Până la idle screen și vânzarea de conținut digital cum ar fi accesul la ziare de pe mobil, Android are cale lungă să atingă un miliard de utilizatori, la ritmul de 160000 telefoane pe zi înseamnă mai puțin de 60 de milioane pe an (care este numărul total de smartphone vândute în ultimul trimestru al acestui an)

În ceea ce privește vechimea telefoanelor folosite pentru accesarea internetului, se pare că în România sunt modele relativ mai vechi decât în majoritatea țărilor de pe continentul european – harta mai jos:

Infographic By Promotional Codes

Marți am ales terasa La Motoare și adaptarea pentru teatru a romanului “Dragostea durează trei ani” scris de Beigbeder (un autor care mă deconectează cu stilul său de copywriter, așa cum mă deconectau romanele polițiste ale lui Peter Cheyney acum 30 de ani). Plin ochi și la terasă și la zona de spectacol, unde au mai suplimentat băncile, nu am regretat ratarea concertului The Cranberries care s-a desfășurat în același interval orar. E o piesă greu de redat în cuvinte, pe care puteți să o vedeți luna viitoare, de preferat să ajungeți cu măcar 1/2 de oră înainte de ora de începere a piesei pentru a lua bilete. Mai jos un scurt clip din piesă cu o coloană sonoră aparținând … The Cranberries “Wake up and smell the coffee”.

1. Trenta Pizza folosește Facebook pentru a-și crește vânzările, 19% din cupoanele lansate cu oferta aniversară de 5 ani fiind valorificate de audiența provenind din această rețea socială. Andrei Bartesch, directorul de marketing al companiei care și-a ales numele după dimensiunea de 30 cm a blatului de pizza, a avut o prezentare / studiu de caz cu multe cifre, care va deveni de referință pentru ce înseamnă marketingul pe Facebook pentru un brand local – cum sunt pe afară studiile de caz cu Pizza Hut și aplicațiile pentru iPhone sau Starbucks și cupoanele mobile (cu rate de redempție constante din 2 cifre) . Astfel, Trenta Pizza are vânzări lunare provenind de la audiența Facebook de 22000 de RON (anul trecut a avut o cifră de afaceri de peste 2 milioane RONEuro), iar vânzările cu ocazia ofertei aniversare au fost de aproape 70000 RON. Singura investiție a companiei o reprezintă timpul alocat în prezența pe Facebook, toate activitățile fiind derulate intern, fără a face apel la o agenție specializată.

În afară de vânzarea directă folosindu-se de Facebook, ceea ce permite calculul exact al ROI (return of investment – 87 ore de muncă pentru încasări de 68400 RON), rețeaua socială este folosită și pentru awareness, feedback direct (comentariile negative nu sunt cenzurate), promovare și cercetare (datele obținute din studiul realizat cu gfk acum 2 ani fiind confirmate profilul audienței de pe Facebook) – o mențiune specială pentru analiza fiecărui profil de fan Trenta Pizza .

2. Interes foarte mare pentru marketingul în rețelele sociale: sala plină, scaune suplimentate (peste 200 de invitați prezenți), anunțul despre o conferință dedicată social media de două zile care va avea și workshopuri programată pentru octombrie fiind foarte bine primit. Faptul că în a doua parte a evenimentului zilei de vineri au fost programate prezentări despre marketingul prin Facebook a păstrat audiența în priză după pauza de masă cu pizza de la Trenta. Ghidul de marketing pe Facebook lansat de Cristi Manafu s-a bucurat de succes prin prisma numărului de accesări și descărcări, în pofida unor comentarii negative privind soluția de accesare prin QR code.

Câteva cifre de la studiul Facebook derulat de Ctisti Manafu: o jumătate din participanți și-au făcut contul anul trecut, 80% intra de mai multe ori pe zi pe site, 13% o dată pe zi și foarte mulți folosesc butonul de like. De la Marco Kind – CMO Vodafone – am aflat că audiența Facebook este foarte interesantă pentru ei, utilizatorii vodafone care au prezență pe Facebook accesează 170 de pagini ale rețelei sociale pe mobil, în curând vor ajunge la 4-500, iar comunitatea Vodafone pe Facebook a depasit un milion de utilizatori în România prin parteneriatul existent (fani au mult mai puțini, spre comparație Digicel Jamaica au aproape 200000 de fani pe Facebook). Vodafone România are 8 oameni pentru social media care va fi integrat în toate campaniile de marketing.

