Archive for September, 2008

Nokia Tube – AMR2

Posted on September 30, 2008, by , under Telecom.

Au mai ramas 2 zile pana la prezentarea de catre Nokia a modelului touchscreen cu numele de code “Tube”. Mi-ar fi placut sa asist la prezentarea de la Londra fiind un fan Nokia, dar prefer sa raman in Bucuresti pentru prezentarile de la Webstock :P Asteptam miscarea Nokia cu mare interes intrucat, cu toate declaratiile lor sforaitoare ca ei vind intr-un week end cate iPhone-uri se vand intr-un an, nu ii vedeam lasand concurenta sa zburde pe segmentul high end. Punctele forte pe care le-ar aduce Tube vs iPhone ar fi suportul Java (ceea ce da acces la numeroase aplicatii) si Flash (care incepe sa devina popular o data cu distributia gratuita a Flash Lite). Daca mai adaugam si faptul ca telefoanele Nokia s-au impus in primul rand prin usurinta in folosire (am destule cunostinte care nu s-au obisnuit cu alte marci si au regretat decizia renuntarii la Nokia) si cele 40% pe care le are Nokia din piata globala de telefoane mobile, acest model poate sa impiedice Apple sa exploateze la fel de bine nisa internet smartphone (unde as include iPhone) cum a facut cu playerele muzicale (Sony, se aude acolo in spate la voi?). In contextul in care Sandisk a lansat in premiera mondiala cardurile de memorie cu capacitate de 16GB pentru mobile, transformarea telefonului mobil dintr-un simplu instrument de comunicare si stres (ce frumos era inainte cand concediul sau week end ul nu erau intrerupte de apeluri sau emailuri “urgente” de la birou) intr-un mijloc de comunicare & relaxare devine tot mai posibila.

No Comments

Motorola & Android

Posted on September 30, 2008, by , under Marketing, Telecom.

“Simply put, we are building the best Android device. – our fast-paced, tightly knit team creates cutting-edge, market-leading hardware paired with compelling, highly innovative applications and services” Aceasta fraza apare intr-unul din anunturile de angajare ale Motorola din luna august. In lipsa unor declaratii oficiale ale celor de la Motorola cu privire la producerea unor telefoane bazate pe OS dezvoltat de Google, primii care au inceput sa speculeze cu privire la un posibil parteneriat Motorola – Android sunt cei de la Informa Telecom pe baza acestor anunturi. In ceea ce ma priveste, asa cum am comentat si la postul lui Orlando despre Android , astept migrarea unora din producatorii de top de la Symbian la Android, consecinta preluarii Symbian de catre Nokia. Adoptarea Android de catre unul din producatorii top 5 ar fi marele castig pentru Google in acest moment, in conditiile in care Microsoft nu a reusit sa se impuna in acest segment – Symbian fiind lider detasat. Motorola este producatorul care nu mai are nimic de pierdut in acest moment, si in plus, are consumatorii din aceeasi piata majora pe care o are si Google, ceea ce face previzibila lansarea unei noi generatii de telefoane bazata pe Android care sa inlocuiasca RAZR. Interesant ca nu si-au asumat riscul sa incerce ei lansarea primului telefon bazat pe Android, cred ca notorietatea asocierii cu Google ar fi depasit eventualele buguri pe care le asteptam de la primul model Android. Sa vedem momentul lansarii primului terminal Motorola bazat pe Android si cine va urma din producatorii de top din Asia : Samsung, LG sau Sony Ericsson (pe Sony Ericsson ii consider tot din Asia, sic!)

No Comments

Publicitatea pe mobil – in ritm de melc

Posted on September 26, 2008, by , under Internet, Marketing, Telecom.

