1. Trenta Pizza folosește Facebook pentru a-și crește vânzările, 19% din cupoanele lansate cu oferta aniversară de 5 ani fiind valorificate de audiența provenind din această rețea socială. Andrei Bartesch, directorul de marketing al companiei care și-a ales numele după dimensiunea de 30 cm a blatului de pizza, a avut o prezentare / studiu de caz cu multe cifre, care va deveni de referință pentru ce înseamnă marketingul pe Facebook pentru un brand local – cum sunt pe afară studiile de caz cu Pizza Hut și aplicațiile pentru iPhone sau Starbucks și cupoanele mobile (cu rate de redempție constante din 2 cifre) . Astfel, Trenta Pizza are vânzări lunare provenind de la audiența Facebook de 22000 de RON (anul trecut a avut o cifră de afaceri de peste 2 milioane RONEuro), iar vânzările cu ocazia ofertei aniversare au fost de aproape 70000 RON. Singura investiție a companiei o reprezintă timpul alocat în prezența pe Facebook, toate activitățile fiind derulate intern, fără a face apel la o agenție specializată.

În afară de vânzarea directă folosindu-se de Facebook, ceea ce permite calculul exact al ROI (return of investment – 87 ore de muncă pentru încasări de 68400 RON), rețeaua socială este folosită și pentru awareness, feedback direct (comentariile negative nu sunt cenzurate), promovare și cercetare (datele obținute din studiul realizat cu gfk acum 2 ani fiind confirmate profilul audienței de pe Facebook) – o mențiune specială pentru analiza fiecărui profil de fan Trenta Pizza .

2. Interes foarte mare pentru marketingul în rețelele sociale: sala plină, scaune suplimentate (peste 200 de invitați prezenți), anunțul despre o conferință dedicată social media de două zile care va avea și workshopuri programată pentru octombrie fiind foarte bine primit. Faptul că în a doua parte a evenimentului zilei de vineri au fost programate prezentări despre marketingul prin Facebook a păstrat audiența în priză după pauza de masă cu pizza de la Trenta. Ghidul de marketing pe Facebook lansat de Cristi Manafu s-a bucurat de succes prin prisma numărului de accesări și descărcări, în pofida unor comentarii negative privind soluția de accesare prin QR code.

Câteva cifre de la studiul Facebook derulat de Ctisti Manafu: o jumătate din participanți și-au făcut contul anul trecut, 80% intra de mai multe ori pe zi pe site, 13% o dată pe zi și foarte mulți folosesc butonul de like. De la Marco Kind – CMO Vodafone – am aflat că audiența Facebook este foarte interesantă pentru ei, utilizatorii vodafone care au prezență pe Facebook accesează 170 de pagini ale rețelei sociale pe mobil, în curând vor ajunge la 4-500, iar comunitatea Vodafone pe Facebook a depasit un milion de utilizatori în România prin parteneriatul existent (fani au mult mai puțini, spre comparație Digicel Jamaica au aproape 200000 de fani pe Facebook). Vodafone România are 8 oameni pentru social media care va fi integrat în toate campaniile de marketing.

3. Facebook înseamnă timp și riscuri. Una din cele mai frumoase prezentări a fost cea a Cristinei Bazavan redactor șef Tabu, prin care a arătat că dacă dorești să faci ceva de calitate folosindu-te de Facebook trebuie să aloci suficient de mult timp. Teodor Cimpoeșu managerul Kaspersky Lab ne-a arătat riscurile de a divulga informații unor prea personale pe Facebook sau de a intra pe toate paginile pe care suntem invitați prin rețeaua socială unde se pot efectua acțiuni în numele nostru fără să știm.

Cine vrea să afle mai multe despre conferință va găsi destule informații pe bloguri ( la ce audiență a fost în sală, cred că s-au scris cel puțin 5 articole, mie mi-a plăcut articolul original de la chinezu ) sau pe twitterwall.ro, iar la începutul săptămânii vor fi disponibile pe site-ul evenimentului și înregistrările video. În ceea ce mă privește, deși am cont pe Facebook din 2008 încă nu m-a convins să-i aloc mai mult de o vizită scurtă pe zi – de baza rămâne Twitter.

În 1913, Wolfgang Riepl, editor șef la cel mai ziar german de atunci, a formulat următoarea ipoteză: “new, further developed types of media never replace the existing modes of media and their usage patterns. Instead, a convergence takes place in their field, leading to a different way and field of use for these older forms.” (am preferat varianta în engleză, care e o traducere la originalul în germană, pentru a altera cât mai puțin formularea) . Esența mesajului este că media tradițională va co exista cu media nou creată și nu va fi eliminată de aceasta. Ținând cont de evoluția spectaculoasă a tehnologiei în cei aproape o sută de ani de la formularea acestei ipoteze și de evoluția și mai accelerată din acest secol, cred că ar trebui luată în calcul și ipoteza ca presa pe hârtie să ajungă la muzeu într-un viitor nu foarte îndepărtat.

Deși sondajul se derulează în rândul unor persoane care sunt active într-un joc online, prin urmare toți au acces la internet, pe primul loc ca sursă de informare se află (ați ghicit probabil) televiziunea! Peste 91% au ales acest mijloc de comunicare deși la capitolul rezultate post eveniment TV oferă informații rapid doar prin teletext în afara segmentelor orare prestabilite pentru emisiunile de profil, iar acest lucru presupune imobilizarea în fața micului ecran – este adevărat că mai mult de jumătate din cei care au răspuns au declarat că vor dedica între 2 și 5 ore zilnic cupei mondiale (timp probabil petrecut în compania televizorului). Internetul este a doua opțiune aleasă de peste 81% din participanții la sondaj ceea ce m-a surprins, mă așteptam la primul loc! Dacă aș avea proiecte pe zona de sport online mi s-ar părea firesc să-i atrag pe utilizatorii de internet interesați de fotbal să-mi viziteze site-ul și să-l considere cea mai bună sursă de știri în timp real sau arhivate, chiar dacă nu pot contrabalansa transmisiile live – aici o surpriză foarte plăcută, care mi-a permis să urmăresc simultan unele din meciurile disputate la aceeași oră este eurovisionsports.tv. Faptul că mobilul este pe ultimul loc în informare, selectat de doar 9% din participanți nu mă miră – Hattrick de abia a lansat o primă versiune simplificată pentru telefonul mobil, dar căreia îi lipsesc unele funcții importante, prin urmare jucătorii români nu sunt prea obișnuiți să acceseze jocul de pe mobil.

Alte informații interesante, dar și previzibile (cum ar fi regretele comunității românești după absența echipei naționale și ale lui Mutu și Chivu de la Cupa Mondială) le puteți găsi în rezultatele detaliate ale sondajului.

