World’s Worst War – mobile advergaming la superlativ
Posted on April 17, 2009, by Dan Virtopeanu, under Marketing, Telecom.
La ultimul interviu al lui Tomi Ahonen, care merită citit de oricine este interesat de mobile marketing, mi-a sărit în ochi un joc multiplayer pe mobil folosit de Tohato în Japonia pentru a promova snacks-urile cu un buget minim. Jocul a câștigat premiul Yellow Pencil in 2008 la D&AD awards. Iată clipul
si cateva comentarii :
De remarcat utilizarea QR codes pentru înscrierea rapidă în joc, posibilitatea de a juca atât de pe mobil, cât și de pe calculator, interacțiunea permanentă cu brandul, schema piramidala de recrutare trupe care a dus la o viralitate excepțională și utilizarea sms pentru a-i tine la curent pe jucători cu evoluția “războiului” Din clip veți observa succesul pe care l-a avut în creșterea spectaculoasă a traficului pe site și faptul ca tinerii trebuiau sa fie treji la 4 dimineața pentru a intra în război (da, 4 dimineața) atunci fiind ora cu minim de trafic în rețea. Conceptul a fost folosit pentru a promova cele doua noi tipuri de snacks-uri cu buget minim (comunicarea se făcea pe ambalaj și se baza pe modelul piramidal de recrutare soldați în creșterea popularității celor 2 tipuri de snacks si a jocului).
Cu tot succesul avut acolo nu cred ca vom vedea prea curând un astfel de proiect în România – echipa implicată în dezvoltare a fost de circa 20 de persoane, ceea ce se traduce dintr-un buget mic în Japonia într-un buget mare la noi unde cu costurile aferente poți cumpăra destul de multe GRP-uri pe TV…