Ultimele date comunicate de Informa Telecoms & Media estimeaza un volum de 1,7 miliarde dolari adusi de publicitatea pe mobil (bannere si text link-uri afisate pe ecranele mobilelor in urma accesarii de pagini web pentru mobil) Am facut precizarea pentru a nu confunda cu publicitatea servita browserelor mobile care acceseaza pagini internet (aici se pare ca iPhone conduce plutonul in mai multe tari) sau cu publicitatea prin trimiterea de mesaje sms. Daca la valoare totala suma pare incurajatoare, din punct de vedere al ponderii in totalul cheltuielilor cu publicitatea reprezinta doar 0,41%. Iar in ceea ce priveste ponderea acestor venituri in totalul veniturilor obtinute din serviciile mobile ea este de doar 0,23% :D Aceasta pondere explica in mare rezervele avute de majoritatea operatorilor mobili fata de fenomen. Asteptam cu mare interes anuntata colaborare de la noi dintre Vodafone si Arbomedia pe acest segment, mai ales ca Vodafone are experienta unui parteneriat cu Yahoo in aceasta directie.
In acelasi studiu se mai remarca 2 fenomene interesante: majoritatea reclamelor nu sunt livrate in cadrul portalurilor detinute de operatorii telecom ci in afara lor si reticenta manifestata de brandurile traditionale fata de acest nou canal de comunicare.
Livrarea reclamelor in afara portalurilor este o reactie fireasca provocata de dificultatea de a implementa astfel de servicii cu operatorii. Dificultatea apare atat din punct de vedere comercial (pentru operatori veniturile din publicitatea pe mobil sunt insuficient de atractive, probabil o data cu generalizarea fenomenului de reducere ARPU si a reducerii ritmului de crestere a cifrei de afaceri aceasta sursa va fi reevaluata), cat si tehnic (cum businessul de baza al operatorului inseamna voce si date, resursele tehnice sunt alocate preponderent spre acestea si mai putin spre alte experimente; rolul portalului este de a maximiza veniturile din date si content si nu din publicitate). Revenind la Romania, nu cunosc un grup de 10 site-uri pentru mobil care sa concureze cu Orange World sau Vodafone Live, deci situatia difera fata de ce se intampla la nivel mondial unde astfel de site-uri exista. Poate de aceea nici nu am remarcat vre-o reclama livrata aici pe astfel de site-uri (exclud reclamele din portal pentru serviciile/continutul din portal). De-a lungul anilor e posibil sa fi vazut cate ceva sporadic (parca imi amintesc de un banner Coca Cola) dar nimic de impact precum campaniile online.
Reticenta exprimata de brandurile traditionale este reflectata de cota de doar 25% detinuta de acestea din totalul publicitatii pe mobil. Motorul si pionierii publicitatii pe mobil il reprezinta companiile care furnizeaza continut si servicii pentru mobil si care cheltuie 75% din banii investiti in acest canal. Prezenta lor este fireasca in conditiile in care aceste companii au capacitatea de a converti in tranzactii reclamele servite spre deosebire de un brand traditional care este obisnuit cu metodele clasice de evaluare, respectiv audienta livrata. Atata timp cat o companie care furnizeaza servicii sau continut mobil face vanzari de 100000 de dolari la 50000 de dolari cheltuiti va investi fara rezerve in acest canal de comunicare, spre deosebire de un brand clasic care va lua in calcul doar adaugarea acestui nou canal la mixul de marketing si va judeca costul reclamei raportata la tipul de expunere (majoritatea ecranelor de mobil sunt foarte mici ceea ce impun mesaje condensate, inclusiv in cadrul formatelor video). In momentul in care brand managerii vor lua in calcul costul reclamei pe mobil raportat la conversia in actiuni efectuate de consumator in raport cu brandul (solicitarea unui drive test de exemplu direct din browserul de mobil, poate nu e cel mai bun exemplu dar mi se pare explicit si usor de implementat) probabil ca investitiile advertiserilor traditionali vor creste.
Speranta de crestere a numarului de campanii pe mobil din partea brandurilor traditionale vine de la … iPhone :P In State, ca si in Europa de Vest, iPhone se bucura de o popularitate foarte mare in randul celor care lucreaza in agentiile de publicitate (nu m-ar mira ca si la noi sa fie la fel, dat fiind popularitatea Apple in ochii acestora), ceea ce incepe sa schimbe modul in care sunt vazute (la propriu) bannerele pe siteurile mobile. Adaugand la aceasta extinderea punctelor de acces wireless, astept sa vad reclame livrate direct pe ecranul mobilului atunci cand verific prognoza meteo sau ultimele rezultate sportive (a fost imposbil sa incarc paginile Prosport sau GSP unde se dadea meciul Romaniei cu Franta comentat live, cu toata conexiunea 3G la putere maxima si performantele bune in browsing ale lui P1i – continutul sportiv actualizat si adaptat pentru mobil este o nisa cu mare potential inca neglijata la noi, in Italia de exemplu este in topul accesarilor cu mobilul)
Nu am sa comentez estimarile de crestere in urmatorii 5 ani – 600% crestere estimata e la fel de posibila ca 300% sau 1000% in acest interval – am sa remarc totusi ca primii pasi ai publicitatii pe mobil au fost facuti, chiar daca in ritm de melc. Si, pana la urma, asa cum se spune in filozofia zen drumul de 1000 de li incepe cu primul pas, sa vedem unde va ajunge publicitatea pe mobil :)

PS. Pentru cei interesati de fenomenul marketing mobil le recomand sa vina pe 16 octombrie la conferinta despre marketingul mobil organizata de Evensys , eveniment unic in Romania.