Tot la capitolul noutăți și legat de Facebook, rețelele sociale au ajuns mai populare decât Google și celelalte motoare de căutare în UK. Aceasta în condițiile în care traficul de mobile internet nu a fost deloc luat în considerare, ceea ce ar mări și mai mult avansul rețelelor sociale. Cifre și detalii aici.

Rămânând la Facebook, acesta a anunțat un instrument de analizare a profilului celor care folosesc opțiunea Like – sunt convins că managerii social media ai brandurilor prezente pe această rețea socială abia așteptau accesul la date demografice – detalii aici.

Trecând în zona mobile web, un articol interesant despre coada lungă și coada scurtă aplicate mobile web. Este vorba de procesul de optimizare a versiunilor mobile a site-urilor care poate fi limitat la modelele de telefoane aflata în coada scurtă (acele modele care generează majoritatea traficului) și cât de mult merită extins către restul modelelor (din coada lungă). Coada lungă este estimată la circa 2500 modele de telefoane, în timp ce dimensiunile cozii scurte variază de la o țară la alta, inclusiv ca impact. Concret, în timp ce în US mai mult de 50% din trafic este realizat de coada scurtă formată din 2 telefoane, în Filipine mai puțin de o treime din trafic este realizat de o coadă scurtă formată din zece telefoane. Decizia privind numărul de telefoane pentru care trebuie făcute eforturi depinde prin urmare de specificul local cât și al audienței – așa cum am mai menționat cu alte ocazii, ponderea iPhone și Blackberry este nesemnificativă în proiecte de mobile web în care am fost implicat, spre deosebire de unele mobi site-urile măsurate de mobilestats, prin urmare adaptarea pentru aceste platforme nu a fost o prioritate. Articolul complet este pe blogul Forrester, un blog foarte bun de altfel, videoclipul despre cine ar plăti pentru conținut pus săptămâna trecută fiind “împărtășit” pe twitter intens zilele acestea

Ultima noutate se referă la respingerea acțiunii principalilor operatori de telefonie mobilă (Orange, DT, Telefonica si Vodafone) cu privire la ridicarea limitărilor tarifelor de roaming. Iar în cinci ani tarifele de roaming ar trebui să dispară cu totul – sursa

- în 2 ani numărul telefoanelor inteligente (smartphones) va depăși numărul calculatoarelor livrate la nivel global
- în mai puțin de zece ani vom avea peste 10 miliarde de echipamente conectate la internetul mobil
- anul acesta vom avea peste 1 miliard de uitlizatori de servicii 3G, iar în 3 ani circa 40% din toți cei care folosesc telefonia mobilă vor avea acces la servicii 3G
- în prezent sunt 2 miliarde de dspozitive cu conectare prin bluetooth
Concluzia este evidentă, și ea se referă la ritmul intens de creștere a utilizării internetului mobil și la potențialul extraordinar pe care acesta îl reprezintă, atât prin prisma aplicațiilor mobile dedicate cât și a accesării de pagini mobile folosind telefonul. La ce se așteaptă consumatorii de acces la date folosind tehnologiile fără fir în 2 ani: acces permanent și foarte rapid la aproape orice fel de informație folosind un echipament portabil elegant cu o baterie având capacitate de o zi întreagă.

Despre publicitatea online se speră că va intra în sfârșit în era de aur, cu o oportunitate de 50 de miliarde de dolari bazată pe ponderea timpului petrecut online de 28% și cele 13% pe care le reprezintă cheltuielile cu publicitatea online din total cheltuieli de publicitate. Aici am ceva rezerve, mai ales că se compară în continuare mere cu pere, adică cost pe mie afișări în online cu mia de afișări pe TV, presă – iar CPM în online e mult mai mic ca la celelalte media, deși targetarea și gradul de interacțiune sunt net superioare. Din fericire raportul introduce și Google în ecuație, ceea ce mai balansează un pic situația iar pentru cei interesați de social media avem și un top al brandurilor pe Facebook.

Japonia este dată ca exemplu pentru publicitatea pe mobil (creștere de la 1$ venituri din publicitate pe mobil pe utilizator la 11$ venituri pe utilizator în doar șase ani) și mobile commerce care a ajuns la 18% totalul e commerce, cu o rată anuală de creștere de 33%. Citând din raport ” Online commerce -mobile should be share gain accelerator ” ajungem la concluzia privind potențialul m commerce de săptămâna trecută pe care o exprimam în acest articol. La capitolul publicitate pe mobil nu pot să nu compar ambițiile Apple de a înregistra venituri de 60 milioane de dolari în acest an din platforma iAd pe baza celor peste 80 de milioane de echipamente mobile Apple care înseamnă mai puțin de un dolar pe utilizator – chiar dacă nu este un an întreg, e cam subțire să fie la nivel apropiat Japonia când s-a dat startul la publicitatea pe mobil. Teoretic potențialul iAd ar trebui să fie spre un miliard de dolari, o cifră care începe să reprezinte ceva în veniturile Apple.

La încheiere am remarcat că anul trecut la nivel global numărul celor care folosesc rețele sociale l-a depășit pe cel al utilizatorilor de email (peste 800 de milioane în ambele cazuri). Cu toate acestea, numărul celor care au un telefon mobil și folosesc sms este mai mare decât suma celor care folosesc rețele sociale și email (care în mare este o audiență duplicată). Mi se pare ciudat ca numărul utilizatorilor de email să fie sub cel al utilizatorilor de rețele sociale, mai ales că încrierea într-o rețea socială este condiționată de o adresă de email, dar probabil există o explicație

O zi mai târziu eMarketer publică date despre potențialul cumpărăturilor folosind telefonul mobil (în SUA), piața urmând să se dubleze în 2010 atingând valoarea de 2,4 miliarde dolari. Un procent în creștere este cel al persoanelor care vor folosi telefonul mobil pentru a se informa cu privire la prețuri – aproape 60% din cei care au răspuns la studiu iau în calcul această posibilitate.

Din ceea ce am auzit miercuri plus experiențele cu utilizatorii de telefonie mobilă din România văd un potențial foarte mare pe zona de mobile commerce în România, mai ales că 95% din cei care cumpără sunt adepții plăți ramburs, prin urmare nu mai au nevoie să completeze de la tastatura limitată a telefonului tot formularul cu datele de plată prin card. Oare ce magazin va profita primul de această oportunitate ?

