Archive for September, 2012

3 evenimente pentru urmatoarele saptamani

Posted on September 27, 2012, by , under Internet, Marketing, Telecom.

În ordine cronologică vă recomand:

Webstock, mâine, unde este prgramată și o sesiune dedicată telefoanelor mobile (ca de obicei). Ne putem întâlni în prima parte a ei, unde voi modera dezbaterea despre cum se pot face bani din aplicații pentru telefonul mobil. Programul complet aici, despre ultima ediție am scris aici.

Promotions360 în zilele de 11 și 12 octombrie. Am fost la ziua de conferințe de la prima ediție de anul trecut și mi-au plăcut în special studiile de caz și rezultatele unor cercetări derulate pe piața locală. Un eveniment extrem de util pentru oricine vrea să afle cum poate implementa o promoție de succes. Mai multe detalii aici.

ZF Digital, ediția 2012. Un eveniment deosebit al industriei (un pic prea lung după părerea mea, 2 zile de dezbateri necesită un efort de a participa integral). Altfel, nu merită ratat – vedeți cum a fost anul trecut aici, detalii despre ediția de anul acesta găsiți aici.

No Comments

Facebook check-in si like fara acces la un echipament digital

Posted on September 25, 2012, by , under Marketing.

În urma unei discuții cu unul din expozanții de la Internet & Mobile World 2012 care intenționa să aducă o tehnologie de check-in fără a folosi telefonul mobil (sau alt echipament desktop), mi-am amintit de soluția folosită de Renault la un târg auto. Vizitatorii standului putea intra pe Facebook și să dea like mașinilor aduse de Renault pe baza ecusonului care avea încorporat un chip RFID. Dincolo de costuri (producția și implementarea merită la volume mari), rămâne o soluție cu diverse posibilități de aplicare în marketing. Autorii articolului menționează campania Coca Cola din Israel bazată pe aceeași tehnologie (studiu de caz prezentat și la un eveniment de la noi).

În continuare video clipul:

No Comments

Prezentarea de la Internet & Mobile World 2012 despre M-Commerce

Posted on September 24, 2012, by , under Internet, Marketing.

Vineri am ajuns la prima ediție a Internet & Mobile World pentru a participa la dezbaterea programată la finalul zilei despre E-Commerce, M-Commerce și viitorul vânzărilor cu amănuntul. Ocazie cu care am vizitat expoziția și m-am întâlnit cu numeroși colegi de breaslă (mobile marketeri). Am avut atât de multe întâlniri încât nu am apucat să asist la alte prezentări decât cele de la dezbaterea la care am participat.

Deși multă lume a comparat această ediție a evenimentului cu ultimul CERF, I&M World m-a surprins prin numărul mare de companii prezente din mediul mobil și lipsa marilor jucători (am remarcat standul Cosmote drept singurul din partea operatorilor de telefonie mobilă, iar Samsung a fost unicul reprezentant din zona producătorilor). Ceea ce înseamnă că există o nișă atractivă și pentru serviciile furnizate de jucători mici/medii.

Mi-a plăcut și audiența prezentă la dezbatere, în pofida orei relativ târzii din ultima zi lucrătoare a săptămânii, și interesată de subiect. În toate prezentările s-a pus accentul pe mediul pe mobil, ca viitor canal de bază de vânzări. Alex Ionescu de la Innobyte a prezentat un studiu de caz în care rata de conversie a unui site cu platformă de vânzări digitale a crescut cu 358% după ce a implementat versiunea pentru mobil. O cifră impresionantă!

Mai jos aveți prezentarea pe care am susținut-o, cu cifre despre mobile commerce la nivel global, o istorie din România și principalele 5 tendințe care vor influența activitatea celor din vânzările cu amănuntul. Cupoanele mobile vor fi noul val, atât la nivel global, cât și la nivel local – ne vom mai auzi despre această temă. Nu în ultimul rând, un alt pariu l-am pus pe serviciile de utilitate publică, în special plata parcării prin SMS, care începe să se extindă în România – săptămâna trecută colegii mei de la tpark.ro au adăugat Arad pe lista orașelor din România unde șoferii pot plăti parcarea prin SMS.

