Archive for July, 2008

Sms push de la Skoda

Posted on July 30, 2008, by , under Marketing.

Printr-un sms primit aseara cu eticheta SKODA am fost invitat sa vizitez un site intutilat Primul milion. M-am bucurat sa vad ca si alte branduri incep sa foloseasca comunicarea pe mobil in mixul de media (prima campanie prin sms pentru un brand auto am facut-o acum mai bine de 2 ani si nu am mai remarcat prea multe dupa ea) . Interesanta strategia de a ma trimite pe un web site si, dupa ce am vazut si bannerul, sunt convins ca procentul celor care vor vizita site-ul dupa primirea sms va fi mult mai mare decat rata de click – cat de mare depinde de calitatea bazei de date folosite, desigur :) Din pacate executia sufera la alte aspecte – povestea este mult prea subtire si seaca (speram sa-mi spuna cum a facut acel milion, poate e taximetrist, ca nu cred ca face transport international de marfa cu Skoda Tour, eu fiind un sofer de 50000 km in 4 ani), iar un element important, dar frecvent neglijat, de a include in mecanism o modalitate mult mai exacta de a verifica eficienta pushului – cati din cei care au primit sms au si vizitat site-ul – lipseste. Nici nu mai are sens sa luam in calcul o eventuala rata de conversie, care ar fi fost cel mai usor de implementat folosind internetul. Probabil agentia/clientul au avut in vedere doar comunicarea fiabilitatii produsului, nu si vanzarile determinate de aceasta campanie. Felicitari celor care au implementat-o si au convins clientul de utilizarea telefonului mobil ca instrument de marketing si la cat mai multe!

3 Comments

Inca o retragere din top

Posted on July 29, 2008, by , under Telecom.

Echipa din varful Alcatel Lucent (presedinte + CEO) si-a comunicat retragerea dupa anuntarea celui de-al saselea trimestru consecutiv cu pierderi. Din pacate pentru ei marii operatori telecom simt tot mai mult presiunea pe controlul costurilor pe fondul unei cresteri mai reduse a vanzarilor (in plus, actiunile de reglementare din Uniune nu vor ramane fara impact asupra cheltuielilor de capital) . Scaderea vanzarilor din ultimul trimestru ale Alcatel Lucent au avut rolul decisiv in dublarea pierderii la 1.1 miliarde de Euro in trimestru fata de anul precedent.

Mi se pare interesant ca este al doilea gigant din industrie care anunta schimbari la varf in ultimele 2 luni, dupa Vodafone. Singura diferenta este ca Sarin a fost inspirat sa-si anunte retragerea in plina glorie (profit anual record de 13 miliarde de lire ca urmare a achizitiilor facute) – inainte de publicarea rezultatelor estimate pe anul in curs cu impact direct la bursa (14% depreciere dupa anuntarea lor) si de inceperea procesului care are in litigiu o bagatela de 2 miliarde de lire chiar in tara sa de origine. Ca de obicei presiunea bursei este cea care dicteaza durata mandatelor CEO.

1 Comment

Back in blue!

Posted on July 28, 2008, by , under Fun.

Acum aproape 2 ani am inceput un blog personal pe care lipsa de timp din ultimul an si jumatate m-a determinat sa-l abandonez. Dar cum o data descoperita blogosfera este greu sa stai departe de ea m-am decis sa o iau de la inceput. Am revenit (tot in albastru, culoarea telecom) in internet cu aceeasi tematica si cu mai multe subiecte.

4 Comments