Versiunea este simplificată mult și pentru că focusul este pe 2 aspecte. Primul este căutarea de pe mobil (care este noul mare val în țările din vestul Europei și US) simplă sau avansată (gătește cu ce ai la îndemână pornește de la situația în care ești într-un supermarket, descoperi ingrediente sau condimente despre care nu ai informații și astfel poți vedea ce rețete ai putea face și ce ingrediente îți mai trebuie). Al doilea presupune accesarea listei de cumpărături pe care ți-ai creat-o alegând o rețetă de pe Condimenteweb (site care a trecut și el prin modificări importante la începutul anului) .

Orice feedback este binevenit, inclusiv despre alte modele de mobil unde nu sunteți mulțumiți de experiența oferită de retete.mobi. Între timp, dacă sunteți curioși să vedeți ce se poate face cu un condiment inedit nu ezitați să scoateți telefonul din buzunar să aflați mai multe pe loc

Nu mă pot pronunța cât de echitabil este nivelul acestei taxe propuse de primăria București și cât de mult contează / a contat lobby-ul făcut de giganții industriei de telecomunicații (operatorii mobili și operatorul național fix). Aceștia de altfel ar putea fi principalii beneficiari a unei astfel de măsuri în București, tarifele lor pentru serviciile de acces internet bazându-se pe o infrastructură care nu va fi afectată de noua taxă. Prin urmare, ceilalți operatori care și-au întins firele prin capitală au de ales între o scumpire a serviciilor de internet sau o scădere a calității serviciilor oferite pentru a evita majorarea de tarife. La serviciile de cablu tv nu cred că se poate evita majorarea de tarife datorită competiției mai slabe (avem un duopol în București) în timp ce serviciile de telefonie fixă nu se vor scumpi tocmai datorită unei competiții foarte dure.

Cred că o soluție parțială (tipic românească) ar putea fi acordurile cu asociațiile de proprietari din blocuri de a migra cât se poate de mult traseele pe terasele blocurilor, trecând de la un bloc la altul. Astfel am avea câteva cartiere unde domeniul public este înlocuit de cel privat și impactul economic asupra operatorilor de telecomunicații fixe ar putea fi mai mic decât dacă se aplică noua taxa. Desigur, nu este exclus ca această taxă să nu fie aprobată, ceea ce va lăsa lucrurile neschimbate pentru încă un an și jumătate

Ca o completare despre adcaptcher pe care l-am menționat în articol, de când l-am instalat akismetul șomează, nu a mai apărut nici măcar un singur spam

Față de raportul din august 2009, numărul utilizatorilor unici din România a explodat, la nivel european fiind a doua țară în topul creșterilor după Italia. Dacă anul trecut creșterea față de un an în urmă era de doar 6,8%, anul acesta creșterea față de perioada anterioară este de 121,4%, ceea ce înseamnă mai mult decât dublarea numărului de utilizatori unici (și rămân optimist cu estimarea de anul trecut că anul acesta vom avea 7 milioane de conexiuni la internet mobil) . Și numărul de pagini accesate aproape s-a dublat crescând cu 97,7%, față de creșterea din august de 58,1% ajungând la 361 de pagini pe utilizator – asta înseamnă ca cei care navighează pe internet folosind Opera Mini accesează în medie 12 pagini pe zi și fac mai puțin de 10 MB trafic lunar. La număr de pagini accesate de un utilizator România ocupă primul loc în Europa. În ceea ce privește cele mai folosite modele de telefoane, LG s-a alăturat duopolului Nokia Sony Ericsson cu modelul KU990i (model ale cărui stocuri s-au lichidat în două săptămâni în parte și datorită campaniei online așa cum ne-a dezvăluit Radu Ionescu ieri tot la Top Social Brands)

Între timp cei trei mari operatori de telefonie mobilă locali au lansat o ofensivă dedicată internetului mobil. Acum o săptămână Cosmote a anunțat lansarea de servicii de date mobile folosind tehnologia 3G la viteze de până la 21,6 Mbps, o creștere spectaculoasă de la ce permitea tehnologia 2G, ieri Orange a comunicat că va mări de luna viitoare viteza la serviciile de internet mobil până la 14,4 Mbps de la 7,2 Mbps în 11 orașe iar astăzi Vodafone a anunțat o acoperire de 90% pentru serviciile de date 3G cu viteză de până la 21,6 Mbps folosind banda de 900 MHz și lansarea serviciilor de date mobile în sistem pre plătit. Mai rămâne să vedem și reacția DigiMobil, dar deja mișcările celor 3 operatori care controlează piața românească vor avea ca efect evident creșterea numărului de utilizatori, a numărului de pagini accesate, a volumului de date consumate cu impact benefic și pentru Opera Mini.

Mă întreb când vom revedea un mobisite românesc în top 10, poate că luna iunie fiind luna fotbalului ar putea fi o bună șansă pentru prosport.ro și gsp.ro de revenire ?

Din păcate, propunerea UCMR ADA a rămas aproape neschimbată atât la nivel de principii, definiții și sumele solicitate (în continuare exagerat de mari raportate la piața locală, ceea ce a condus spre un blocaj. Reprezentanții utilizatorilor au făcut o contrapropunere diferită de UCMR cu care s-a ajuns la arbitraj. Arbitrajul înseamnă alegerea unor specialiști în domeniul dreptului de autor care analizează propunerile de metodologie și decid pe baza argumentelor prezentate de părți (UCMR și utilizatorii) care va fi metodologia finală. Aici am o remarcă importantă de făcut: la metodologia anterioară și în vigoare am reușit să ajungem la un acord parțial cu UCMR, iar pentru problemele divergente am ajuns la arbitraj cu o metodologie comună în care noi am propus unele articole formulate într-un fel, UCMR în alt fel. De data aceasta nu s-a putut ajunge deloc la o metodologie comună, UCMR dorind o schimbare radicală, iar cel mai mare impact al existenței a două metodologii diferite la arbitrajul recent încheiat se vede în primele articole ale noii metodologii (textul integral este pe blogul lui Bogdan) unde se preiau definiții din ambele metodologii ducând la unele interpretări ciudate, ca să nu mă exprim altfel.

Astfel, la art.2 (2) se preia definiția utilizatorului conform definiția se inspiră din propunerea de metodologie depusă de reprezentanții utilizatorilor, iar la art 3 se adaugă definiția utilizatorului conform propunerii din metodologia depusă de UCMR. La art.4 se definesc operațiunile de utilizare a muzicii pe internet fără să se țină cont de precizarea utilizatorilor cu privire la muzică transmisă prin procedeul numit embed, prin care practic conținutul este livrat din alt site vizitatorilor site-ului pe care se ascultă muzica.

