RoNewMedia 2.0 si mobilul – cel mai cel mediu de comunicare
Posted on November 15, 2008, by Dan Virtopeanu, under Internet, Marketing, Telecom.
Asa cum am promis in articolul RoNewMedia 20 de idei revin cu idei si comentarii de la sectiunea dedicata celor 7 prezentari despre internetul pe mobil.
Ca si la ultimele sesiuni pe tema internetului mobil si mobile marketing s-a irosit timp pretios cu remarci despre iPhone. Ok, au dat o lovitura de marketing, au ocupat un loc de frunte la valoarea vanzarilor in ultimul trimestru si ramane un produs aspirational remarcabil.
Raportate insa la cele cca 4 miliarde de telefoane in lume, milioanele de iphone sunt cat o picatura intr-un ocean – nu trebuie confundat cu ipod care are cu totul alta cota de piata. Un update despre unul din oamenii cheie in dezvoltarea iPhone si iPod care s-a hotarat sa paraseasca Apple.
Am sa trec la prezentari – doar 6 pentru ca pe ultima o vazusem (sub alta forma) la Mobile Marketing Conference si nu mi-a atras atentia decat ratarea partii demonstrative.
Alexander Trommen de la United Mobile AG a prezentat cateva date, interesant ca 50% din utilizatorii de mobil nu-l inchid noaptea si ca in Germania sunt afisate peste 380 milioane de pagini mobile (la noi se strang macar 20 de milioane?). Ne-a aratat si ecosistemul publicitatii pe mobil : client – agentie – publisher – furnizor de continut. In mod surprinzator lipseste operatorul mobil ale carui decizii comerciale pot stimula sau ingropa accesul la paginile mobile 
Recomandarea lui corecta pentru Romania : construiti un portofoliu de site-uri dedicate accesului de pe mobil – e loc mult acum.
Prezentarea lui Cosmin Popa a inceput cu anul 2004, anul in care a aparut internetul mobil in Romania. Ca o paranteza, Vanguard avea site wap pe care l-am accesat de pe Nokia 8110 „telefonul banana din Matrix” prin 2000… Ne-a prezentat cresteri procentuale anuale spectaculoase ale alertelor prin sms (fara date valorice) si structura continutului mobil accesat in Romania: 45% divertisment, 40% stiri si 15% sport. De apreciat fiind informatii utile si de pe piata locala.
Luca Passani, reprezentantul AdMob (reteaua globala cu aproape 50 miliarde de impresii livrate pe mobil), a mentionat despre rapoartele retelei. In rest a avut o prezentare tehnica despre mediile de dezvoltare aplicatii pentru echipamentele mobile. A facut o prezentare a principalelor platforme (Java, Symbian, Flash Lite) cu avantaje si dezavantaje si ne-a introdus in lumea WURFL ca fiind cea mai buna solutie, fiind si sponsorizata de AdMob. Din pacate prezentarea retelei AdMob si ceva studii de caz, una din principalele motivatii pentru care am venit la conferinta, au lipsit 
Prezentarea lui Gabriel Sora de la Vodafone mi-a placut in mod deosebit din 2 motive: a readus entuziasmul cu privire la mobile marketing si datele pe mobil la cote rationale aratand ca SMS este si ramane singurul serviciu de date de mass market si ca Vodafone intelege importanta internetului pe mobil initiand masuri astfel ca in 5 ani consumul de internet mobil sa depaseasca consumul de internet fix.
Matthew Bowden de la Inside Ltd a prezentat date dintr-un studiu Nokia (pentru unii consumatori mobilul e mai important ca verigheta) si unul M:Metrics conform caruia 1/3 din utilizatorii expusi publicitatii pe mobil ar cumpara produsele promovate. Aici ar trebui facuta o mentiune ca 75% din cei care si-au facut reclama pe mobil furnizeaza continut si servicii pentru mobil cu mesaj direct pentru achizitia acestora spre deosebire de comunicarea pentru brandurile traditionale. O expresie memorabila de la Matthew : internetul mobil = snackable, pregatit pentru a fi gustat in doze mici, extrem de adevarata 
Cate ceva despre Quick Response codes (camera de la mobil este indreptata spre o imagine si primesti mai multe informatii despre ea) si serviciile de localizare (noroc cu cresterea telefoanelor cu modul GPS, in rest ramane cum am stabilit)
Mark Forster de la OnEmotion, companie care vinde mobile inventory, a prezentat rapid cateva studii de caz (timpul a trecut repede) si a definit populatia nascuta inainte de 1980 ca emigranti digitali, in timp ce persoanele nascute dupa 1980 sunt nativii digitali
Mi-a facut placere sa remarc profesionalismul prezentatorilor si ca s-a subliniat ponderea foarte mica pe care o are marketingul mobil in total cheltuieli de marketing la nivel global – nu doar in Romania . Cei care au luat un prim contact cu internetul mobil si marketingul mobil au fost probabil coplesiti de cantitatea de informatii. Eu am plecat totusi usor dezamagit ca atat studiile de caz, cat si datele prezentate cele mai recente datau din 2007, deci aproape nimic nou dintr-o piata cu o dinamica accelerata. E un semn bun, inseamna ca urmatoarea editie are destul loc sa creasca in calitate pe acest segment.