M-Commerce & Future of Retail from Dan Virtopeanu

PS: sper că va fi și o ediție 2013 ;-)

1 Comment

S-a dublat numarul europenilor care scaneaza coduri QR cu un smartphone

Posted on September 20, 2012, by , under Marketing, Telecom.

Este principala concluzie din studiul Comscore, recent desfășurat în Anglia, Franța, Germania, Italia și Spania. Ca pondere din totalul posesorilor de smartphone, s-a ajuns la 14%, unul din șapte europeni cu smartphone au scanat un cod QR. În România procentul este mult mai mic, ultimul studiu din primăvară arăta 1% cu un mare număr de persoane interesate, ceea ce înseamnă că putem urca la 3-5% la finalul anului.

Principala activitate desfășurată de 71% din cei care au scanat coduri QR a fost aflarea de mai multe informații despre produse. Aproape 32% au căutat informații despre evenimente, iar 19% au scanat pentru cupoane mobile. Un număr modest (13%) au scanat pentru a descărca aplicații, spun modest pentru că folosirea unui cod QR este aplicată pe scară largă de către toți cei care vor să își popularizeze aplicația.

La noi suntem în continuare la început de drum. Zilele trecute am găsit un cod QR într-un anunț într-un lift care mă redirecta către un site web de mari dimensiuni. Evident că nu-și avea rostul, iar afișarea în lift, unde pot fi multe probleme cu semnalul este cel puțin neinspirată. Și lista ar putea continua cu alte exemple de plasament neinspirat, unde codurile nu puteau fi citite. Cea mai amuzantă experiență a fost când am vrut să scanez codul QR de pe un afiș aflat în Kaufland iar doi angajați au venit imediat la mine să-mi închid telefonul că nu am voie să fac poze :-D

Din fericire avem și implementări reușite, cum ar fi Mega Image unde le-am testat cu succes și eu, mai multe detalii a scris Ana Matei.

Acest ultim studiu vine în sprijinul estimării mele din prezentarea de mâine de la Internet & Mobile World 2012 în care consider folosirea codurile QR una din principalele tendințe în M-Commerce, atât global, cât și în România.

No Comments

Infografic: Evolutia telefoanelor mobile ca instrumente de marketing

Posted on September 18, 2012, by , under Marketing, Telecom.

Chiar dacă următorul infografic se concentrează pe S.U.A. mi se pare util în contextul istoric și al evoluției oarecum similare de la noi (SMS a prins mai târziu, codurile QR au fost descoperite anul acesta). Iar la numere scurte (short codes) am fost cu un an înaintea americanilor :-)

Găsit aici

No Comments

Peste 2,5 miliarde de aplicatii bazate pe augmented reality vor fi descarcate anual

Posted on September 17, 2012, by , under Internet, Marketing.

Ce înseamnă cea mai recentă cifră cu privire la aplicațiile mobile bazate pe Augmented Reality anunțată de Juniper Research? Ponderea aplicațiilor bazate pe AR va crește sensibil depășind 5% din totalul aplicațiilor descărcate anual (ne îndreptăm spre 50 de miliarde, anul acesta estimarile ABI sunt de 36 miliarde aplicații descărcate).

Estimarea se bazează în primul rând pe popularizarea tehnologiei OCR (Optical Character Recognition) care va fi vitală în creșterea adopției acestor aplicații. OCR permite un număr foarte mare de soluții implementate în marketing și în vânzări directe, datorită ușurinței în folosire și a ubicuității telefonului și a internetului mobil. Părerea mea personală este că tehnologiile bazate pe OCR vor înlocui în viitor codurile QR tocmai datorită ușurinței în folosire și implementare.

În al doilea rând, creșterea adopției aplicațiilor AR (Augmented Reality) va fi susținută de creșterea vânzărilor de smartphone și ai utilizatorilor de astfel de telefoane (deja sunt peste un miliard de smartphone active pe glob).

În al treilea rând, nume mari din IT susțin tehnologia tip Augmented Reality (mă refer la Google cu Project Glass și Microsoft cu Kinect). Codurile QR nu au prins tracțiune datorită eforturilor limitate de popularizare, Augmented Reality reprezintă o miză mult mai mare, mai ales pentru companiile care mizează pe tehnologia “în nor”.

În concluzie, deși 2,5 miliarde de instalări anuale pentru aplicațiile de Augmented Reality pare o cifră mare, nu e de neatins :-)

No Comments