Pe scurt și simplist, asta se poate interpreta că orice persoană “sub al cărui nume este înregistrat domeniului la care este accesibil serviciul prin internet sau alte reţele cu sau fără fir” care “Ofera spre ascultare (streaming):
a) cu titlu gratuit:” (frazele din ghilimele sunt preluate din noua metodologie) ar putea avea de plată minim 20 RON pe lună pentru orice clip preluat de pe Trilulilu, care la rândul său deja plătește pentru clip caselor de discuri și UCMR ADA remunerațiile datorate. Acest lucru ar putea fi aplicat pentru orice blog românesc care are clipuri embed și nu are nici un fel de venituri. Aici văd cel mai mare semn de întrebare generat de noua metodologie, ceea ce înseamnă că avertismentul pe care l-am lansat în 2008 încă trebuie luat în considerare.

Cu toate acestea apreciez foarte mult atitudinea arbitrilor care au fost mult mai receptivi la argumentele prezentate de echipa formată din Sorin Manea, Șerban Gheorghe (ambii reprezentând ANISP, veterani alături de care am colaborat la negocierea metodologiile anterioare), Bogdan Manolea (APTI) și reprezentații Orange România. Spre deosebire de acum 5 ani când arbitrii au preluat toate propunerile valorice ale UCMR, de data aceasta au înțeles că taxe prea mari vor afecta iremediabil viitorul muzicii pe internetul românesc și au pus valori mult mai mici decât cele solicitate de UCMR ADA, în cazul muzicii de fundal chiar mai mici ca în metodologia actuală în vigoare. O altă victorie importantă este eliminarea unei valori minime de plată pentru muzica oferită la descărcare, ceea ce va permite mai multă flexibilitate în politica de vânzare a pieselor muzicale pe internet la tarife mai accesibile. Felicitările mele tuturor reprezentanțtilor utilizatorilor menționați mai sus pentru modul cum au finalizat această negociere !

Cu toate aceste progrese nu pot remarca faptul că ceea ce s-a aprobat zilele trecute va fi extrem greu de aplicat la download de muzică online gratuit sau contra cost atâta timp cât nu se cunoaște repertoriul UCMR pentru care are și drepturile de reproducere, iar pentru repertoriul care nu este reprezentat de UCMR vor trebui negocieri separate cu titularii drepturilor de reproducere. Cum se exprima amicul meu Sorin când discutam despre această formă finală, ne-au dat mașina, dar ne lipsește volanul.

Un nou raport despre internet al Morgan Stanley preluat de Mashable arată dimensiunile spectaculoase la care va ajunge repede internetul mobil. Câteva informații extrase:
- 48% din toți utilizatorii de internet provin din 5 țări : Brazilia, Rusia, China, India și U.S.)
- Video reprezină 69% din traficul de date pe mobil
- Toți mai mulți utilizatori accesează rețelele sociale folosind un dispozitiv mobil
- Dacă Skype ar fi fost un operator telecom, ar fi cel mai mare din lume, având 521 milioane de utilizatori înregistrați
- Publicitatea online crește, dar bunurile vitruale, conținutul premium și alte modele reprezintă afaceri semnificative în special în zona de internet mobil

La final, un călduros bun venit din partea lui James Lamberti (InMobi) pentru Apple cu ocazia intrării gigantului american în publicitatea pe telefonul mobil. James e un tip foarte simpatic (m-am întâlnit cu el la Barcelona și am discutat despre rețelele de publicitate globale pe mobil) ceea ce se vede din plin în acest mesaj. Merită citit

Prin urmare, cine dorește să trimită tweet-uri prin sms o poate face expediind mesajul la 89338. Mai mult, poate primi mesajele directe (DM) sau notificări din partea altor utilizatori twitter prin sms pe telefonul personal. Tot la numărul 89338 (care se pare că e taxat la tarif normal) se pot trimite sms cu instrucțiuni de abonare/dezabonare la urmărirea unui utilizator, pentru afișarea ultimului tweet al oricărui utilizator ales, pentru retweet , mesaj direct sau activare/dezactivare notificări.

Toate informațiile sunt disponibile pe twitter.com/devices, unde vă puteți seta numărul de mobil asociat și intervalele orare în care să primiți notificări. Mi se pare o inițiativă demnă de menționat, deși un pic cam tardivă dat fiind adopția utilizării twitter direct de pe telefonul mobil folosind aplicații specializate sau varianta mobilă. Să vedem care va fi următorul operator român care va oferi servicii similare: Orange sau Cosmote?

Rămânând în zona Facebook, se pare că sunt mai mult de 200 de operatori mobili din 60 de țări care promovează accesul la această rețea socială folosind telefonul mobil – o explicație suplimentară la întrebarea lui Dragoș Facebook + Vodafone = Love. Alte date interesante se referă la acțiunile efectuate de pe telefonul mobil în cadrul rețelelor sociale. Aproape două treimi trimit mesaje instant, jumătate se mulțumesc să viziteze paginile rețelei și un procent deloc de neglijat de 24% comentează pe bloguri (mai mult de o treime comentează pe site-urile rețelelor sociale). Legat de acest aspect, Adcaptcher oferă deja suport pentru accesul de pe mobil a site-urilor pe care este instalat.

Concluzia este cea pe care o remarca Tomi Ahonen în interviul de acum un an: rețelele sociale mobile vor juca un rol major în viitorul telefoniei mobile. Iar ponderea semnificativă a segmentului de audiență 25-54 pe care și-l dispută majoritatea brandurilor nu poate decât să ducă la o creștere a acțiunilor de marketing mobil în rețelele sociale care să valorifice elementele unice și specifice acestui mediu (clik2call, click2sms, click2buy, personalizare 100%, localizare de mare precizie) .

- pentru 2010 se estimează că vom ajunge la 40% din gospodării care vor avea internet broadband, iar în 5 ani de zile va fi o acoperire de 100% la serviciile de internet de mare viteză ; se mizează pe fonduri structurale de 84 milioane de euro pentru internet în bandă largă în zonele defavorizate

- cu privire la trecerea la televiziunea digitală MCSI rămâne fidel planurilor de a elimina transmisia analogică în banda UHF până la 1 ian 2012. În rezent 2 treimi din populația în mediul rural are televiziune cu antenă terestră

- raportând cele 252 de stații de emisie ale posutrilor TV private la cele 546 de stații ale posturilor publice este firesc ca acoperirea maximă a posturilor private să fie sub 50%, doar PRO TV depășește puțin acest prag, iar acoperirea TVR 1 și 2 să fie de peste 90%. Foarte interesantă informație, deci postul cu cele mai mari încasări din publicitate de la noi transmite mesaje la cel mult jumătate din populația României

-se speră ca în 2015 peste 95% populație să aibă acoperire cu servicii de televiziune digitală, măcar pentru posturile publice

Puse cap la cap cifrele confirmă încă o dată că serviciile mobile de date au o oportunitate excelentă de dezvoltare în România, ne mai trebuie doar puțină răbdare.

