Piata de mobile advertising supraevaluata

Posted on November 3, 2008, by Dan Virtopeanu, under Marketing, Telecom.

 Un articol de pe site-ul celor de la Informa anunta azi rezultatele unui studiu ale celor de la CCS Insight cu privire la evolutia pietei de publicitate pe mobil. Acestia estimeaza piata europeana la mai putin de 430 milioane de Euro pentru 2010, sub valorile comunicate de alte firme de cercetare (mai prestigioase). Desi sunt un promotor asiduu al acestor servicii mi se pare prima cercetare mai realista si mai de bun simt. Asa cum am mentionat si in alte articole, marile branduri nu reprezinta principalii utilizatori ai acestor servicii iar operatorii de telecomunicatii nu joaca nici ei rolul Sfantului Graal.

 Entuziasmul de pana acum se bazeaza pe numarul foarte mare de terminale mobile (o realitate) si posibilitatile de targetare demografica si geografica ale operatorilor (ramase la stadiul de experiment). Tot o realitate este si diversitatea extrem de mare de terminale, rezolutii grafice (de ordinul zecilor) si a sistemelor de operare. La acestea mai avem de adaugat procentul inca mic de terminale active pe traficul de date si ne intoarcem la traditionalele reclame prin sms…

 Fara indoiala, viitorul apartine telefonului mobil si al internetului mobil. Dar pentru ca acesta sa fie unul de succes trebuie implementate acele mecanisme care sa evite fenomenul reclamei intruzive (care s-a extins din pacate de la radio si TV la internet) si care sa asigure acea cuantificare teoretic posibila, practic prea putin exploatata. Si nu in ultimul rand, sa permita reactia pe loc a consumatorului, fie ca poate trimite un sms, efectua un apel, accesa un site sau plasa o comanda. Doar atunci piata de publicitate pe mobil va atrage numele grele si va avea mai multa greutate in cadrul bugetului de comunicare.

2 Replies to "Piata de mobile advertising supraevaluata"

Leave a Comment

Username (required) :
Email (required) :
Web Site :
Comment :

Notify me of followup comments via e-mail

• Dan Virtopeanu

  

  Despre mine puteti afla mai multe din profilul de pe Linkedin. Ma gasiti si pe twitter. Aici va abonati la feed RSS

• Recent Entries

  • Desi majoritatea nu a auzit de coduri QR, o majoritate mai mare le recunoaste cand le vede(0)
  • Despre oportunitati de afaceri folosind Twitter in Romania(0)
  • Concurs TiMo cu 2 bilete de acces gratuit la Mobile World Congress(0)
  • SlickFlick castiga AppCircus Romania, dar Majesty este selectat pentru finala de la Barcelona(2)
  • Strangere de fonduri pentru campania electorala folosind telefonul mobil(2)
  • Lumia is a dead end(0)
  • 3 articole de mentionat(0)
  • Telefoane cu proiector virtual(0)