3. Facebook înseamnă timp și riscuri. Una din cele mai frumoase prezentări a fost cea a Cristinei Bazavan redactor șef Tabu, prin care a arătat că dacă dorești să faci ceva de calitate folosindu-te de Facebook trebuie să aloci suficient de mult timp. Teodor Cimpoeșu managerul Kaspersky Lab ne-a arătat riscurile de a divulga informații unor prea personale pe Facebook sau de a intra pe toate paginile pe care suntem invitați prin rețeaua socială unde se pot efectua acțiuni în numele nostru fără să știm.

Cine vrea să afle mai multe despre conferință va găsi destule informații pe bloguri ( la ce audiență a fost în sală, cred că s-au scris cel puțin 5 articole, mie mi-a plăcut articolul original de la chinezu ) sau pe twitterwall.ro, iar la începutul săptămânii vor fi disponibile pe site-ul evenimentului și înregistrările video. În ceea ce mă privește, deși am cont pe Facebook din 2008 încă nu m-a convins să-i aloc mai mult de o vizită scurtă pe zi – de baza rămâne Twitter.

O a altă statistică utilă care urmărește intervalele orare cele mai active în navigarea pe site-uri de pe mobil a fost publicată de Opera. Statistica a fost realizată urmărind datele înregistrate de primele 10 țări în topul utilizatorilor browserului de mobil Opera mini și cred că putem extrapola concluziile și la obiceiurile românilor. Cea mai mare activitate are loc seara, în intervalul 20-24, următoarele 2 intervale ca intensitate fiind dimineața între ora 8 și 12 și după amiza între orele 16-20.

Mai rămâne să anunțăm și creșterea la fel de spectaculoasă a campaniilor de publicitate pe mobil adresate românilor de către companiile locale

Revenind la finala de duminică, deși am văzut multe comentarii negative cu privire la antijocul și duritatea olandezilor și lipsa spectacolului, mie mi-a plăcut mai ales din punct de vedere tactic. Ambele echipe au optat pentru pressing, olandezii având chiar perechi prestabilite, iar așezarea Spaniei cu patru fundași, patru mijlocași și două vârfuri (Pedro a jucat vârf retras, fără un aport consistent la mijloc) a fost blocată de formula olandeză cu 4 fundași, 3 mijlocași, 2 extreme și un vârf. Până la jumătatea reprizei a doua când Spania a renunțat la Pedro pentru a-și întări mijlocul posesia balonului a fost echilibrată și șansele de gol puține de ambele părți. După schimbare, Spania a reușit să controleze mai mult jocul, doar superioritatea tehnică de până atunci fiind insuficientă să obțină controlul. Cartonașul roșu primit de olandezi era oarecum inevitabil – tactica lor ar fi mers dacă reușeau să termine în 90 de minute. De altfel în prelungiri și efortul fizic al jocului la pressing s-a simțit la olandezi, care nu au mai putut să blocheze la fel de bine acțiunile Spaniei. Prin urmare, o victorie așteptată de români (care au prezis-o înaintea lui Paul) și meritată după cum s-a derulat finala. Păcat de Olanda, care ajunge la performanța de a fi disputat trei finale de campionat mondial pe trei continente.

Marele premiu de 3000 de Euro a fost câștigat de aplicația My Location realizată de Ștefan Șelariu – permite trimiterea de mesaje sms cu linkuri conținând locația.
Locul 2 cu un premiu de 2000 de Euro a revenit lui Marius Mailat pentru aplicația Romanian Weather – arată starea vremii și prognoza meteo pe 5 zile în 41 de orașe din România.
Locul 3 și 1000 de Euro au fost acordați lui Cristian Ștreng pentru Pagini Galbene, versiunea paginiaurii adaptată la Android.