PS. Nu uitați să folosiți #prforum pentru evenimentul de marți

Alte două estimări Gartner se referă la faptul că 3 miliarde de persoane adulte vor face tranzacții electronice folosind telefonia mobilă și internetul în 2014 (la un an după ce mobilul devine principalul mijloc de acces la internet) și la faptul că marketingul pe internet va fi mult mai strict reglementat în maxim 5 ani cu efecte majore asupra celor care activează în industria de publicitate online. Cea din urmă mi se pare o estimare foarte interesantă, datorită “Eventually marketers WILL abuse the Internet channel and annoy customers enough to generate an outcry strong enough to push legislation regulating Internet marketing activity” Un scenariu pe care scepticii, care mizează că în România acest lucru nu se va întâmpla, au toate șansele să-l vadă devenit realitate, pentru că dacă decizia se va lua la nivel de UE, nu vom fi exceptați de la implementare. Despre câți ar respecta aceste reglementări viitoare este desigur altă discuție

O ultimă estimare, din zona online, Facebook ar trebui să depășească un miliard de utilizatori anul acesta, fiind cea mai mare comunitate globală.

Dar nu despre muzică este acest articol, ci despre industria de film, care la noi a cunoscut o creștere spectaculoasă de aproape 50% la vânzările de bilete la cinema. Așa cum spuneam, DVD-urile mai noi au prețuri prohibitive, în general în jur de 50 RON și se pare că cinematograful este o opțiune mai bună financiar pentru 2 persoane pe lângă experiența incomparabil mai plăcută față de ecranul televizorului. Nu am văzut nici o statistică pe 2009 la vânzările de DVD-uri cu filme recente, dar cred că, exceptând unele titluri, foarte puține persoane vor da 50 RON pe un DVD pe care îl mai revăd de maxim 2-3 ori. Dimpotrivă, cunosc diverse persoane care văd ultimele filme gratis, preluate de pe net

Nu sunt fanul filmelor preluate de pe net, atât din considerente morale (nu am descărcat niciodată, dar am primit câteva DVD-uri de la diverși cunoscuți), cât și pentru că poți avea probleme cu subtitrarea iar calitatea imaginii e mai proastă decât un DVD rulat pe un player cu ieșire HDMI la un LCD. În același timp o ieșire la cinema este destul de costisitoare pentru că am de luat 4 bilete și prin urmare sunt destul de selectiv în alegerea filmelor. Cum DVD-urile au prețuri prohibitive și singura opțiune ca să văd un film pentru care nu m-aș duce la cinema, dar l-aș vedea de curiozitate e HBO (ca de exemplu Zohan).

Între timp a apărut și la noi video on demand (VOD) ceea ce în State era de ceva vreme iar în Europa de Vest face valuri, fiind printre the next big thing. În afară de muvix există și oferta prietenilor mei de la mediadirect care oferă această posibilitate destul de recent. Astfel, în loc să dau mai mult de 10 Euro pe DVD și 15 Euro pe bilete am putut să văd câteva filme pe care le-am eliminat anul trecut precum Bruno sau Conspirație și trădare (The way of war), acesta din urmă fiind pentru mine o surpriză foarte plăcută, mi s-a părut unul din cele mai bine făcute filme ale anului trecut (exceptând Ice Age 3 care a fost filmul anului și Avatar, locul 2, ambele beneficiază totuși de efectele 3D). Desigur, întrucât nu am văzut foarte multe filme e posibil să mai fie și altele la fel de bune, dar, cum spuneam, prețul nu încurajează consumul.

Ca să răspund la întrebarea din titlu, din punctul meu de vedere cinematograful ar fi pe primul loc pentru filmele 3D, iar video on demand pentru celelalte filme, mai ales că, în afară de prețul mic ( DVD-ul The way of War costa peste 50 RON, iar prin VOD a fost de 7-8 ori mai ieftin, având implementată și o soluție comodă de plată prin sms, mai multe detalii despre ea aici ) se vede foarte ok pe Mac conectat la un televizor LCD (la Dell am o rezoluție ceva mai mică)

Voi cum preferați să vedeți filmele (cei care aleg gratis pot să-și păstreze anonimatul) ?

Motivul pentru care am remarcat această campanie a fost conceptul de felicitare personalizată care se putea trimite cu ocazia sărbătorilor de iarnă, fiind singura de acest gen la momentul în care noi am lansat videomesaje.ro. Avatarul de pe twitter a fost cel care mi-a atras atenția, altă idee care mi-a plăcut la campanie. După ce am remarcat în primăvară conceptul original de campanie pe bloguri la televizoarele LG mă bucur să descopăr o altă campanie interesantă la sfârșit de an, ceea ce îmi confirmă că potențialul blogosferei este mult mai mare decât tradiționalele bannere sau recenzii.

Am intuit potențialul acestor două domenii încă din 2003 când m-am alăturat Voxline, se pare că se apropie momentul confirmării

Plățile prin telefonul mobil (mai exact prin sms) au fost unul din primele proiecte pe care le-am demarat la începutul lui 2003, bazându-mă pe experiența plăților folosind rețeaua de telefonie fixă începute cu 5 ani în urmă și mizând pe creșterea ofertei de bunuri și servicii virtuale bazate pe internet. În contextul în care comisioanele depășeau lejer 50%, doar vânzarea unor bunuri și servicii cu cost de producție și de promovare apropiat de zero putea susține plățile prin sms. Din fericire, 2 ani mai târziu Orange a lansat un serviciu dedicat plăților prin telefonul mobil cu alte comisioane mai mici, care deși erau și sunt mult mai mari decât la plata prin card, au dus la explozia acestor servicii și la noi. De altfel, vânzările cu plata prin sms a CD-ului cu jocul Magic World au fost apropiate de vânzările prin rețelele de retail, ceea ce a fost surprinzător pentru noi. Între timp serviciile de plăți prin telefonul mobil au fost adoptate și de ceilalți operatori și, în ciuda diferitelor limitări și a costurilor care rămân mult mai mari ca la procesarea prin card, acestea cresc în popularitate de la un an la altul, iar 2010 nu va face excepție.