1 Comment

Riscuri strategice in telecomunicatii

Posted on September 25, 2008, by , under Telecom.

Ernst & Young a avut ieri initiativa unui seminar in care sa se prezinte si sa se dezbata riscurile strategice in telecomunicatii in 2008. Felicitari pentru initiativa si pentru prezentare care a fost sustinuta cu diverse studii facute in domeniu la nivel global. Din multitudinea de riscuri identificate si dezbatute 2 au iesit in evidenta : riscurile aparute in urma actiunilor de reglementare si riscurile provocate de companiile din domeniul online. Aici multe priviri sunt atintite spre Google, in contextul in care acesta a decis acum 2 ani sa ofere acces internet gratuit wireless – imi amintesc ca era unul din primele posturi de pe defunctul blog :) , iar anul acesta a facut pasul spre o cerere de frecventa in USA. Cred ca lansarea Android poate sa aiba totusi efecte mai importante, mai ales ca Symbian si-a tot cautat pasii in acest timp. In acelasi context a fost mentionat si iPhone – voi reveni in zilele urmatoare cu o observatie interesanta legata de influenta iPhone asupra publicitatii pe mobil.
Riscurile de reglementare sunt in top fiind in categoria tip “drobul de sare” – jucatorii se asteapta mai degraba sa fie loviti de noi reglementari decat de inovatii in domeniu. De altfel, majoritatea operatorilor telecom aloca fonduri si au activitate pro activa in acest domeniu si mai putin in ceea ce priveste inovatia (riscurile aparitiei unei noi servicii/produse). Ca sa batem fierul cat e cald, zilele acestea avem o veste buna si una proasta pentru operatorii telecom. Cea proasta este propunerea “inamicului” nr.1 al operatorilor telecom, Viviane Reding, de a reduce tarifele sms in roaming de la 0.29 Euro (in medie) la 0.11 Euro pe sms incepand cu 1 iulie 2009. Tinand cont de reducerea tarifelor pe minut in roaming intrata in vigoare in aceasta vara, este foarte probabil ca aceasta propunere sa fie aplicata, cu ceva impact dat fiind cele circa 2500000000 de sms trimise in roaming in fiecare an. Vestea buna ar fi respingerea ideii de creare a unui organism care sa suprareglementeze piata telecom in Uniune de catre Parlamentul European. Decizia Parlamentului este de a imbunatati actualul ERG (Grupul Autoritatilor de reglementare din Europa) transformandu-l in BERT (Organismul autoritatilor de Reglementare in Telecomunicatii), fara putere de veto, asa cum se ceruse initial .
In concluzie, a fost un seminar foarte interesant, cu prezentarea sintetizata a situatiei actuale pe piata telecom de unde am mai aflat date noi. Sunt un pic surprins de participarea relativ modesta, probabil piata telecom locala este perceputa ca fiind prea concurentiala pentru ca unele companii sa-si mai faca planuri strategice.

No Comments

Un om fara de tara

Posted on September 22, 2008, by , under Personal.

Am avut placerea sa citesc zilele acestea ultima carte a lui Kurt Vonnegut – unul din autorii mei favoriti. Excelenta evaluarea literaturii folosind axe matematice sau povestioara prin care conchide “Comunitatile electronice nu construiesc nimic” la care subscriu in mare parte. Iar in conjunctura actualei crize financiare mondiale afirmatia urmatoare se pare ca a anticipat-o :”Industriilor trebuie sa li se permita sa faca exact ce doresc: sa mituiasca, sa distruga mediul doar putintel, sa stabileasca preturile, sa stoarca de bani clientii prosti, sa puna capat competitiei si sa dea iama in Trezorerie atunci cand dau faliment.”

Sper ca v-am trezit interesul si o veti cauta pentru a savura lectura in stilul inconfundabil al lui Kurt Vonnegut.

No Comments

Sms push bine facut

Posted on September 21, 2008, by , under Marketing, Telecom.