Premiul reprezentând un telefon HTC Desire acordat pe baza votului publicului i-a fost acordat lui Alexandru Bejan pentru Feroviar – mersul trenurilor în versiune Android. Am folosit sintagma “I-a fost acordat” pentru că au existat câteva aplicații cu voturi mult mai multe pe care și le-au acordat chiar cei care s-au înscris la concurs. Aceasta este din păcate o practică frecventă, de aceea noi am recomandat în proiectele unde se dorește implicarea publicului folosirea televotului – apel sau sms. Limitarea pe număr de telefon e simplu de făcut iar mai mult de 2-3 telefoane nu se află la același utilizator, ceea ce permite o implicare reală a publicului.

Felicitări tuturor câștigătorilor și HTC pentru inițiativă, este un prim pas important pentru dezvoltarea unei comunități interesate de platforma oferită de Android. Faptul că s-au înscris 35 de aplicații mi se pare remarcabil pentru prima ediție. Audiența în creștere în special din Europa de Vest și America de Nord poate reprezenta o opțiune interesantă de a genera venituri din aplicații care nu trebuie neglijată, mai ales în contextul economic actual prin care guvernul pare că și-a propus să mute spiritul antreprenorial românesc în țări cu fiscalitate mai normală.

Pentru lansarea filmului The Sorcerer’s Apprentice cu Nicolas Cage cei de la Disney au ales o variantă de promovare prin panouri interactive care folosesc tehnologie de recunoaștere a gesturilor combinată cu realitatea virtuală (acesta a fost ultimul capitol al seminarului de mobile marketing de astăzi). Trecătorii sunt invitați să încerce și ei trucurile de magie care sunt folosite în film cu ajutorul panourilor interactive, ce a ieșit puteți vedea în continuare:

Încă nu am apucat să mă uit pe cele câteva sute de poze pentru a face o selecție pentru blog, așa că mă voi limita la câteva sfaturi pentru cine e interesat de o vacanță în Sunny Beach:
- cazarea este mult mai ieftină cu rezervare pe internet (peste 55% reducere față de prețul la recepție)
- există și la ei restaurante scumpe, trebuie doar umblat prin stațiune în zonele mai puțin frecventate unde se găsesc restaurante bune și ieftine
- am văzut porțiuni lungi de plajă care, chiar dacă este din nisip fin, are intrarea în apă prin pietre, trebuie identificate zonele cu intrare prin nisip, altfel este destul de neplăcut
- în Sunny Beach este interzisă parcarea în afara locurilor special amenajate, riscul fiind ridicarea mașinii (destul de probabil pentru mașinile care nu au număr de Bulgaria); prin urmare căutați o locație cu parcare asigurată – parcarea pe o săptămână varia între 45 și 60 leva
- ținând cont de problema parcării transportul în comun este o opțiune ok, biletul e un leva, orarul nu e respectat cu sfințenie, dar la banii ăștia…
- ca peste tot, singurele locuri cu cel mai bun curs de schimb sunt băncile, din păcate dacă vreți să schimbați lei va fi mai ușor la o casă de schimb; după introducerea noilor taxe cursul de schimb RON Leva a scăzut de la 0,446 la 0,43; la bancă se schimbă Euro la circa 1,95 leva
- nu există probleme de trafic, șoselele sunt relativ goale, nu am văzut mai mult de 5 echipaje de poliție dus întors; autostrada spre Varna este în lucru dar chiar și așa cei 360 de kilometri pe ruta București-Ruse-Varna-Nessebar se fac în 5 ore (asta dacă nu vreți să alergați prin localități și riscați să cotizați la poliție cum a pățit un prieten recent)

În concluzie, chiar și pentru o ieșire de week end ezit să mai iau în calcul litoralul autohton, iar pentru un concediu este o variantă exclusă: atât din punct de vedere al banilor, cât și al condițiilor, Mamaia/Constanța nu se compară cu Sunny Beach/Nessebar.

În 1913, Wolfgang Riepl, editor șef la cel mai ziar german de atunci, a formulat următoarea ipoteză: “new, further developed types of media never replace the existing modes of media and their usage patterns. Instead, a convergence takes place in their field, leading to a different way and field of use for these older forms.” (am preferat varianta în engleză, care e o traducere la originalul în germană, pentru a altera cât mai puțin formularea) . Esența mesajului este că media tradițională va co exista cu media nou creată și nu va fi eliminată de aceasta. Ținând cont de evoluția spectaculoasă a tehnologiei în cei aproape o sută de ani de la formularea acestei ipoteze și de evoluția și mai accelerată din acest secol, cred că ar trebui luată în calcul și ipoteza ca presa pe hârtie să ajungă la muzeu într-un viitor nu foarte îndepărtat.

