Windows Phone 7 – getting back in the game?
Posted on August 4, 2010, by Dan Virtopeanu, under Marketing, Telecom.
Acum 2 ani de zile am comentat cu oarecare scepticism politica Microsoft de a se concentra pe vânzarea de licențe pentru Windows Mobile și estimam că adoptarea unui nou sistem de operare (Android) deși va dura ceva timp va avea un impact evident asupra Microsoft. Tot atunci scriam “Adevarul este ca pentru un gigant schimbarea de mentalitate si a proceselor de business este de multe ori imposibila si ea intervine doar in situatii de criza, cand de regula este cam tarziu. ” Între timp criza a lovit Microsoft care a renunțat la producția propriului telefon (Kin) după ce vânzările nu au fost pe măsura așteptărilor, la mobile search Bing are o cotă de piață de 0,46% față de 98,29% Google conform raportului pe iulie al Royal Pingdom iar cota de piață a Windows Mobile pe piața de smartphone a scăzut la 2% în trimestrul 2 al lui 2010, pe locul 5 după Symbian care are 43%, RIM și Android, fiecare câte 19% și Apple cu 14%. Datele sunt din analiza lui Tomi Ahonen despre piața de smartphone și are inclusiv topul actualizat al top 10 producători telefoane mobile: Nokia, Samsung, LG, ZTE (care lipsește din rapoartele realizate în State și care reprezintă din păcate principala sursă de informare), RIM (BlackBerry), Sony Ericsson (părăsește top 5 alături de Motorola), Apple, Motorola, Huawei și Sharp. Vă recomand articolul lui Tomi Ahonen, este una din cele mai bune analize pe zona smartphone pe care am citit-o anul acesta.
Revenind la Windows Mobile, noul sistem de operare Windows Phone 7, prezentat în avanpremieră la congresul mondial GSM de la Barcelona, reprezintă ultima șansă pentru Microsoft de a mai rămâne în zona telefoanelor mobile. Un video clip despre speranțele puse în noul Windows Phone 7 mai jos, eu voi comenta doar faptul că sistemul ce va fi lansat în octombrie are încorporată o soluție de livrare reclame pe telefon ca alternativă de finanțare. Cum aplicațiile sunt la modă, Windows Phone 7 va permite afișarea de reclame în interiorul aplicațiilor (o zonă unde popularitatea și forța Microsoft s-a făcut simțită prin cumularea a circa 13500 aplicații conform raportului dezvoltatorilor sau 20000 de aplicații conform altor estimări, o cifră mai mult decât suficientă pentru început ). Altă formă de publicitate va fi prin elemente grafice denumite “tiles”, asemănătoare icons / widgets, care se regăsesc pe ecranul telefonului și care pot primi reclame în timp real pe care să le afișeze. Iar în situația în care posesorul de telefon cu sistemul de operare Windows Phone 7 nu dorește să descarce nici aplicații și nu-și instalează “tiles”-uri Microsoft poate trimite mesaje publicitare direct pe ecranul telefonului folosind soluția intitulată “toast” (nu am găsit o traducere inspirată pentru acești termeni specifici).
Dacă în cazul aplicațiilor gratuite/plătite utilizatorii se pot aștepta să primească reclame, la fel și dacă vor dori să-și instaleze “tiles”, mi se pare delicat să opteze pentru achiziția unui telefon care le poate trimite reclame în orice moment – telefonul este extrem de personal și o astfel de formulă pare destul de deranjantă. Declarația Microsoft cu ocazia Cannes Lions International Advertising Festival a fost “A customer can opt out of all of this, or they can opt in — it depends on how creative we are in gathering their attention and wanting to keep them engaged.” Cred că este foarte greu să captezi atenția cuiva prin trimiterea doar de publicitate și este critică selectarea zonelor de interes ale fiecărei persoane atunci când i se trimit reclame, după modelul Blyk, când utilizatorii nu doar își dădeau acordul pentru comunicări comerciale, dar și precizau ce mărci și ce tipuri de produse/servicii îi interesează. În final nu pot decât să remarc schimbarea de mentalitate în acest domeniu din partea Microsoft (renunțare la licențe despre care nu mai menționează nimic și finanțare din vânzare de publicitate/aplicații) care a avut loc într-o situație de criză cum anticipam acum 2 ani. Sunt foarte curios ce nivel de succes va atinge Windows Phone 7 ținând cont de resursele puternice ale Microsoft și de competiția tot mai dură în zona de smartphone.
