Archive for 'Marketing'
Legea lui Riepl: presa pe hartie nu va dispare
Posted on July 3, 2010, by Dan Virtopeanu, under Internet, Marketing, Telecom.
În ultimii doi ani este un adevărat curent care sugerează dispariția ziarelor și revistelor din forma de azi (pe hârtie), refresh are chiar o sectiune dedicată acestui subiect. Eu cred că noile media vor schimba tot mai mult consumul de presă pe hârtie, iar presa va fi citită mai mult pe ecranele dispozitivelor mobile (cel mai citit ziar din lume este în China, distribuit direct pe telefonul mobil), monitoarelor și televizoarelor. Presa așa cum o știm noi va rămâne un produs de nișă, pentru cei nostalgici să simtă foșnetul hârtiei, mirosul acesteia – am înțeles că niște întreprinzători au creat deja o soluție să simuleze mirosul de hârtie ieșită de la tipar pentru unele echipamente mobile 
– și să cuprindă cât mai multă informație dintr-o privire. Azi am descoperit pe twitter legea lui Riepl.
În 1913, Wolfgang Riepl, editor șef la cel mai ziar german de atunci, a formulat următoarea ipoteză: “new, further developed types of media never replace the existing modes of media and their usage patterns. Instead, a convergence takes place in their field, leading to a different way and field of use for these older forms.” (am preferat varianta în engleză, care e o traducere la originalul în germană, pentru a altera cât mai puțin formularea) . Esența mesajului este că media tradițională va co exista cu media nou creată și nu va fi eliminată de aceasta. Ținând cont de evoluția spectaculoasă a tehnologiei în cei aproape o sută de ani de la formularea acestei ipoteze și de evoluția și mai accelerată din acest secol, cred că ar trebui luată în calcul și ipoteza ca presa pe hârtie să ajungă la muzeu într-un viitor nu foarte îndepărtat.
No Comments
Advergame Google Chrome Fastball
Posted on July 1, 2010, by Dan Virtopeanu, under Fun, Internet, Marketing.
Joculețul lansat de Google folosește platforma YouTube pentru a promova viteza browserului Chrome în activități uzuale pe internet (cum ar fi twitter sau muzica prin last.fm) combinate cu Google maps, translate si search. Cu o grafică simpatică, simplu făcut și rapid, avansul în joc se realizează prin rezolvarea unor mici quizzuri care permit bilei să-și continue traseul până la punctul final. Ceea ce îi lipsește este un clasament public, singura informație cu privire la rezultatul obținut în joc fiind comunicată în mesajul de la final. Ideea mi se pare foarte bună, mă surprinde numărul mic de jucători (mai puțin de 40000 când am jucat eu) strânși de la lansarea jocului. Puteți să vă jucați și accesând linkul acesta
No Comments
Inghetata gratis printr-o aplicatie de recunoastere a fetei
Posted on June 29, 2010, by Dan Virtopeanu, under Marketing.
Pentru că tot suntem în plin sezon al caniculei, Unilever a lansat un distribuitor de înghețată prin care persoanele care zâmbesc și își transmit starea de fericire prietenilor prin Facebook primesc o înghețată cadou. Acest lucru este posibil pe baza unei aplicații de recunoaștere a mișcărilor faciale combinând tehnica de AR (Augmented Reality) . E un domeniu cu un potențial spectaculos, în special în marketingul mobil ținând cont că tot mai multe telefoane mobile sunt dotate cu cameră foto/video și suportă programarea de aplicații AR. Un clip cu automatul făcut recent la Cannes, via publigeekaire.com.
No Comments
Primul MVNO in Romania?
Posted on June 24, 2010, by Dan Virtopeanu, under Marketing, Telecom.
MyAvon mobile este primul operator mobil virtual din România activ pe care l-am “descoperit” recent. Până acum mai primisem informații despre o inițiativă a lui Silviu Sîrbu, ex rate.ro, acum Voxility, nefinalizată comercial. MyAvon mobile este un serviciu dezvoltat împreună cu Orange care oferă minute, sms și acces internet mobil pe telefon sau prin modem. Rezervat exclusiv reprezentanților Avon, MyAvon Mobile pare mai mult un instrument de marketing prin care se oferă discounturi la minute în funcție de comenzile pentru produsele Avon și facilități la achiziționarea produselor Avon în funcție de minutele consumate.
Acum aproape 2 ani estimam, odată cu precizarea din partea autorității de reglementare pentru utilizarea numerotației 070 pentru rețelele mobile virtuale, că primul MVNO activ la noi ar fi un jucător mare din retail. Mă bazam (și mizez în continuare) pe fluxul mare de clienți și capacitatea de negociere cu furnizorii care le-ar permite împachetarea de abonamente cu telefoane la prețuri competitive. Între timp, în Europa numărul MVNO s-a mai redus și se pare că acest model de business nu își găsește calea spre succes, singura motivație în susținerea acestor inițiative fiind sporirea concurenței fără a implica investiții mari în dezvoltarea de infrastructură. Cum la nivelul UE se încearcă o reglementare tot mai strictă a serviciilor de bază de telefonie mobilă, se pare că strategia încurajării apariției acestor operatori virtuali este pe cale de dispariție. În contextul în care criza economică a afectat sectorul telecomunicațiilor mobile în majoritatea țărilor din Uniune, e foarte probabil să mai vedem noi abordări pe acest segment, bazate mai puțin pe profit direct și mai mult pe sinergii de marketing. Prin urmare, următorul MVNO local va fi … ?