Pe măsură ce procesul de privatizare a avansat și economia a început să fie dominată de companii private și nu companii controlate de stat, gradul de colectare al taxelor a scăzut, fiind înlocuit de opțiuni alternative de reducere a bazei de impozitare. Aceasta este de altfel strategia fiscală a tuturor corporațiilor mari, care uneori au soluții foarte simple de transferare a profitului impozabil în țara cu cea mai bună politică fiscală – și aici nu este vorba doar de bine cunoscutele societăți off shore, dar și de companii din țări europene cu taxe mult mai reduse decât România. Apariția sistemului de micro întreprinderi a stimulat plata legală a unor venituri de natură salarială fără a fi necesară și plata taxelor aferente, eliminând plata “la negru”. De altfel, taxele asociate salariilor sunt inadmisibil de mari dacă ne gândim că protecția socială pentru pensionari este o vorbă în vânt (am rămas plăcut surprins de recenta decizie a Curții Constituționale) iar sistemul sanitar nu funcționează decât contra cost, deși cota de asigurări sociale este consistentă.

Ajungând la recentele modificări de taxe ale unui guvern incapabil să controleze nivelul cheltuielilor (2009 e un record istoric absolut de dare de mână), primele speculații pe care le-am văzut ar fi legate de neplata acestora sau de creșterea evaziunii fiscale. Sincer, nu cred prea mult în ipoteza neplății taxelor, mai ales că discutăm de TVA, una din taxele monitorizate strict și pe care nici o companie care dorește să rămână în afaceri nu-și va permite să nu o achite. Cât despre evaziune, nu va fi cazul, ceea ce se va întâmpla în mod sigur va fi optimizarea fiscală imediată în cazul modificării cotei unice la un nivel care va stimula această modificare. Principala problemă va fi impactul negativ al cotei TVA 24% asupra consumului și obținerea efectului opus celui declarat de guvern, creștere economică negativă. Ce putem face, în afară de a căuta alte orizonturi de derulare a afacerilor și a ne înarma cu răbdare (nu văd nici o mare companie părăsind piața locală) ?

Soluția este tradiționalul haz de necaz, care ne-a permis să trecem peste confiscarea valutei într-un stat cu o economie de piață, peste dobânzi la creditele bancare de peste 100% (1995) sau peste prăbușirea leului față de dolar la jumătate în doar două luni (ianuarie-feburarie 1997). Probabil ați început să primiți și voi pe email un mesaj intitulat “propuneri de ieșire din criză” așa că nu voi reda aici decât una din propuneri, mai de sezon:
Taxa de caldura pentru vara deoarece orice cetatean care tine geamul deschis primeste gratuit incalzire prin bunavointa Sfintului Guvern si nu este normal. Astfel pentru fiecare geam deschis vara , la caldura peste 18 grade se va plati o “taxa de geam deschis” in valoare de 12 euro/geam. La mai mult de 3 geamuri deschise se va considera a doua casa si se va impozita dublu. Pentru geamurile inchise se va acorda o reducere de 50% dar numai pina la 24 de grade.

Cu răbdare și încredere vom trece și peste această demonstrație de guvernare tipic românească pe care noi am susținut-o și o sprijinim în continuare, nu-i așa?

Acum aproape 2 ani estimam, odată cu precizarea din partea autorității de reglementare pentru utilizarea numerotației 070 pentru rețelele mobile virtuale, că primul MVNO activ la noi ar fi un jucător mare din retail. Mă bazam (și mizez în continuare) pe fluxul mare de clienți și capacitatea de negociere cu furnizorii care le-ar permite împachetarea de abonamente cu telefoane la prețuri competitive. Între timp, în Europa numărul MVNO s-a mai redus și se pare că acest model de business nu își găsește calea spre succes, singura motivație în susținerea acestor inițiative fiind sporirea concurenței fără a implica investiții mari în dezvoltarea de infrastructură. Cum la nivelul UE se încearcă o reglementare tot mai strictă a serviciilor de bază de telefonie mobilă, se pare că strategia încurajării apariției acestor operatori virtuali este pe cale de dispariție. În contextul în care criza economică a afectat sectorul telecomunicațiilor mobile în majoritatea țărilor din Uniune, e foarte probabil să mai vedem noi abordări pe acest segment, bazate mai puțin pe profit direct și mai mult pe sinergii de marketing. Prin urmare, următorul MVNO local va fi … ?

