Archive for June, 2011

3 stiri

Posted on June 29, 2011, by , under Marketing, Telecom.

Microsoft testeaza o noua tehnologie prin care incearca sa foloseasca spectrul radio alocat emisiei TV in UK pentru trafic de date super WiFi, o nouă eră pentru traficul de date mobil ? – Financial Times

Paypal estimeaza 3 miliarde dolari tranzacții de pe mobil anul acesta, cu 50% mai mult decat estimarea de la începutul anului, asta da depășire 😀

Unilever obține un “user engagement” superior oricărei alte campanii digitale / tradiționale printr-o campanie mobile web – vezi video. Reușita se bazează pe html5, despre care se speră că va înlocui tradiționalul flash pe zona de interactivitate digitală – din păcate încă puține telefoane/browsere suportă această tehnologie.

No Comments

Internetul in 2015

Posted on June 23, 2011, by , under Internet, Telecom.

O jumătate de miliard de oameni vor folosi aplicații mobile în domeniul sănătății și vor folosi mobilul pentru plata mijloacelor de transport în comun, traficul de date mobil va fi echivalentul a 19 miliarde DVD-uri, iar traficul internet din 20 de locuințe va fi echivalent cu tot traficul internet în urmă cu 20 ani – 1995. Mai multe în clip.

Digital Life: Today & Tomorrow from Neo Labels on Vimeo.

No Comments

Serviciile de localizare: multi vorbesc despre ele, putini le folosesc

Posted on June 18, 2011, by , under Marketing, Telecom.

Mai jos sunt rezultatele unui studiu (din US) conform căruia 83% din persoane nu folosesc serviciile de localizare sociale. Dacă nu uităm la principalul motiv, lipsa unui smartphone, într-o țară unde penetrarea smartphone se apropie de 50%, cred că este evident de ce atât de puțini români sunt pe Foursquare. Cea mai importantă concluzie a studiului: temerile privind dezvăluirea unor informații cu caracter privat sunt cele care îi țin pe oameni departe de serviciile de localizare sociale. Iar principala motivație pentru a folosi serviciile de localizare – accesul la cupoane de reduceri – corespunde cu ceea ce le spun brandurilor care insistă să trimită mesaje pe telefoane mobile pe criteriul de proximitate fără a avea un accept explicit din partea destinatarilor de a primi mesajele lor: cu excepția unor reduceri foarte mari, orice fel de comunicare va fi prost văzută pentru că nimenănui nu-i place să se știe spionat.

No Comments

Dating 3.0

Posted on June 15, 2011, by , under Telecom.

Folosind un telefon mobil cu tehnologia Augmented Reality serviciile matrimoniale ar putea trece din nou din online în off line 🙂

3 Comments

Alta campanie McDonald’s interactiva panotaj + telefon mobil

Posted on June 8, 2011, by , under Marketing, Telecom.

După soluția ingenioasă de la campania prezentată anul trecut prin care posesorul oricărui telefon mobil cu cameră foto putea să participe, anul acesta McDonald’s a derulat o campanie adresată posesorilor de telefoane cu internet mobil și browser care permite folosirea funcției de geolocație. Astfel aplicațiile web based marchează din nou în fața aplicațiilor native din punct de vedere al audienței mai mari pe care o pot atinge cu mai puține resurse implicate. Iar cum în marketing se pune din ce în ce mai mult accent pe ROI, vom mai vedea și alte branduri care vor abandona aplicațiile native pentru cele web based.

În continuare puteți vedea joculețul disponibil doar pentru browserul telefoanelor care se aflau în apropierea locației panoului. Sursa Brandactivation.nl

No Comments

Sting din nou la Bucuresti

Posted on June 7, 2011, by , under Fun.

Fabulos!

No Comments

Digital Fact Book o initiativa buna cu ceva corectii de facut

Posted on June 3, 2011, by , under Marketing, Telecom.

Când am parcurs ieri raportul scos de Hyperactive mi-au sărit în ochi câteva erori de apreciere, precum cifre diferite de realitate sau neactualizate. Dacă nu aș fi văzut articolul lui Cristi despre analiza blogosferei nu aș mai fi scris despre erorile remarcate de mine în DFB. Dar cum e unul din puținele rapoarte care va fi folosit ca sursă de referință cred că se impun câteva erate.

