Archive for June, 2010

Strategia de combatere a cresterii taxelor: umorul

Posted on June 30, 2010, by , under Business, Fun.

Acum vreo douăzeci de ani, la finalul examenului de finanțe, dl Stolojan, ministru în funcție, a schimbat câteva impresii cu unii dintre noi pe tema resurselor limitate pe care le are la dispoziție pentru a acoperi deficitul bugetar. Prima opțiune o reprezentau, în mod firesc pentru o economie liberă la început de drum, taxele – principala sursă de venituri la bugetul de stat. Eram printre puținii studenți activi (a se înțelege contabil la câteva mici srl-uri) și deja știam percepția patronilor despre nivelul exagerat al taxelor și neputința lor de a reacționa, combinată cu revolta privitoare la taxele pe care multe companii mari (în special controlate de stat) refuzau să le plătească. Propunerea mea a fost de îmbunătăți sistemul de colectare a taxelor, pentru că degeaba avem venituri frumoase pe hârtie din taxele care nu intră și în conturi. Gradul de colectare era foarte mic pe atunci și mă gândeam că un nivel de taxare mai redus ar ajuta poate o colectare mult mai bună, contribuabilii fiind mai deschiși să facă un efort suportabil. Din păcate, dl Stolojan mi-a demontat propunerea argumentând că îmbunătățirea colectării este aproape imposibilă și doar un sistem de taxe ridicat va aduce suficienți bani în conturi pentru a acoperi cheltuielile bugetare. Contextul istoric al unei economii dominate de companii unde statul era principalul acționar și lipsa măsurilor împotriva acestora pentru a le obliga să-și plătească taxele a fost cel care a menținut România foarte mulți ani în topul nivelului taxelor în regiune (cel puțin din schimbul de informații pe care îl aveam cu parteneri din Cehia, Polonia, Ungaria).

Pe măsură ce procesul de privatizare a avansat și economia a început să fie dominată de companii private și nu companii controlate de stat, gradul de colectare al taxelor a scăzut, fiind înlocuit de opțiuni alternative de reducere a bazei de impozitare. Aceasta este de altfel strategia fiscală a tuturor corporațiilor mari, care uneori au soluții foarte simple de transferare a profitului impozabil în țara cu cea mai bună politică fiscală – și aici nu este vorba doar de bine cunoscutele societăți off shore, dar și de companii din țări europene cu taxe mult mai reduse decât România. Apariția sistemului de micro întreprinderi a stimulat plata legală a unor venituri de natură salarială fără a fi necesară și plata taxelor aferente, eliminând plata “la negru”. De altfel, taxele asociate salariilor sunt inadmisibil de mari dacă ne gândim că protecția socială pentru pensionari este o vorbă în vânt (am rămas plăcut surprins de recenta decizie a Curții Constituționale) iar sistemul sanitar nu funcționează decât contra cost, deși cota de asigurări sociale este consistentă.

Ajungând la recentele modificări de taxe ale unui guvern incapabil să controleze nivelul cheltuielilor (2009 e un record istoric absolut de dare de mână), primele speculații pe care le-am văzut ar fi legate de neplata acestora sau de creșterea evaziunii fiscale. Sincer, nu cred prea mult în ipoteza neplății taxelor, mai ales că discutăm de TVA, una din taxele monitorizate strict și pe care nici o companie care dorește să rămână în afaceri nu-și va permite să nu o achite. Cât despre evaziune, nu va fi cazul, ceea ce se va întâmpla în mod sigur va fi optimizarea fiscală imediată în cazul modificării cotei unice la un nivel care va stimula această modificare. Principala problemă va fi impactul negativ al cotei TVA 24% asupra consumului și obținerea efectului opus celui declarat de guvern, creștere economică negativă. Ce putem face, în afară de a căuta alte orizonturi de derulare a afacerilor și a ne înarma cu răbdare (nu văd nici o mare companie părăsind piața locală) ?

Soluția este tradiționalul haz de necaz, care ne-a permis să trecem peste confiscarea valutei într-un stat cu o economie de piață, peste dobânzi la creditele bancare de peste 100% (1995) sau peste prăbușirea leului față de dolar la jumătate în doar două luni (ianuarie-feburarie 1997). Probabil ați început să primiți și voi pe email un mesaj intitulat “propuneri de ieșire din criză” așa că nu voi reda aici decât una din propuneri, mai de sezon:
Taxa de caldura pentru vara deoarece orice cetatean care tine geamul deschis primeste gratuit incalzire prin bunavointa Sfintului Guvern si nu este normal. Astfel pentru fiecare geam deschis vara , la caldura peste 18 grade se va plati o “taxa de geam deschis” in valoare de 12 euro/geam. La mai mult de 3 geamuri deschise se va considera a doua casa si se va impozita dublu. Pentru geamurile inchise se va acorda o reducere de 50% dar numai pina la 24 de grade.