Deși sondajul se derulează în rândul unor persoane care sunt active într-un joc online, prin urmare toți au acces la internet, pe primul loc ca sursă de informare se află (ați ghicit probabil) televiziunea! Peste 91% au ales acest mijloc de comunicare deși la capitolul rezultate post eveniment TV oferă informații rapid doar prin teletext în afara segmentelor orare prestabilite pentru emisiunile de profil, iar acest lucru presupune imobilizarea în fața micului ecran – este adevărat că mai mult de jumătate din cei care au răspuns au declarat că vor dedica între 2 și 5 ore zilnic cupei mondiale (timp probabil petrecut în compania televizorului). Internetul este a doua opțiune aleasă de peste 81% din participanții la sondaj ceea ce m-a surprins, mă așteptam la primul loc! Dacă aș avea proiecte pe zona de sport online mi s-ar părea firesc să-i atrag pe utilizatorii de internet interesați de fotbal să-mi viziteze site-ul și să-l considere cea mai bună sursă de știri în timp real sau arhivate, chiar dacă nu pot contrabalansa transmisiile live – aici o surpriză foarte plăcută, care mi-a permis să urmăresc simultan unele din meciurile disputate la aceeași oră este eurovisionsports.tv. Faptul că mobilul este pe ultimul loc în informare, selectat de doar 9% din participanți nu mă miră – Hattrick de abia a lansat o primă versiune simplificată pentru telefonul mobil, dar căreia îi lipsesc unele funcții importante, prin urmare jucătorii români nu sunt prea obișnuiți să acceseze jocul de pe mobil.

Alte informații interesante, dar și previzibile (cum ar fi regretele comunității românești după absența echipei naționale și ale lui Mutu și Chivu de la Cupa Mondială) le puteți găsi în rezultatele detaliate ale sondajului.

Evenimentul va avea loc la Bucharest Hubb care ne-a oferit suportul, iar mai multe detalii sunt pe pagina dedicată seminar.voxline.ro unde cei care doresc să participe se pot înscrie. Ne dorim să fie primul eveniment dintr-o serie dedicată celor care sunt interesați de ceea ce se poate face concret în domeniul marketingului mobil în România – un domeniu care fie este considerat mult prea tehnic datorită fragmentării tehnologice mult mai mari decât în mediul digital online, fie se duce exclusiv în zona de mesaje (pentru marea majoritate) sau aplicații (pentru entuziaști). Pe mobilemarketer.ro găsiți comunicatul de presă.

Vă așteptăm pe 7 iulie la Bucharest Hubb!

Un amic de-al meu, deranjat de ofertele UPC dedicate exclusiv noilor clienți după ce anul trecut i-au dat țeapă invitându-l să opteze pentru un abonament digital la un super preț comunicat la telefon și altul pe factură (a ieșit un scandal destul de mare pe tema aceasta, protecția consumatorului amenințând UPC cu suspendarea sediului central ca urmare a reclamațiilor primite) se decide să renunțe la serviciile operatorului după mai mult de 15 ani (a început cu Astral, companie preluată de UPC). Face cerere scrisă luna trecută, confirmată de UPC, dar la începutul lunii primește factură pentru luna curentă deși serviciul nu mai este folosit. Sună la call center (unde “teoretic” se înregistrează convorbirile) și i se confirmă rezilierea contractului și că factura a fost emisă automat de sistem, urmând să primească o factură nouă de anulare. În locul facturii de anulare în seara aceasta primește un SMS trimis de UPC prin care i se reamintește să se prezinte la casieriile operatorului pentru a achita factura datorată (aceea emisă automat de sistem). Lăsând la o parte că probabil și mesajul SMS a fost trimis automat de sistem, această formă de comunicare nu a făcut decât să-l irite și mai mult pe amicul meu, care se felicită pentru decizia inspirată de a renunța la contractul cu ei. Mai mult, în condițiile în care serviciile UPC nu mai sunt furnizate de luna trecută, cablul fiind deconectat, modul în care această companie îi încalcă spațiul privat l-au făcut să se întrebe dacă nu e cazul să se adreseze organelor de protecția consumatorului. Bonus, este primul SMS primit de amicul meu de la UPC de când este client și nu își amintește când și-ar fi dat acordul pentru a primi comunicări prin sms (aici nu are dreptate pentru că nu este comunicare comercială, deși e invitat să viziteze o casierie, ceea ce nu e cazul, plățile fiind efectuate de ani buni prin bancă).

