Archive for 'Marketing'
Pescuit in ceasca de cafea
Posted on November 20, 2011, by Dan Virtopeanu, under Fun, Marketing, Telecom.
O idee de omorât timpul via Tomi Ahonen Enjoy 
No Comments
Blue Marble solutie de coduri QR pentru Google Maps
Posted on November 19, 2011, by Dan Virtopeanu, under Marketing, Telecom.
Pentru o sumă începând de la 8500 de dolari firma Phillips & Company desenează un cod QR pe acoperiș care va fi preluat de Google Maps timp de minim 12 luni. Ideea nu e nouă, cunosc pe cineva care vroia să facă așa ceva și la noi, nu știu dacă a dus-o la bun sfârșit
Nu știu cât de mare poate fi impactul, dar spre deosebire de un panou tradițional cu care este comparată oferta cel puțin se va cunoaște cu exactitate numărul celor care au interacționat. Mai multe detalii la sursă.
No Comments
MMA a acordat marele premiu la categoria Direct Response pentru campania Garanti Bank
Posted on November 18, 2011, by Dan Virtopeanu, under Marketing, Telecom.
În aceasta dimineață s-au acordat premiile MMA (asociația globală de marketing mobil) pentru 2011. La majoritatea categoriilor pentru premiile globale s-au impus campaniile din SUA, la care s-au adăugat o campanie de branding Coca Cola în Asia Pacific și o campanie socială în Africa de Sud. Repetând succesul din 2009 la promoții Pepsi a câștigat premiul pentru cea mai bună campanie EMEA derulată în Turcia cu Pepsi Content in a Bottle.
Campania Garanti Bank “Ultima persoană de pe pământ care nu folosește online banking” a câștigat marele premiu la campaniile de marketing direct pentru integrarea comunicării cu telefonul mobil în cel mai tradițional mod posibil: apel telefonic.
Marele merit al campaniei este conceptul creativ prin care toți clienții băncii care nu foloseau serviciul de online banking au fost abordați printr-un email personalizat care deschidea un videoclip sub forma unei știri TV. În timp ce urmăreau videoclipul erau apelați pe telefonul mobil ca și cum ar fi intrat în direct cu prezentatoarea știrii și întrebați despre intențiile lor de a folosi online banking pe viitor. Pentru cei care răspundeau afirmativ, robotul telefonic interpreta răspunsul și le trimitea un mesaj email cu detaliile despre oferta de internet banking.
Este un foarte bun exemplu de marketing direct (segmentare corectă a bazei de date, valorificarea tuturor informațiilor despre clientul potențial, integrarea perfectă a celor două canale digitale internet și mobil, folosirea video care asigură maximum de impact) cu o rată de succes de peste 20%. În continuare un videoclip explicativ:
PS. Nu pot să nu mă amuz din nou amintindu-mi de un email comercial primit zilele acestea pe adresa mea personală de email care începea: Draga Bogdan Apostol 
No Comments
La Internetics Hot Spot despre cum comunica brandurile folosind aplicatiile mobile
Posted on November 17, 2011, by Dan Virtopeanu, under Marketing, Telecom.
În această seară începând cu ora 19.00 am fost invitat la Internetics Hot Spot să prezint câteva studii de caz din străinătate despre cum comunică brandurile cu publicul folosindu-se de aplicațiile mobile. Despre cum ar trebui făcută o aplicație mobilă în vederea folosirii ei în mobile marketing am prezentat la începutul anului la Digital Marketing Forum azi voi pune accentul pe partea concretă. Câteva detalii despre eveniment și participare aici.
Mi-ar place să prezint pe viitor și câteva studii de caz de folosire a aplicațiilor pentru telefonul mobil în medicină, un domeniu cu aplicabilitate imediată și impact deosebit. Sper să se gândească cineva să includă această temă pe viitor, eventual într-un eveniment de jumătate de zi dedicat oportunităților de dezvoltare aplicații pentru mobil. Ce zici Cristi? .
