezentat principala bariera in utilizarea acestora pana acum, ele fiind exemple izolate. Milioanele de utilizatori de telefonie mobila care au acces la internet mobil si telefon cu camera din Romania reprezinta o audienta care nu va mai fi neglijata.

7. Cupoanele mobile, evitate pana acum din comoditate, vor incepe sa prinda si in Romania. Intrarea Groupon pe piata romaneasca va obliga pe o parte din cei peste 30 de concurenti sa incerce sa se diferentieze prin introducerea cupoanelor mobile alaturi de cele pe email. Evident, metoda de comunicare va fi tot prin sms.

8. Bugetele alocate pentru marketing mobil vor creste si in 2011 cu cel putin 20%, o buna parte din acesti bani fiind alocati campaniilor de testare si experimentare. Brandurile care folosesc acest mediu de cativa ani si au descoperit beneficiile unice pe care le ofera vor integra tot mai mult marketingul mobil in campaniile de comunicare.

9. Marketingul bazat pe localizare in timp real va ramane la nivel de experiment. Desi se va remarca o preferinta a marketerilor de a reduce procentul de “waste” prin introducerea mai frecventa a criteriilor de localizare statica in selectarea bazelor de date – campanii adresate unei audiente cu domiciliul dintr-o anumita regiune geografica – raritatea bazelor de date create prin accept explicit de a primi comunicari din partea brandurilor preferate va fi o bariera majora in succesul campaniilor bazate pe localizare in timp real.

10. Marketingul mobil bazat pe proximitate (bluetooth) va incerca sa umple golul lasat de lipsa campaniilor bazate pe localizare in timp real. Costurile incomparabil mai mici decat la campaniile prin sms vor fi un argument pentru a vedea mai multe astfel de campanii in Romania, si desi rata de acceptare a mesajelor bluetooth va ramane relativ mica (sub unul din trei), rezultatele vor fi mai bune decat in cazul campaniilor sms tocmai datorita pro activitatii destinatarului in receptia mesajului publicitar.

sursa

De la întâlnirea de la Oxford am păstrat constant legătura cu Tomi, am mai cumpărat alte patru cărți scrise de el (Communities dominate brands, care este și titlul blogului său, este de asemenea o carte foarte bună care îți schimbă perspectivele despre ce înseamnă brandul în secolul XXI), îi urmăresc blogul și schimbăm din când în când idei. La Forum Oxford am avut ocazia să întâlnesc și alți specialiști extraordinari în domeniul telefoniei mobile, însă nici unul dintre ei nu reușește să intuiască atât de bine ca Tomi încotro ne va duce această tehnologie. Mai mult, Tomi este sursa numărul unu de informații în acest domeniu, fiind citat frecvent de toți cei care înțeleg în detaliu industria de telefonie mobilă.

Am ales această introducere un pic mai lungă cu ocazia unui eveniment cu totul special: prima carte scrisă de Tomi Ahonen pe care o pune la dispoziție cu titlu gratuit. Este în versiune beta, versiunea finală va apare la începutul lui ianuarie, dar nu am rezistat tentației de a o descărca și o răsfoi – are peste 300 de pagini, nu e o carte pe care să o parcurg într-o zi Mai multe despre carte și despre motivația lui Tomi de a oferi această lucrare aniversară (este cea de-a zecea carte scrisă de el) găsiți pe blogul său.

Vă recomand să nu ratați această oportunitate de a descărca gratuit The Insider’s Guide to Mobile pentru că sunt convins că vă va oferi noi perspective ale potențialului telefoniei mobile. Mai jos aveți un scurt preview. Lectură plăcută!

Precum ghidul de mobile marketing prin SMS în România, dorim prin această inițiativă să oferim cât mai multe informații și idei de implementare a unor campanii cu componentă de coduri bidimensionale adaptate la specificul din România. Se poate descărca gratuit de la adresa ghidqr.voxline.ro, iar dacă vreți să o faceți direct pe telefonul mobil puteți citi codul de mai jos

Închei exprimându-mi bucuria că la ediția a noua Zilele Biz există sesiunea The future is mobile – rolul pe care îl joacă mobilul în viața noastră și în economie este tot mai important și sunt convins că se vor prezenta lucruri utile și interesante pe această temă. Ne vedem miercuri!