Cei de la SushiMania sunt printre cei care folosesc regulat si corect trimiterile prin sms catre clientii aflati in baza de date. Frecventa e la 3-4 saptamani, ceea ce nu e deranjant iar mesajele indeamna la actiune directa : comanda telefonica sau folosind comenzile online. Comparand numarul de telefon la care au trimis sms cu cel de la care se face comanda obtin si indicatorul cel mai important care lipseste din multe campanii de sms push – rata de raspuns. Prin urmare pot calcula imediat post campanie eficienta acesteia (vanzari inregistrate vs cost trimiteri sms). Dar ce imi place in mod deosebit la mesajele lor este elementul de promotie limitata (beneficiezi de reducere/gratuitate doar 1-2 zile) combinat cu lansarea de noi produse – iata de exemplu ultimul mesaj primit de la ei : “Dati culoare unui weekend de toamna. Astazi si maine, comandand la SushiMania, primiti gratuit noile produse TEMPURA. Va asteptam! 0219880 www.sushim.ro ”
Nu stiu cu cine colaboreaza pentru trimiterea de sms, este posibil sa o faca de pe platforma Vodafone sau chiar folosind un telefon obisnuit (dat fiind numarul de pe care efectueaza trimiterile) si utilizeaza aceasta solutie de mai bine de jumatate de an.
Sincere felicitari marketingului lor, sunt printre putinile firme de livrari la domiciliu care prefera o campanie directionata si ecologica . Ecologica pentru ca nu umplu cutiile postale sau acopera clantele usilor cu hartii pe care isi prezinta oferta speciala / noua cum fac marea majoritate. Acele hartii ajung inevitabil la gunoi (nici macar la reciclare) si cu exceptia situatiilor in care sunt folosite pentru a comunica pentru prima oara aparitia unui nou furnizor de mancare la domiciliu, am mari rezerve privind eficienta lor.

No Comments

10000 de mobile uitate in taxiuri lunar

Posted on September 20, 2008, by , under Telecom.

Statistica este din Londra si dat fiind numarul mare ma duce cu gandul ca poate in UK s-a lansat mobilul de unica folosinta, similar cu aparatul foto de unica folosinta. O data ce i-ai terminat creditul printr-un apel delicat (iti anunti prietena ca totul s-a sfarsit intre voi sau seful ca de azi nu mai vii sa te exploateze si ca asta e noul tau numar – sic!) te debarasezi de el. Lasand gluma de o parte, probabil ca un factor important in nepasarea londonezilor fata de telefonul mobil este increderea in cinstea soferilor de taxi, ilustrata de procentul mare de telefoane recuperate (4 din 5).
Din aceeasi categorie de stiri de week end, un studiu tot din Marea Britanie releva ca utilizarea sms-ului in timp ce te afli la volan este mult mai periculoasa decat condusul sub influenta canabisului sau a alcoolului. Viteza de reactie scade cu 35% atunci cand compui sau citesti un mesaj sms, fata de 21% scadere dupa ce ai fumat o tigara sau 12% cand ai consumat alcool pana la limita legala. Nu am experimentat decat cititul de mesaje sms cand conduc, dar nu mi s-a parut ca as fi un pericol pe drumurile publice in contextul vitezei medii de deplasare din Bucuresti de 8 km la ora – cu exceptia noptii sau diminetii de duminica :)

No Comments

Crosul Petrom – pentru un trafic mai bun

Posted on September 19, 2008, by , under Personal.

Voi participa in aceasta duminica la crosul Petrom chiar daca nu folosesc bicicleta. Petrom va construi 1 metru de pista de bicicleta in Bucuresti pentru fiecare participant la cros, o motivatie mai buna decat litrii de combustibil pe care ii poti castiga daca termini printre primii. Va astept si pe voi acolo, intre 8.30 si 10.30 la inregistrare in Piata Charles de Gaulle pentru ca este o actiune unde putem sa ne implicam direct cu efecte asupra traficului infernal din Bucuresti. Mai multe piste de biciclete ii vor incuraja pe cei care vor sa foloseasca acest mijloc de deplasare si poate unii automobilisti vor mai lasa masina in parcare in favoarea bicicletei. Pentru scepticii care vor spune ca problemele traficului nu se vor rezolva cu cei cativa km de pista realizati de Petrom am un singur mesaj: de data asta puteti face ceva chiar voi in loc sa va plangeti de trafic, in plus va mai pune si sangele in miscare amortit de atata stat pe scaun (la birou/la volan/le televizor/la pc de acasa).
Hai, miscati-va fundurile la cros!

2 Comments

« Older Entries