Scurtul exemplu real de mai sus ne arată cât de personal sunt tratate comunicările prin sms și că degeaba folosim ultimele soluții tehnologice dacă informațiile trimise nu sunt actualizate, mai mult, sunt diferite față de ceea ce i s-a comunicat clientului anterior. Efectul este asemănător cu a turna gaz peste foc, mai ales că este primul mesaj sms trimis de această companie în mai bine de zece ani de când amicul meu are o relație cu ea și folosește un telefon mobil.

Ce mi se pare cel mai interesant este că în loc ca această companie să încerce să contacteze un client mai mult decât fidel (15 ani e mult, chiar pentru un domeniu unde clienții sunt “forțați” să rămână cu același furnizor datorită lipsei de opțiuni), care a plătit mereu la timp pentru serviciile consumate, și să vadă cauzele pentru care acesta renunță la serviciile furnizate, se apucă să trimită mesaje sms neinspirate – toată stima mea pentru departamentul de marketing care a îmbrățișat acest nou canal de comunicare, păcat de modul în care l-a implementat…

Astfel, introducerea NFC va extinde gama de servicii pentru care pot fi folosite smartphone Nokia și crează oportunități pentru dezvoltatorii de aplicații bazate pe această tehnologie – numărul mic de telefoane care le-ar putea folosi fiind o barieră în dezvoltarea de astfel de aplicații. Iar aplicațiile bazate pe NFC ies din zona de fun și entertainment care predomină App Store, fiind aplicații care rezolvă probleme concrete pentru care există o mai mare disponibilitate de a plăti. O decizie importantă și o inițiativă care trebuie urmărită.

Update: anunțul e valabil doar pentru modelele care vor folosi sistemul de operare Symbian 4

Mâine are loc cea mai importantă conferință locală dedicată marketingului organizată de Evensys, Marketing360 devenind deja o tradiție. O serie întreagă de vorbitori de calibru participă la eveniment, inclusiv invitați internaționali, prin urmare ar fi bine să luați în calcul schimbarea planurilor pentru mâine și să ajungeți pe acolo. Mă găsiți și pe mine la Crowne Plaza, dar nu voi avea prezentare, anul acesta colegul meu Bogdan Apostol vă va arăta cum pot fi folosite QR codes într-o campanie de marketing. Ca de obicei avem twitterwall.ro unde veți putea mesajele trimise prin twitter de la conferință folosind #mk360.

Vezi mai multe video din Film

Tot la capitolul noutăți și legat de Facebook, rețelele sociale au ajuns mai populare decât Google și celelalte motoare de căutare în UK. Aceasta în condițiile în care traficul de mobile internet nu a fost deloc luat în considerare, ceea ce ar mări și mai mult avansul rețelelor sociale. Cifre și detalii aici.

Rămânând la Facebook, acesta a anunțat un instrument de analizare a profilului celor care folosesc opțiunea Like – sunt convins că managerii social media ai brandurilor prezente pe această rețea socială abia așteptau accesul la date demografice – detalii aici.

Trecând în zona mobile web, un articol interesant despre coada lungă și coada scurtă aplicate mobile web. Este vorba de procesul de optimizare a versiunilor mobile a site-urilor care poate fi limitat la modelele de telefoane aflata în coada scurtă (acele modele care generează majoritatea traficului) și cât de mult merită extins către restul modelelor (din coada lungă). Coada lungă este estimată la circa 2500 modele de telefoane, în timp ce dimensiunile cozii scurte variază de la o țară la alta, inclusiv ca impact. Concret, în timp ce în US mai mult de 50% din trafic este realizat de coada scurtă formată din 2 telefoane, în Filipine mai puțin de o treime din trafic este realizat de o coadă scurtă formată din zece telefoane. Decizia privind numărul de telefoane pentru care trebuie făcute eforturi depinde prin urmare de specificul local cât și al audienței – așa cum am mai menționat cu alte ocazii, ponderea iPhone și Blackberry este nesemnificativă în proiecte de mobile web în care am fost implicat, spre deosebire de unele mobi site-urile măsurate de mobilestats, prin urmare adaptarea pentru aceste platforme nu a fost o prioritate. Articolul complet este pe blogul Forrester, un blog foarte bun de altfel, videoclipul despre cine ar plăti pentru conținut pus săptămâna trecută fiind “împărtășit” pe twitter intens zilele acestea

