Aparitia Mobile Works semnaleaza progresul pietei de mobile marketing in Romania
Posted on February 16, 2012, by Dan Virtopeanu, under Marketing, Telecom.
Mobile Works este a doua agenție de mobile marketing lansată de un grup de publicitate la noi. Era un pas la care mă așteptam din partea Lowe după ce am văzut demersurile lor de anul trecut la Mobile Marketing Conference care s-au finalizat cu secțiunea dedicată mobile marketing în Digital Fact Book. Motivul pentru care mă așteptam este foarte simplu, experiența internațională arată că agențiile specializate în online nu reușesc să implementeze la fel de bine campaniile de mobile marketing precum agențiile specializate datorită diferențelor mari între cele două medii de comunicare (nu doar de tehnologie, ci și de abordare). De altfel în 2010 și 2011 în UK, una din cele mai dezvoltate țări din Europa în digital, am văzut o adevărată ofensivă a grupurilor mari de comunicare în a prelua agenții specializate în mobile marketing. Tendința se va răspândi treptat și în Europa, inclusiv la noi.
De altfel primul grup care a lansat o agenție de mobile marketing autohtonă a fost Saatchi & Saatchi cu Epidemic în 2010, iar un alt mare grup de publicitate a cochetat serios cu această idee mai devreme.
Așa cum spuneam, apariția Mobile Works semnalează progresul pieței de mobile marketing locale. Nu doar prin prisma creșterii competiției, cum se bucura Antonio. Pe o piață relativ mică de 7 milioane de Euro în 2011 erau aproape 20 de companii care au implementat campanii de mobile marketing direct, fără să le mai adaug pe cele care au gestionat campanii de mobile marketing prin terți (și nu mă refer la grupurile de publicitate). După cum vedeți, competiția este deja acerbă.
Progresul este dat de faptul că marile grupuri de publicitate încep să considere marketingul mobil suficient de matur pentru a-și lansa propriile agenții pe o piață extrem de concurențială. Iar implicarea acestor grupuri va duce în primul rând la o intensificare a eforturilor de educare a clienților în domeniul mobile marketing (fac o scurtă paranteză și amintesc că în afara seminariilor de marketing mobil pe care le-am susținut în ultimii șase ani am văzut foarte puține inițiative în această direcție).
Prin urmare salut inițiativa Lowe, pe care o consider excelentă, atât pentru piață, cât și pentru grup care derula de ceva vreme campanii de marketing mobil folosind resurse din partea de online – astfel partea de online se va putea concentra mai bine pe zona de internet pe care o stăpânește foarte bine. Nu-mi rămâne decât să aștept cine va face următorul pas. Am un presentiment că va fi grupul despre care vorbeam mai devreme și care a tatonat piața anii trecuți (care de altfel este și foarte activ în mobile marketing). În afară de acesta, ar mai fi doi candidați, deci cel puțin o nouă agenție aparținând de un grup de publicitate ar trebui să apară anul acesta. Îmi pare rău că nu pot da nume, dar acesta este unul din dezavantajele consultantului independent. Are acces la mai multă informație pe care nu o poate face publică 