1. “budgets invested in mobile marketing – 2,5-3 million eur” Estimarea este departe de realitatea campaniilor de mobile marketing derulate în 2010. Chiar dacă nu sunt cifre oficiale, cei care fac sute de mii sau milioane de Euro din mobile marketing știu că valoarea este mult mai mare. Undeva pe la dublu (sunt estimări și de 7 milioane, eu sunt mai conservativ cu 5 milioane)

2. “with the dramatic increase of web enabled phones and the constant decrease in data-plan tariffs, we can expect usage of this type of medium to increase, hence an increase of marketing spend.” Teoretic ar trebui să fie așa, realitatea este cu totul alta pe teren. Deja există o masă critică de ordinul milioanelor (sunt mai mulți români care navighează pe internet de pe mobil decât cu cont de Facebook) de doi ani de zile. Mobile web nu este inclus de publicitari ca tactică de mobile marketing în primul rând datorită percepției lipsei de audiență pe care o induce analiza folosind doar cifrele SATI, a costurilor adiționale cu implementarea versiunii mobile a web site-ului și a costurilor relativ mari ale publisherilor locali (foarte mari raportate la publisherii internaționali). Mediul este deja utilizat din plin de români, campaniile sunt în schimb foarte puține din motivele de mai sus.

3. “we can safely estimate the nation-wide 2+ internet population in Romania to be anywhere between 9 and 11 Mil” Aici se impune o precizare majoră: doar dacă adăugăm și utilizatorii de internet mobil și presupunem (greșit) că aceștia diferă în mod semnificativ de cei care folosesc internetul fix. Probabil că la cei 7,5 milioane care folosesc internetul fix se mai adaugă 2 milioane care nu au altă formă de acces decât internetul mobil.

4. Cifrele ANCOM de la secțiunea mobile provin din raportul de anul trecut (pentru semestrul I 2010) și nu din raportul de luna trecută (finalul lui 2010) Unele date sunt schimbate, inclusiv creșterea penetrării telefoniei mobile după scăderea din primele 6 luni, iar perspectiva asupra utilizării internetului mobil este influențată de datele privind conexiunile prin alte dispozitive decât telefoane.

5. “In 2010, 1 out of 10 mobile phones sold by mobile carriers in Romania was a smartphone. This led to nearly 11% penetration rate of smartphones out of the total mobile phones.” Analiza prin care se ajunge la 11% smartphone din total telefoane pornește de la premiza că durata de viață a smartphone este mult mai mare decât a telefoanelor obișnuite, ceea ce nu e cazul – 2010 a fost an de vârf în vânzările de smartphone, deci dacă ponderea a fost de 10%, în anii anteriori ponderea a fost sub 10%, cam greu să ajungi la 11%. 11% se apropie de cea mai curajoasă estimare pe care am văzut-o la 2,5 milioane smartphone, ceea ce înseamnă 10,5%, și pe care la fel am pus-o sub semnul întrebării. Cine este activ în zona de mobile web știe că ponderea traficului de pe smartphone din România oscilează între 10 și 25% (aceasta însemnând un vârf de 1,5 milioane smartphone care folosesc internetul, mai putem adăuga încă o jumătate de milion de posesor smartphone care l-au cumpărat pentru statutul social și nu pentru funcțiile avansate)

6. “The rise of Smartphones is both an opportunity but also a threat for advertisers. More devices involves dealing with more operating systems, generating more incompatibility and fragmentation.” De departe cea mai neinspirată analiză cu concluziile asociate. Fragmentarea și incompatibilitatea se resimt cel mai mult în tacticile care presupun aplicații mobile și mobile content. Cine a fost implicat în aplicații și mobile content în perioada în care smartphone erau o nișă foarte mică știe că atunci gradul de fragmentare era cumplit – dezvoltarea unei aplicații mobile în Java presupunea eforturi de portare imense, rezoluțiile de ecran erau extrem de variate ca și formatele suportate dacă vroiai să livrezi imagini (foloseam deja 27 de formate diferite în 2004!). Răspândirea smartphone a redus puternic incompatibilitățile și fragmentarea. Contentul mobil pentru smartphone de ultimă generație este deja standardizat, iar faptul că pentru o aplicație ar trebui să iei în calcul 6 sisteme de operare (Symbian, Android, iOS, Windows Mobile, RIM și Bada) din care unul va ieși din scenă pe viitor este mult mai acceptabil decât să portezi pentru zeci de versiuni diferite de feature phone. Nu văd acel “threat for advertisers”

7. “According to the latest ANCOM reports, nearly half of Romanian households (45%) have internet access.” Ultima cifră publicată de ANCOM e cu 20% mai mică, 36,82% din gospodării au acces la internet.

Așa cum menționam în titlu, lansarea Digital Fact Book mi se pare o foarte bună inițiativă, sper ca la următoarea ediție să fie mult mai atenți cu analizele și să aibă surse mai actualizate. Iar pentru zona de mobile locală cred că ar f mai bine fie să se consulte și să preia informații de la cei care fac asta de ani buni (apreciez preluarea unor cifre din raportul Piața de promoții cu participare prin SMS), fie să se limiteze la datele oficiale fără alte interpretări.

4 Comments