Marketingul mobil a fost un concept complet nou pentru mine în 2003, el fiind foarte susținut de 2 dintre fondatorii Voxline ( Theo care ne aducea multe exemple din Europa de Vest și Șerban care a intuit popularitatea telefoniei mobile într-o perioadă când eu eram mai sceptic ). Mi s-a părut ceva extrem de interesant, mai ales că veneam din poziția cuiva care avusese un buget de comunicare de peste un milion de dolari pe an și care nu urmărea nici câte GRP cumpără și nici ce audiență a atins cu machetele de presă (erau obiective secundare și instrumente de negociere a prețului de achiziție), ci câte tranzacții se realizau în urma unui spot sau a unei machete. Lucrurile s-au mișcat foarte greu la început așa cum mă așteptam după experiența avută cu vânzarea de publicitate online (care în 2003 era și ea foarte jos, în jur de un milion de Euro dacă nu mă înșel) dar perseverența și încrederea în avantajele unice ale marketingului mobil ne-au permis să demarăm în 2004 prima campanie de anvergură, în care i-am implicat și pe cei de la Connex/Vodafone pentru brandul 7days. Marketingul mobil poate înregistra mari creșteri în 2010 la nivel global (vedeți estimarea JP Morgan din articolul anterior sau creșterile între 100% și 300% din studiul de pe blogul lui Chetan Sharma) și va crește fără îndoială și în România.

- Internetul mobil va crește mult mai rapid decât internetul pe calculator și va fi mai mare decât majoritatea estimărilor
- telefoanele inteligente produse în 2009 sunt la fel de performante precum calculatoarele produse în 2001
- comunicațiile unificate au nevoie de echipamente puternice, infrastructură bazată pe IP și software ușor de folosit
- echipamentele puternice (smartphone) și noi modalități de folosire a acestora vor conecta utilizatorii în timp real: viitorul rețelelor sociale este mobil
- o analiză excelentă despre aplicații mobile și aplicații bazate pe internetul mobil
- SIM (social influence marketing) este mai eficient decât publicitatea tradițională pe internet
- jocurile domină topul aplicațiilor de pe Facebook
- comerțul mobil ar putea ajunge în mai puțin de 10 ani la nivelul pe care comerțul online l-a atins în US în 15 ani
- cum a ajuns Japonia la un avans de 5-10 ani la internetul mobil față de restul lumii
- despre impactul pe care îl are mobile marketing și despre cum veniturile din internetul mobil sunt generate în special din vânzările de conținut premium spre deosebire de veniturile online generate în primul rând de publicitate
- țările în curs de dezvoltare (inclusiv România) au un potențial semnificativ pe termen lung în ceea ce privește internetul mobil
- despre ziarele pe mobil – China are 40 milioane de abonați la ziarul pe mobil față de 1 milion abonați la New York Times
- impactul pe care îl pot avea drepturile de autor asupra internetului mobil

The Mobile Internet Report – Key Themes

O altă cifră de remarcat este volumul de 3,5 miliarde sms din primul semestru, creșterea spectaculoasă față de un miliard în 2007. Ea s-a bazat atât pe creșterea numărului de utilizatori de telefonie mobilă care s-a stabilizat la 28,8 milioane din care 24,4 milioane cartele active și pe creșterea numărului de sms expediate lunar de un utilizator de la 13 la 24 – ne apropiem de 1 pe zi În ceea ce privește adopția MMS și a apelurilor video situația este neschimbată, avem un milion de MMS pe lună și 100000 de apeluri video, adică foarte puțin.

De remarcat și plafonarea numărului de abonați persoane fizice la 5,1 milioane din cele 9,66 milioane SIM-uri active cu abonament și păstrarea raportului 60-40 cartele preplătite abonamente. În ceea ce privește telefonia fixă, aceasta stagnează la număr de abonați în jurul a patru milioane dar a înregistrat o creștere a duratei medii a unui apel la aproape 3 minute față de 2:21 acum doi ani.

În ceea ce mă privește consider că aceste cifre (deși în oarecare contradicție cu unele din declarațiile operatorilor locali) sprijină estimarea pe care am lansat-o luna trecută că în 2010 vom ajunge la peste 6 milioane de utilizatori de internet mobil în România, rămâne de văzut cine va valorifica acest potențial: publisherii străini sau cei locali

Cătălin Marinescu (reprezentantul ANCOM și declarat omul anului 2009 în telecom) a menționat că ANCOM este un partener loial și predictiv pentru operatori anunțând din timp intențiile. A reluat date din studiul pe primele șase luni a pieței locale telecom remarcând că operatorii și-au adaptat strategiile la criză și au oferit mai mult utilizatorilor, astfel a crescut cu 34% traficul pe rețele mobile. ANCOM a scăzut la jumătate tariful de monitorizare la 0,06% față de anul trecut pentru a sprijini operatorii să treacă mai ușor de criză (maximul poate fi 0,4% din cifra de afaceri). Informația nu este nouă dar a fost repetată, poate presa o va prelua, însă vorba unui amic cu experiență din comunicare – presa nu se înghesuie să scrie că operatorii mobili sunt ajutați

Marcel Opris, șeful STS a intervenit cu o serie de cifre:
- 38 milioane din încasările ANCOM se duc pentru finanțarea serviciului 112
- 22000 de telefoane mobile au fost folosite la alegeri
- există mii de kilometri de șosea neacoperite de rețelele mobile
- a adus din nou în discuție problema apelurilor de la graniță care se duc în roaming
- serviciul 112 a salvat peste 10000 de vieți umane
- peste 150 milioane de euro plătiți de la bugetul statului către operatorii mobili

În sprijinul operatorilor mobili (care deși aveau reprezentanți invitați în panel) a intervenit Varujan Pambuccian ironic :”operatorii nu au semnal pe numeroasele autostrăzi multe făcute de statul roman ”
Reprezentantul SAS Institute (unul din principalii sponsori) Augustine Vaz a făcut o scurtă prezentare a serviciilor disponibile operatorilor locali.

Vasile Voicu (Romtelecom): creșterea fostului monopol de stat pe 2009 vine de la internet și televiziunea digitală, telefonia fixă a scăzut cu 2%, iar pe servicii mobile vinde date mobile și încearcă prelungirea rețelei fixe. A dat și primele cifre despre piața telecom: Gfk estima 26% scadere pe 2009 – 1,5 miliarde Euro de la 2 miliarde Euro în 2008, dar acum estimarea a scazut la 7%. Aici sunt un pic nedumerit pentru că Orange a anunțat 1,3 miliarde Euro cifra de afaceri anul trecut, Vodafone a înregistrat peste un miliard de Euro, mai adăugăm cifrele Romtelecom, RCS&RDS, Cosmote, Telemobil, UPC și ne ducem spre 4 miliarde de Euro, deci de unde doar 2 miliarde în 2008 ?