1 Comment
Seminar gratuit de mobile marketing
Posted on June 22, 2010, by Dan Virtopeanu, under Marketing, Personal, Telecom.
Pe data de 7 iulie am planificat un seminar intitulat “Cum să dezvolți cu succes o campanie de mobile marketing ” în care voi trece în revistă alături de Bogdan Apostol câteva din oportunitățile pe care le oferă marketingul bazat pe telefonul mobil :
Mobile Message Marketing: SMS, MMS, Bluetooth
Mobile promotions
Mobile web
Mobile Applications
Mobile advergames and content
Mobile shopping
New mobile tools: QR codes and AR (Augmented reality)
Evenimentul va avea loc la Bucharest Hubb care ne-a oferit suportul, iar mai multe detalii sunt pe pagina dedicată seminar.voxline.ro unde cei care doresc să participe se pot înscrie. Ne dorim să fie primul eveniment dintr-o serie dedicată celor care sunt interesați de ceea ce se poate face concret în domeniul marketingului mobil în România – un domeniu care fie este considerat mult prea tehnic datorită fragmentării tehnologice mult mai mari decât în mediul digital online, fie se duce exclusiv în zona de mesaje (pentru marea majoritate) sau aplicații (pentru entuziaști). Pe mobilemarketer.ro găsiți comunicatul de presă.
Vă așteptăm pe 7 iulie la Bucharest Hubb!
1 Comment
Cum sa (nu) folosim mobile marketing: SMS CRM (I)
Posted on June 21, 2010, by Dan Virtopeanu, under Marketing, Telecom.
Una din cele mai eficiente utilizări ale marketingului mobil o reprezintă trimiterea de mesaje SMS în activitatea de relații cu clienți. Este eficientă deoarece se poate face automat (se preiau din sistem informații specifice la intervale temporare pre determinate), un sms e mai ieftin ca un apel telefonic (deși este impersonal), un sms are mai multe șanse de a fi citit decât un email (care presupune obligatoriu accesul la un calculator și la o conexiune internet) și poate fi personalizat în detaliu. Cu toate acestea, există două tipuri de greșeli frecvente care apar în activitatea SMS CRM: comunicările sunt exclusiv dedicate rezolvării unor probleme ale furnizorului (excelează reamintirile de plată a facurii, ratelor) și omit mesajele prietenoase (un “La mulți ani” de ziua clientului însoțit de o ofertă specială sau un simplu “Mulțumesc pentru fidelitate” cu ocazia aniversării unui interval de timp rotund de când clientul folosește serviciile sau cumpără din nou) sau sunt neactualizate. Un astfel de exemplu negativ am să vă descriu în continuare.
(more…)
No Comments
The Do’s and Don’ts of Social Media for Business
Posted on June 20, 2010, by Dan Virtopeanu, under Marketing, Telecom.
Via: The Steel Method
1 Comment
Noile modele smartphone Nokia vor avea NFC
Posted on June 19, 2010, by Dan Virtopeanu, under Marketing, Telecom.
Anunțul făcut acum 2 zile de unul din executivii Nokia se referă la toate noile smartphone pe care Nokia le va lansa începând cu 2011. Despre NFC am scris puțin anul trecut, cu ocazia unei prezentări la care am asistat la prima ediție a Mobile Monday în România. Potențialul major al NFC este în zona plăților folosind telefonul mobil, cea mai avansată piață în acest domeniu fiind Japonia – țara unde s-a introdus conceptul de telefon mobil portofel. Mi se pare o decizie inspirată a Nokia (precum cea cu oferirea gratuită a serviciului Nokia Maps – eu am fost foarte mulțumit de el și a eliminat necesitatea de a mai cumpăra un echipament GPS dedicat) prin care aduce valoare adăugată importantă pentru cei care vor cumpără un smartphone de la Nokia. Segmentul smartphone este zona cea mai vulnerabilă pentru Nokia, presiunea din partea celorlalți producători care au adoptat Android urmând să se vadă în cota de piață (impactul va fi mai mare decât al iPhone). După căderea masivă a cotei Microsoft pe zona de mobile (sub 5% de la peste 20% în zilele de glorie) , fiind înlocuit tot mai mult de Android, urmează inevitabil să vedem câștigarea de cotă de piață a smartphone echipate cu Android în detrimentul Nokia.
Astfel, introducerea NFC va extinde gama de servicii pentru care pot fi folosite smartphone Nokia și crează oportunități pentru dezvoltatorii de aplicații bazate pe această tehnologie – numărul mic de telefoane care le-ar putea folosi fiind o barieră în dezvoltarea de astfel de aplicații. Iar aplicațiile bazate pe NFC ies din zona de fun și entertainment care predomină App Store, fiind aplicații care rezolvă probleme concrete pentru care există o mai mare disponibilitate de a plăti. O decizie importantă și o inițiativă care trebuie urmărită.
Update: anunțul e valabil doar pentru modelele care vor folosi sistemul de operare Symbian 4