Cu răbdare și încredere vom trece și peste această demonstrație de guvernare tipic românească pe care noi am susținut-o și o sprijinim în continuare, nu-i așa?

No Comments

Inghetata gratis printr-o aplicatie de recunoastere a fetei

Posted on June 29, 2010, by , under Marketing.

Pentru că tot suntem în plin sezon al caniculei, Unilever a lansat un distribuitor de înghețată prin care persoanele care zâmbesc și își transmit starea de fericire prietenilor prin Facebook primesc o înghețată cadou. Acest lucru este posibil pe baza unei aplicații de recunoaștere a mișcărilor faciale combinând tehnica de AR (Augmented Reality) . E un domeniu cu un potențial spectaculos, în special în marketingul mobil ținând cont că tot mai multe telefoane mobile sunt dotate cu cameră foto/video și suportă programarea de aplicații AR. Un clip cu automatul făcut recent la Cannes, via publigeekaire.com.

No Comments

Primul MVNO in Romania?

Posted on June 24, 2010, by , under Marketing, Telecom.

MyAvon mobile este primul operator mobil virtual din România activ pe care l-am “descoperit” recent. Până acum mai primisem informații despre o inițiativă a lui Silviu Sîrbu, ex rate.ro, acum Voxility, nefinalizată comercial. MyAvon mobile este un serviciu dezvoltat împreună cu Orange care oferă minute, sms și acces internet mobil pe telefon sau prin modem. Rezervat exclusiv reprezentanților Avon, MyAvon Mobile pare mai mult un instrument de marketing prin care se oferă discounturi la minute în funcție de comenzile pentru produsele Avon și facilități la achiziționarea produselor Avon în funcție de minutele consumate.

Acum aproape 2 ani estimam, odată cu precizarea din partea autorității de reglementare pentru utilizarea numerotației 070 pentru rețelele mobile virtuale, că primul MVNO activ la noi ar fi un jucător mare din retail. Mă bazam (și mizez în continuare) pe fluxul mare de clienți și capacitatea de negociere cu furnizorii care le-ar permite împachetarea de abonamente cu telefoane la prețuri competitive. Între timp, în Europa numărul MVNO s-a mai redus și se pare că acest model de business nu își găsește calea spre succes, singura motivație în susținerea acestor inițiative fiind sporirea concurenței fără a implica investiții mari în dezvoltarea de infrastructură. Cum la nivelul UE se încearcă o reglementare tot mai strictă a serviciilor de bază de telefonie mobilă, se pare că strategia încurajării apariției acestor operatori virtuali este pe cale de dispariție. În contextul în care criza economică a afectat sectorul telecomunicațiilor mobile în majoritatea țărilor din Uniune, e foarte probabil să mai vedem noi abordări pe acest segment, bazate mai puțin pe profit direct și mai mult pe sinergii de marketing. Prin urmare, următorul MVNO local va fi … ?

3 Comments

Cupa Mondiala la fotbal, internetul si Hattrick

Posted on June 23, 2010, by , under Internet.

Cei de la Hattrick au cerut opinia jucătorilor români cu privire la Campionatul Mondial printr-un sondaj la care au răspuns peste 3700 de persoane – o cifră foarte mare raportată la cei 29000 de jucători activi din România. Prin urmare putem considera sondajul destul de relevant, specialiștii în statistică cred că ar fi foarte mulțumiți dacă la fiecare sondaj ar participa peste 10% din populație 🙂 Dincolo de preferința unui sfert din români pentru Spania, pe care mai mult de o treime o văd și campioană mondială, și de popularitatea lui Messi (mai mult de jumătate îl văd cel mai bun jucător al competiției) m-a surprins răspunsul la întrebarea cum vor afla ceea ce se întâmplă la Cupa Mondială.
(more…)

No Comments

Seminar gratuit de mobile marketing

Posted on June 22, 2010, by , under Marketing, Personal, Telecom.

