Online banners – e pur si muove
Posted on March 31, 2009, by Dan Virtopeanu, under Internet, Marketing.
Acum 3 săptămâni recomandam un articol din Advertising Age despre ce se poate face pentru a combate fenomenul de banner blindness și cum putem îmbunătăți experiența utilizatorilor față de bannere. Dincolo de observațiile privind creativitatea privită prin prisma contextului în care se afișează reclama, mi-a plăcut foarte mult următoarea remarcă : “the biggest advantage the web has over other media: the ability to target smaller groups affordably with discrete messages. As soon as we go with a single message across all these sites we’re left with a glorified TV ad.”
La câteva zile după acest articol am văzut ideea lui Cristi Manafu şi cum trecuseră vreo două săptămâni de când aveam micul banner pentru promovarea proiectul lui Radu care avea o rată de click de aproape 2% mi-am propus să-l ajut pe Cristi și să văd în ce măsură pot compara rata de click între un proiect de lifestyle (care bănuiesc că se adresează unui grup mai larg din cititorii blogului) și un proiect de business care nu are legătură cu telecom sau mobile marketing (principalele subiecte abordate aici). În cele 2 săptămâni bannerul care a promovat PR Forum a avut și el o rată de click de aproape 2% – inclusiv în ultimele zile, deși este clar menționată data de 27 martie a evenimentului 
Iar la observația justă primită de la Cristi că e firesc să am rată de click mare datorită traficului mic vin cu contraargumentul că bannerele sunt doar pe homepage, traficul e măsurat pe toate paginile.
La acest rezultat nu știu cât de mult contează discreția în afișarea reclamelor (format mic, în lateral, fără să afecteze experiența utilizatorului cu accesul la conținutul de pe blog), faptul că sunt puține reclame (un articol foarte interesant despre aglomerarea cu reclame a siteurilor românești la care subscriu găsiţi pe capslock) sau că reclamele sunt la două proiecte premium, despre care voi, cei care vizitați acest blog, sunteți interesați să aflați mai mult.
Concluzia mea este cea din titlu, și sunt convins că o putem extinde la orice formă de comunicare practicată discret, în doze mici și cu un minim de relevanță pentru cel căruia i se adresează.
