Ogilvy on advertising
Posted on August 14, 2009, by Dan Virtopeanu, under Business, Fun, Marketing.
Fascinant, relevant, documentat și actual. Acestea ar fi primele cuvinte care mi se par a caracteriza cel mai bine cartea lui David Ogilvy despre publicitate. Scrisă acum aproape un sfert de veac, transmite mesaje valabile și astăzi, pentru că singurele schimbări s-au produs la nivel de media, unele anticipate (precum fragmentarea audienței prin posturile TV de nișă), altele prematur de anticipat precum media digitală (online și mobile; de remarcat că evoluția tehnologică a fost văzută ca un factor de bază în creșterea calității activității de cercetare cu impact pozitiv în publicitate).
Mesajul principal este că publicitatea bine făcută întotdeauna vinde și cheltuielile cu publicitatea ar trebui asimilate cheltuielilor de producție. Pe aceasta temă cartea include grafice relevante prin care arată cum brandurile care au continuat sa investească în publicitate în perioadele de criză economică au ieșit în avantaj față de cele care au redus aceste cheltuieli (tot se discută despre reducerea bugetelor de publicitate pe 2009)
Sunt multe lucruri care mi-au plăcut, cartea este scrisă foarte bine cu multe fraze memorabile și care sunt valabile și în alte domenii, nu doar în publicitate. Iar pentru cei fascinați de publicitate, conține o colecție de reclame, majoritatea din categoria “așa da”, dar și exemple de “așa nu”. Sfaturile lui Ogilvy sunt demne de urmat în orice business, eu fiind cu totul de acord cu filozofia lui de afaceri 
Iată și 3 citate, valabile 100% în ziua de azi: “At the start of you career in advertising, what you learn is more important than what you earn” ; “When people aren’t having any fun, they don’t produce good advertising” ; “Avoid clients whose ethos is incompatible with yours.” Putem înlocui cuvântul publicitate cu majoritatea domeniilor de activitate și sfaturile rămân valabile. Cartea este în limba engleză, dar acesta nu ar trebui să fie un impediment pentru cei care nu au citit-o încă, poate prețul de 100 RON să pară o mică barieră în calea cunoașterii
Enjoy!