Reprezentanții operatorilor mobili s-au limitat la generalități:
Valentin Ștefan: “Vodafone nu este in criză, deși criza este semnificativă pentru România” și a mai vorbit despre lansarea serviciilor de date mobile la peste 20 Mbps (HSPA+)
Dorin Odiațiu: Orange a remarcat o scădere pe roaming, reduceri de cheltuieli telecom la IMM si la consumatori, dar a ma spus și că deși au scăzut veniturile a crescut numărul de clienți (foarte multe cartele pre plătite sunt oferite gratuit). Mi-a plăcut afirmația că segmentul online favorizează inovația.
Gabriel Ionita (Cosmote) :” Vom activa serviciile 3G cât de repede se poate.” (previzibil)

Cel mai interesant moment a fost prezentarea studiului online al eResearch, efectuat pe 2000 persoane, un eșantion reprezentativ pentru utilizatorii români de internet cu vârste între 14-64 ani, cu o eroare de 2%. Alte caracteristici ale participanților la studiu:
- 51% bărbați
- 40% din orașe sub 100000 locuitori
- 73% educație medie și superioară
- 58% venituri sub 1000 ron

La întrebarea ce cheltuieli vor reduce în această perioadă de criză divertismentul e pe primul loc, iar internetul pe ultimul loc (oarecum firesc dat fiind natura participanților la studiu):
52,% dispuși sa cheltuiască mai puțin pe divertisment
50% reduc cheltuielile pe haine
35% cheltuiesc mai puțin pe ziare
17,5% reduc cheltuielile de telefonie mobilă
12,8% reduc bugetul pentru alimente
7,9% reduc cheltuielile pentru internet

54,6% consideră Nokia marca de telefon preferată, urmată de Samsung (19,3%) și SonyEricsson.

34% din ei folosesc smartphone, 15,8% folosesc și smartphone și telefon obișnuit, 45,5% sunt abonați, 37% folosesc cartele pre plătite și 17,5 sunt abonați și au și cartelă – astfel, strategia operatorilor mobili de comunicare pe internet este bine justificată de aceste cifre. 54% din ei vor servicii quadplay de la un singur operator (internet, telefonie mobilă, telefonie fixă și televiziune: aici RCS&RDS și Romtelecom&Cosmote ar porni cu un avantaj)

La capitolul internet mobil 61,5% vor să acceseze internetul de pe mobil, 40% deja îl accesează, iar 20% nu pot (în aceeași zi apărea comunicatul nostru de presă cu analiza din care rezultă că în 2010 unul din trei români va accesa internetul de pe un telefon mobil – documentul integral îl găsiți aici)

Internetul mobil este folosit în primul rând pentru email, apoi pentru comunicare (twitter, rețele sociale). În continuare mai este folosit pentru știri, muzică, jocuri, video/filme. De remarcat că 53,5% nu vor internet mobil pentru netbook sau laptop!

Un fapt deja știut de la studiile prezentate la conferințele Mobile Marketing este că un mare procent (76,8%) vor reclame pe telefonul mobil dacă ar primi o reducere la abonament/cartelă.

La capitolul surse de informare pentru serviciile de telecomunicații internetul este pe primul loc cu 68,5% (dacă aș vinde publicitate online aș comanda un exemplar al acestui studiu ), urmează TV cu 64,3%, panourile sunt pe locul 3! iar 20% se informează de la cunoștințe.

Operatorii de servicii de comunicații folosiți sunt: Orange 59,9%, Vodafone 42,3%, Cosmote 32,6%, RCS 25,2%, Romtelecom 10,4%, UPC 2,9% și Zapp 1,8%.

Telefonul favorit este Nokia N97 ales de 25%, urmat de iPhone 3GS ales de 20%. Pe locul 3 este BlackBerry Curve iar eu în mod cert nu mă încadrez în acest eșantion reprezentativ

Mi-a făcut plăcere să asist la această ediție, locația fiind deosebită (Biblioteca Centrală Universitară), datele prezentate fiind foarte utile (mobile web is the next big thing) iar organizarea a fost foarte bună.

Prin urmare mă joc la concursul organizat de Claudiu Gămulescu cu un alt joc: www.presedintelemeu.ro

Poziționare: joc online multiplayer de strategie care duce campania electorală în lumea virtuală, dedicat alegerilor prezidențiale din 2009. Este singurul proiect de acest gen și îi vizează în special pe cei care sunt nemulțumiți de rezultatul alegerilor reale din ultimii ani și care au posibilitatea să impună un alt candidat câștigător. De menționat că este și singurul joc multiplayer românesc cu o variantă pentru telefonul mobil. Pentru un impact maxim proiectul este dezvoltat în parteneriat cu unul din cele mai importante portaluri de știri online locale (realitatea.net) asociat cu cea mai vizionată televiziune de știri Realitatea TV.

Comunicare online și offline : “Tu decizi președintele României (virtuale)”. Campanie de PR cu scopul de a obține știri offline (presă, TV) și online (inclusiv articole pe bloguri). Campanie de promovare online cu target persoanele interesate de viața politică, inclusiv cele sub 18 ani, fără drept de vot, dar care pot decide președintele virtual al României. Mecanism viral de comunicare implicându-i pe cei care intră în joc, aceștia fiind stimulați să recruteze noi jucători care să susțină candidatul ales de recrutor (precum în viața reală).

Dau leapșa mai departe către Constantin “Noro” Ferseta, Ciprian Stăvar și Ciprian Gavriliu.

Despre succesul pe care l-a avut jocul în alt articol, dar nu pot să nu remarc rezultatul înaintea trecerii la turul II al alegerilor prezidențiale – Crin Antonescu conducea detașat, având punctaj maxim în peste 30 de județe. Va rămâne în frunte până la finalul procesului electoral ?

Dacă 2009 este un an de recul, 2010, deși va fi anul în care se vor simți și mai acut efectele crizei, va aduce creștere, optimismul unora din cei prezenți mergând spre un 30% față de anul curent, estimat la un 20% mai puțin ca anul trecut (în concluzie 2010 va depăși puțin 2008 ca valoare). Iată și principalele declarații pe care le-am reținut:

Octavian Popescu : ponderea campaniilor de display advertising scade de la 70-75% anul trecut (personal cred că a fost mai mare, dacă discutăm strict de valoarea măsurată de IAB, informație vehiculată la ediția web club din vară) la 40%. Și dacă ajungem la o împărțire egală a bugetelor între performanță și display e deja foarte bine, înseamnă că în sfârșit începe să fie valorificat potențialul mediului online – interactiv și măsurabil. Piața online nu crește pentru că încă este o problemă de educație a marketerilor (dezbătută din greu la alte ediții Web Club). Printul pierde bugete în favoarea internetului, fenomen care va continua și anul viitor. Estimări pe 2009: scădere de 19% față de 2008. Estimări 2010: creștere 15% față de 2009 (deci sub nivelul lui 2008).