Ultima noutate se referă la respingerea acțiunii principalilor operatori de telefonie mobilă (Orange, DT, Telefonica si Vodafone) cu privire la ridicarea limitărilor tarifelor de roaming. Iar în cinci ani tarifele de roaming ar trebui să dispară cu totul – sursa

- în 2 ani numărul telefoanelor inteligente (smartphones) va depăși numărul calculatoarelor livrate la nivel global
- în mai puțin de zece ani vom avea peste 10 miliarde de echipamente conectate la internetul mobil
- anul acesta vom avea peste 1 miliard de uitlizatori de servicii 3G, iar în 3 ani circa 40% din toți cei care folosesc telefonia mobilă vor avea acces la servicii 3G
- în prezent sunt 2 miliarde de dspozitive cu conectare prin bluetooth
Concluzia este evidentă, și ea se referă la ritmul intens de creștere a utilizării internetului mobil și la potențialul extraordinar pe care acesta îl reprezintă, atât prin prisma aplicațiilor mobile dedicate cât și a accesării de pagini mobile folosind telefonul. La ce se așteaptă consumatorii de acces la date folosind tehnologiile fără fir în 2 ani: acces permanent și foarte rapid la aproape orice fel de informație folosind un echipament portabil elegant cu o baterie având capacitate de o zi întreagă.

Despre publicitatea online se speră că va intra în sfârșit în era de aur, cu o oportunitate de 50 de miliarde de dolari bazată pe ponderea timpului petrecut online de 28% și cele 13% pe care le reprezintă cheltuielile cu publicitatea online din total cheltuieli de publicitate. Aici am ceva rezerve, mai ales că se compară în continuare mere cu pere, adică cost pe mie afișări în online cu mia de afișări pe TV, presă – iar CPM în online e mult mai mic ca la celelalte media, deși targetarea și gradul de interacțiune sunt net superioare. Din fericire raportul introduce și Google în ecuație, ceea ce mai balansează un pic situația iar pentru cei interesați de social media avem și un top al brandurilor pe Facebook.

Japonia este dată ca exemplu pentru publicitatea pe mobil (creștere de la 1$ venituri din publicitate pe mobil pe utilizator la 11$ venituri pe utilizator în doar șase ani) și mobile commerce care a ajuns la 18% totalul e commerce, cu o rată anuală de creștere de 33%. Citând din raport ” Online commerce -mobile should be share gain accelerator ” ajungem la concluzia privind potențialul m commerce de săptămâna trecută pe care o exprimam în acest articol. La capitolul publicitate pe mobil nu pot să nu compar ambițiile Apple de a înregistra venituri de 60 milioane de dolari în acest an din platforma iAd pe baza celor peste 80 de milioane de echipamente mobile Apple care înseamnă mai puțin de un dolar pe utilizator – chiar dacă nu este un an întreg, e cam subțire să fie la nivel apropiat Japonia când s-a dat startul la publicitatea pe mobil. Teoretic potențialul iAd ar trebui să fie spre un miliard de dolari, o cifră care începe să reprezinte ceva în veniturile Apple.

La încheiere am remarcat că anul trecut la nivel global numărul celor care folosesc rețele sociale l-a depășit pe cel al utilizatorilor de email (peste 800 de milioane în ambele cazuri). Cu toate acestea, numărul celor care au un telefon mobil și folosesc sms este mai mare decât suma celor care folosesc rețele sociale și email (care în mare este o audiență duplicată). Mi se pare ciudat ca numărul utilizatorilor de email să fie sub cel al utilizatorilor de rețele sociale, mai ales că încrierea într-o rețea socială este condiționată de o adresă de email, dar probabil există o explicație