AdAge despre tendintele globale in consumul de media
Posted on January 2, 2011, by Dan Virtopeanu, under Internet, Marketing, Telecom.
Din cele zece tendințe enunțate de Advertising Age am remarcat trei:
1 – televiziunea rămâne în continuare numărul unu în consumul de media la nivel global, cu mai mult timp petrecut în fața televizorului și cu un efect direct asupra consumului de video online
2 – penetrarea internetului fix va rămâne limitată datorită costurilor de acces, în unele țări acest lucru continuând să alimenteze afacerile de tip internet cafe, iar la nivel global este depășit de accesul la internet folosind tehnologia mobilă. Fenomenul este extrem de evident în țările cu o slabă infrastructură de telecomunicații tradiționale din Africa, Asia și America de Sud / Centrală. La noi moda internet cafe-urilor a trecut, dar trăim în plin frenezia activărilor conexiunilor mobile la internet
3 – consumul de media este în creștere de la un an la altul, în special pe segmentele demografice tinere unde rețelele sociale și jocurile video țin capul de afiș.
Evident că Facebook nu putea lipsi din tendințe, cei peste 500 milioane de utilizatori la nivel global fiind un punct major de atracție pentru branduri. Interesant studiul conform căruia 95% din cei care au devenit fanii unui brand așteaptă un tratament special din partea acestuia, credeam că un fan adevărat își susține dezinteresat idolii, sărind peste interesul mercantil. Iar un brand ar trebui să se poarte egal cu toată lumea, fără tratamente diferențiate, și sper să nu asistăm la moda declanșată de operatorii de telecomunicații care tratează special doar noii clienți, lăsându-i baltă pe cei existenți/fideli.
O lectură utilă complementară este și raportul eMarketer care arată defalcat consumul de timp pe fiecare media în US, 11 ore pe zi mi se pare o cifră îngrozitor de mare cu un impact clar asupra modului de relaționare dintre oameni care se mută din real în virtual. În același timp cifrele îmi sugerează și o superficialitate a consumului de media influențată de fenomenul de multi tasking (consum simultan a cel puțin 2 media – chiar când scriu acest articol la TV e un documentar pe National Geographic HD despre jungla din Borneo la care trag cu coada ochiului). Consumăm mai mult, dar suntem mai puțin atenți și reținem mult mai puțin din mesajele transmise. Vedetele raportului emarketer sunt mobilul și internetul, singurele în creștere față de 2009.
Concluziile din studiul eMarketer se aplică doar parțial în România, în timp ce tendințele globale menționate de AdAge ni se potrivesc ca o mănușă: TV domină, Facebook a sărit la peste 2 milioane de utilizatori iar internetul mobil e la modă, așa cum puteți vedea în clipul de mai jos. Un scurt comentariu legat de videoclip: chiar dacă numărul conexiunilor la internet mobil este dublu față de conexiunile la internet fix, numărul utilizatorilor este relativ apropiat (se estimează cifre între 7,5 și 8 milioane de utilizatori de internet fix în România).
2 Replies to "AdAge despre tendintele globale in consumul de media"
Daniel on January 9, 2011
Insa, in tot ceea ce priveste televiziunea si modul de vizionare, cred ca inca e neglijata transformarea survenita in obiceiurile de vizionare (VOD, Tivo, internet) si influenta asupra veniturilor din publicitate.
Despre studiul trafic.ro privind accesarea site-urilor monitorizate de utilizatorii de smartphone din Romania | Dan Virtopeanu on January 5, 2011
[...] la raportul 2:1 în favoarea conexiunilor mobile față de internet fix la jumătatea anului și la numărul apropiat de utilizatori de internet mobil față de cei care folosesc internetul fix fără a preciza datele despre eșantion și contextul de utilizare poate duce la unele concluzii [...]