Orlando Nicoară a sintetizat foarte bine ce s-a întâmplat acest an: presiunea TV fantastică asupra tuturor celorlalte medii, prețurile pe online au scăzut mult, chiar la jumătate față de anul trecut (firesc dacă se vinde CPM care se compară cu GRP), s-a înregistrat o trecere de la CPM(cost pe afișare) la CPC(cost pe click) și CPA(cost pe acțiune) – - notă: adică de la campanii clasice de afișare, la campanii de performanță, deși la nivel global CPC începe să nu mai fie considerat un indicator relevant în măsurarea performanței. Vestea bună este că trimestrul 4 2009 este peste trimestrul 4 al 2008, un trimestru în care s-au anulat multe bugete. În concluzie, scădere de 20% pe 2009, o prognoză de 30% în 2010 și focus al MPI pe monetizarea utilizatorilor ca sursă adițională de venituri pe lângă publicitate.

Călin Rotăruș a confirmat scăderea din 2009 de 20% și dezastrul din ultimul trimestru 2008, remarcând că și pentru agenții era foarte comod să vândă CPM dar au fost obligate să treacă la campanii de performanță, nu doar publisherii.

Cristian Costache a estimat o scădere de 15-20% și a fost partizanul campaniilor bazate pe performanță și al affiliate marketing remarcând că publisherii au preferat să piardă afișări decât să vândă rezultate.

Radu Ionescu a lansat o estimare ușor controversată că piața de creație a fost anul trecut în jur de 15 milioane de Euro împărțită egal în design de siteuri și design de bannere plus campanii social media. Anul acesta estimează o scădere de 10-15%, iar pentru 2010 nu s-a arătat prea optimist în privința unei creșteri.

Călin Fusu era fericit că Neogen este de 2 luni pe profit după un an în care a pierdut circa un milion de Euro iar pe 2010 așteaptă dublarea veniturilor și 20% din ele să reprezinte încasări de la utilizatori.

Doru Panaitescu a prezentat cea mai interesantă estimare, de creștere a publicității online măsurată de IAB pe 2009 cu 10-20%, bazându-se pe creșterea semnificativă a numărului celor care vor raporta cifrele de afaceri către auditor. O istorie a publicității online din România și o evaluare a pieței de publicitate pe 2008 găsiți pe blogul lui Doru

În concluzie: 2009 a fost un an greu pentru publicitatea online, 2010 va fi la fel de greu dar mai bogat în roade

Iar cum scurta mențiune a lui Călin Rotăruș că în 2010 zona de mobile advertising va crește spectaculos a fost imediat contestată de Cristian Costache vă invit să urmăriți prezentarea mea de mâine de la marketing360 despre mobile web marketing și să vă dați și voi cu părerea: va crește spectaculos în 2010 mobile advertising în România?

Consider inițiativa bine venită și în același timp dezaprob faptul că sursa de inspirație menționată la toate cele 3 reuniuni pe această temă (inclusiv cea de azi) este recenta modificare a legislației din Franța în domeniul drepturilor de autor și internet. Cred că o privire aruncată peste ocean sau chiar la ultimele reacții la nivel de Uniunea Europeană (sursa Radu Boncea) ar fi fost mai apropiate de evoluția economiei digitale iar fondul problemei stă chiar în conceptul de copyright rămas în urmă față de vremurile actuale.

Prin urmare vă las să vă delectați cu versiunea modernă franceză a unei fabule bine cunoscute, “Greierele și Furnica”. Este un pic cam lungă, dar vă recomand să aveți răbdare până la capăt

Greierele și Furnica

În varianta elvețiană

Furnica muncește din greu toată vara pe caniculă
Își construiește o casă și face provizii pentru iarnă
Greierele consideră că furnica este o proastă așa că râde, dansează și se distrează
Când vine iarna furnica este la adăpost de frig și bine hrănită
Greierele tremurând de frig nu are nici mâncare și nici adăpost și moare de frig

Sfârșit

În varianta franceză

Furnica muncește din greu toată vara pe caniculă
Își construiește o casă și face provizii pentru iarnă
Greierele consideră că furnica este o proastă așa că râde, dansează și se distrează

Greierele tremurând de frig organizează o conferință de presă și întreabă de ce furnica are dreptul să stea la căldură și să aibă alimente din belșug în timp ce alții, mai puțini norocoși ca ea, suferă de foame și de frig.

Televiziunea organizează emisiuni în direct în care apare greierele tremurând de frig și alternează pasaje video cu furnica aflată la căldură în casa ei confortabilă cu o masă plină de provizii.

Francezii sunt șocați că, într-o țară atât de bogată, este lăsat să sufere sărmanul greiere în timp ce alții trăiesc foarte bine.

Asociațiile contra sărăciei manifestează în fața casei furnicii, jurnaliștii fac interviuri și întreabă de ce furnica s-a îmbogățit pe spinarea greierului și solicită guvernului să mărească impozitele furnicii astfel ca aceasta “să plătească o contribuție justă”.

Confederația Sindicatelor, Partidul Comunist, Liga Comunistă Revoluționarâ, Gay & Lesbian Pride organizează întruniri și manifestații în fața casei furnicii.
Funcționarii decid să facă o grevă de solidaritate de 59 de minute zilnic pe timp nelimitat.

Un filozof în vogă scrie o carte demonstrând legăturile furnicii cu torționarii de la Auschwitz.
Ca reacție la sondaje, guvernul elaborează o lege despre egalitatea economică
și o lege (care se aplică retroactiv din vara trecută) de anti discriminare.

Impozitele furnicii sunt majorate și furnica este amendată pentru că nu l-a angajat pe greiere pe post de ajutor.
Casa furnicii este executată și confiscată de autorități pentru că furnica nu are suficienți bani să plătească amenda și noile impozite.

Furnica emigrează din Franța în Elveția unde contribuie la bogăția economică.
Televiziunea face un reportaj cu greierele care acum s-a îngrășat și care este
pe cale să-și termine ultimele provizii deși primăvara încă este departe.

În casa furnicii se țin regulat reuniuni cu artiști și scriitori de stânga
Vechea casă a furnicii, transformată în adăpost social pentru greiere, se strică
pentru că acesta nu face nimic ca să o îngrijească.

Guvernului i se reproșeză lipsa de fonduri pentru reparații.
Se crează o comisie de investigații care va costa 10 milioane de Euro.

Greierele moare în urma unei supra doze cu heroină.
Principalele publicații de atitudine comentează eșecul guvernului în rezolvarea problemei inegalităților sociale

Casa este ocupată cu forța de un grup de gândaci imigranți.
Gândacii se ocupă cu trafic de marijuana și terorizează comunitatea…

Guvernul se felicită pentru diversitatea multi culturală a Franței.

PS. Nu încercați să faceți analogii între cei implicați în inițiativa sus menționată, nu este cazul și nu acesta este mesajul.