Pe data de 7 iulie am planificat un seminar intitulat “Cum să dezvolți cu succes o campanie de mobile marketing ” în care voi trece în revistă alături de Bogdan Apostol câteva din oportunitățile pe care le oferă marketingul bazat pe telefonul mobil :
Mobile Message Marketing: SMS, MMS, Bluetooth
Mobile promotions
Mobile web
Mobile Applications
Mobile advergames and content
Mobile shopping
New mobile tools: QR codes and AR (Augmented reality)

Evenimentul va avea loc la Bucharest Hubb care ne-a oferit suportul, iar mai multe detalii sunt pe pagina dedicată seminar.voxline.ro unde cei care doresc să participe se pot înscrie. Ne dorim să fie primul eveniment dintr-o serie dedicată celor care sunt interesați de ceea ce se poate face concret în domeniul marketingului mobil în România – un domeniu care fie este considerat mult prea tehnic datorită fragmentării tehnologice mult mai mari decât în mediul digital online, fie se duce exclusiv în zona de mesaje (pentru marea majoritate) sau aplicații (pentru entuziaști). Pe mobilemarketer.ro găsiți comunicatul de presă.

Vă așteptăm pe 7 iulie la Bucharest Hubb!

1 Comment

Cum sa (nu) folosim mobile marketing: SMS CRM (I)

Posted on June 21, 2010, by , under Marketing, Telecom.

Una din cele mai eficiente utilizări ale marketingului mobil o reprezintă trimiterea de mesaje SMS în activitatea de relații cu clienți. Este eficientă deoarece se poate face automat (se preiau din sistem informații specifice la intervale temporare pre determinate), un sms e mai ieftin ca un apel telefonic (deși este impersonal), un sms are mai multe șanse de a fi citit decât un email (care presupune obligatoriu accesul la un calculator și la o conexiune internet) și poate fi personalizat în detaliu. Cu toate acestea, există două tipuri de greșeli frecvente care apar în activitatea SMS CRM: comunicările sunt exclusiv dedicate rezolvării unor probleme ale furnizorului (excelează reamintirile de plată a facurii, ratelor) și omit mesajele prietenoase (un “La mulți ani” de ziua clientului însoțit de o ofertă specială sau un simplu “Mulțumesc pentru fidelitate” cu ocazia aniversării unui interval de timp rotund de când clientul folosește serviciile sau cumpără din nou) sau sunt neactualizate. Un astfel de exemplu negativ am să vă descriu în continuare.
(more…)

No Comments

The Do’s and Don’ts of Social Media for Business

Posted on June 20, 2010, by , under Marketing, Telecom.

Do's and Don'ts of Social Media for Business
Via: The Steel Method

1 Comment

Noile modele smartphone Nokia vor avea NFC

Posted on June 19, 2010, by , under Marketing, Telecom.

Anunțul făcut acum 2 zile de unul din executivii Nokia se referă la toate noile smartphone pe care Nokia le va lansa începând cu 2011. Despre NFC am scris puțin anul trecut, cu ocazia unei prezentări la care am asistat la prima ediție a Mobile Monday în România. Potențialul major al NFC este în zona plăților folosind telefonul mobil, cea mai avansată piață în acest domeniu fiind Japonia – țara unde s-a introdus conceptul de telefon mobil portofel. Mi se pare o decizie inspirată a Nokia (precum cea cu oferirea gratuită a serviciului Nokia Maps – eu am fost foarte mulțumit de el și a eliminat necesitatea de a mai cumpăra un echipament GPS dedicat) prin care aduce valoare adăugată importantă pentru cei care vor cumpără un smartphone de la Nokia. Segmentul smartphone este zona cea mai vulnerabilă pentru Nokia, presiunea din partea celorlalți producători care au adoptat Android urmând să se vadă în cota de piață (impactul va fi mai mare decât al iPhone). După căderea masivă a cotei Microsoft pe zona de mobile (sub 5% de la peste 20% în zilele de glorie) , fiind înlocuit tot mai mult de Android, urmează inevitabil să vedem câștigarea de cotă de piață a smartphone echipate cu Android în detrimentul Nokia.

Astfel, introducerea NFC va extinde gama de servicii pentru care pot fi folosite smartphone Nokia și crează oportunități pentru dezvoltatorii de aplicații bazate pe această tehnologie – numărul mic de telefoane care le-ar putea folosi fiind o barieră în dezvoltarea de astfel de aplicații. Iar aplicațiile bazate pe NFC ies din zona de fun și entertainment care predomină App Store, fiind aplicații care rezolvă probleme concrete pentru care există o mai mare disponibilitate de a plăti. O decizie importantă și o inițiativă care trebuie urmărită.

Update: anunțul e valabil doar pentru modelele care vor folosi sistemul de operare Symbian 4

No Comments

« Older Entries