Ediția de luni 8 noiembrie este dedicată dezvoltatorilor de aplicații, participarea este gratuită și încă vă mai puteți înscrie online pe site-ul oficial.Alex Iosef va prezenta unul din proiectele mele favorite – Cinemagia, iar Nokia (sponsorul global al Mobile Monday) îl aduce pe Jure Sustersic, Business Development Manager, Forum Nokia. Al treilea vorbitor este Vlad Stan care susține MoMo prin BucharestHubb, se mai așteaptă confirmarea unui alt invitat străin, iar ultimul pe lista speakerilor este subsemnatul – sunt obișnuit să fiu strigat la final de la catalog Voi avea o prezentare care mi se pare foarte provocatoare – cum văd eu tendințele globale în aplicațiile mobile. Deși nu sunt un mare fan al aplicațiilor native, promit să pregătesc o prezentare cât mai obiectivă pe care vă invit să o discutăm săptămâna viitoare.

Pentru noi este o mare provocare în contextul în care multă lume se îndoiește că vor fi persoane care să plătească pentru conținut premium distribuit online pe un segment care intră în zona de relaxare și care aparent se găsește gratuit pe internet. E adevărat, sunt foarte multe siteuri/bloguri cu rețete de toate felurile (în special bucătării etnice) la care accesul este gratuit. Diferența o facem prin modul în care Radu prezintă fiecare rețetă pas cu pas ilustrată cu imagini, prin prezentarea ingredientelor de substitut în cazul în care acestea nu pot fi procurate (toate rețetele au fost gătite cu ingrediente cumpărate din magazinele românești) și prin elementele adiționale despre bucătăria etnică alături de glosarul de termeni. Sunt produse premium oferite la un preț rezonabil, setul de rețete pentru copii, bucătărie chinezească și bucătărie indiană costă în jur de 43 de RON, un preț la care se poate cumpăra o carte de bucate din librării (despre prețul cărții cu Salate nu mai spun nimic). Sistemul de plată este prin card (soluție oferită de Gecad ePayment sau sms (evident prin Voxline) pentru cei mai comozi.

Chiar de la început alături de noi în această provocare se află Dorin Boerescu, și el un pasionat de internetul culinar, care crede în aceste e-cookbook-uri suficient de mult pentru a lansa împreună o campanie de marketing pe 2parale.ro de luni, 11 octombrie. De asemenea, mai sunt și alte nume importante implicate în activități online din domeniul culinar (și nu numai), care au fost de acord să ne sprijine în promovarea cărților realizate de Radu, urmând ca în zilele următoare să anunțăm lista suporterilor noștri. Le mulțumesc tuturor partenerilor pentru acest efort și încrederea pe care ne-au acordat-o.

Primele 4 e-cookbook-uri le găsiți pe condimenteweb.ro/shop iar pe pagina de Facebook vom pregăti oferte speciale

Prin urmare, duminica viitoare de la ora 8.30 vă puteți înscrie în Piața Constituției pentru o tură în jurul Casei Poporului. Sper să nu ratez participarea la acest eveniment în urma diagnosticului primit de durere lombară nespecifică a adultului în cel mai rău caz voi fi la galerie

În prima prezentare voi aborda un domeniu în care mi-am început ucenicia în marketing acum 13 ani : folosirea bazelor de date în acțiunile de marketing pentru creșterea vânzărilor. Din punctul meu de vedere este un domeniu extrem de actual în condițiile în care achiziția de clienți noi devine tot mai costisitoare folosind metodele clasice de publicitate și mi se pare foarte inspirată decizia organizatorilor (cărora le mulțumesc pentru invitație) conferinței “Marketing în direct” de a include acest subiect în programul evenimentului, un program extrem de generos. Vă invit să nu ratați evenimentul din 8 septembrie, așa cum pe mine marketingul direct m-a ajutat la creșterea vânzărilor sunt sigur că și voi veți descoperi idei utile pentru a vă crește cifra de afaceri!

PS. Nu vor lipsi elemente și exemple de mobile marketing, bazele de date fiind legate foarte strâns de acest domeniu