Bannerele pe mobil mult mai eficiente decat cele traditionale
Posted on July 29, 2011, by Dan Virtopeanu, under Internet, Marketing, Telecom.
Faptul că rata de click la bannerele mobile este și de 10 ori mai mare (în medie, nu discutăm excepțiile) decât la bannerele pe web nu este o noutate, explicațiile fiind trei:
– publicitatea pe mobil încă este în faza de început și multe persoane încă nu au fost expuse acestei forme de reclame. Prin urmare factorul de noutate și curiozitate îndeamnă la a da vedea ce este dincolo de banner
– foarte multe branduri și activități nu au o prezență în mobile web, prin urmare cei interesați de a descoperi mobi site-uri din categoria lor de interes reacționează când văd un banner (exact ca în perioada de început a publicității online)
– utilizatorii mobile web sunt captivi ecranului încă mic și a modalităților de navigare mai restrictive specifice telefoanelor mobile, prin urmare fenomenul de banner blindness încă nu a căpătat amploare
Cifre despre rata de click pentru bannere din diferite categorii găsiți în acest articol eMarketer.
Bonus: alte trei analize din zona mobile de luna aceasta publicate de eMarketer:
- obiceiurile de achiziție sunt influențate de accesarea social media cu telefonul mobil
- majoritatea publicitarilor vor integra canalul de comunicare mobil în campanii (studiu este pe US)
- emailul primit pe mobil influențează cel mai mult decizia de achiziție, depășind tradiționalul sms la eficiență.
2 Replies to "Bannerele pe mobil mult mai eficiente decat cele traditionale"
Peste un miliard de lire pariuri cu telefonul mobil | Dan Virtopeanu on September 14, 2011
[...] 2. Bannerele pe mobil sunt de șase ori mai eficiente decât bannerele online. Un studiu tot eMarketer, am mai scris pe tema aceasta acum o lună și jumătate. [...]
Cat costa publicitatea Apple? | Ana Matei's Blog on July 29, 2011
[...] comunicat de aceasta a fost de 20%. Si-atunci ii dau dreptate lui Dan Vartopeanu, cand estimeaza un CTR de 10 ori mai mare pe mobil decat media CTR-ul pe web (estimativ, [...]