Un exemplu: telefon mobil la care se adaugă un obiectiv de 50 de dolari și se tranformă într-un microscop de mare putere care procesează informațiile vizualizate. Lansat în martie 2011 .
1 Comment
Financial Times despre marketing plus o aplicatie pentru mobil
Posted on November 10, 2011, by Dan Virtopeanu, under Marketing, Telecom.
3 articole care merită citite (necesită abonament):
1. Un studiu Havas arată că oamenilor nu le-ar păsa dacă 70% din branduri ar dispărea de pe piață. Doar unul din 5 branduri reușește să aibă un impact pozitiv asupra vieții lor, se pare că restul nu reușesc să-și facă suficient de bine temele
2. Utilizatorii sunt deranjați de reclamele în rețelele sociale. 57% din cei aflați în țările dezvoltate, peste 60% din cei din SUA și Marea Britanie și procente mai mici în alte țări. Până la urmă selectivitate Google+ în a permite brandurilor accesul la rețea pare bine gândită, nu doar o măsură de diferențiere. Datele sunt dintr-un studiu TNS
3. Aplicația Hailo pentru smartphone permite șoferilor de taxi să comunice informațiile utile pe care le aflau prin stația radio, pe care intenționează să o elimine. Încă un bun exemplu despre cum telefoanele mobile (în special cele de ultimă generație) schimbă viața și modelele de afaceri.
No Comments
Zilele Biz 2011
Posted on November 1, 2011, by Dan Virtopeanu, under Marketing.
Cel mai mare eveniment de afaceri are un spot de promovare curajos. Aș spune foarte curajos dacă mă uit la criteriile după care se derulează marea majoritate a campaniilor de sms marketing în România. Zilele Biz încep săptămâna viitoare, programul complet îl găsiți pe site.
No Comments
Joc pentru mobil Volvo S60 cu Augmented Reality
Posted on October 29, 2011, by Dan Virtopeanu, under Internet, Marketing, Telecom.
Pornind de la un banner promovat pe Youtube, Volvo a realizat o aplicație pentru smartphone folosind tehnologia de Augmented Reality sub forma unui joc de condus mașina. Rezultatele au fost o rată de interacțiune de 9,6%, aproape 200000 clickuri cu efectul de creștere cu 293% a traficului pe site. În continuare un videoclip explicativ
No Comments
Pe scurt despre Lumea SEO PPC, Sony Ericsson si BlackBerry Tag
Posted on October 28, 2011, by Dan Virtopeanu, under Marketing, Telecom.
Miercuri am participat la dezbaterea despre mobile marketing de la Lumea SEO PPC. A fost un studiu de caz frumos de la Nokia cu 20% rată de conversue despre care am scris deja pe refresh.ro. Ionuț Munteanu a avut o prezentare Google Adwords pentru mobil, unde dincolo de limitările pentru România (în a selecta operatorul sau a introduce Pay per call) a venit cu un tutorial despre cum se poate introduce o ofertă specială în reclamă. Avantajele majore ale Google sunt folosirea implicită la căutare (din ce știam 99 din o sută de căutări se fac prin Google) și posibilitatea de a folosi geo localizarea. Segmentarea doar la nivel de iPhone sau Android mi se pare un alt dezavantaj. Ana Matei are și ea un articol despre eveniment.
Sony a preluat controlul asupra producătorului de telefoane mobile Sony Ericsson – o mișcare bună după cum am comentat acum 2 săptămâni. O analiză bună despre tranzacție citiți pe GigaOm.
BlackBerry folosește tehnologia NFC incorporată în noul sistem de operare cu funcția Tag care permite schimbul de conținut multimedia între posesorii acestor modele de telefoane prin simpla apropiere. Am scris aici despre implementarea unei metode similare în primăvară pentru Twitter de către japonezi.
