Aplicatia Kia Game On castiga premiul Best Mobile Advertising in cadrul Global Mobile Awards 2015

Posted on March 4, 2015, by , under Marketing, Mobile.

Aplicația a fost printre favoritele juriului de specialiști din telecom, ea obținând anul trecut un Bronz la Smarties (premiile acordate de Mobile Marketing Association) la categoria Global Brand Awareness. Ieri la Global Mobile Awards a primit 2 premii: pentru cea mai bună campanie de publicitate/marketing și pentru cea mai inovativă aplicație.

Inovația a fost transformarea telefonului inteligent în rachetă virtuală de tenis, prin care a combinat semnalul audio cu accelerometrul, giroscopul si timer-ul telefonului. Mecanică foarte simplă: în timpul spoturilor KIA (care este sponsorul turneului de tenis de grand șlem din Australia) folosind aplicația puteai să reacționezi la unul din cele 6 servicii ale lui Sam Groth. O paranteză pentru cei care nu sunt pasionați de tenis, Sam deține recordul pentru cel mai puternic serviciu de 263 km/h.

Campania a combinat media tradițională (TV și outdoor) cu mobilul, dar și internetul cu mobilul. Rezultatele au fost apreciate foarte bine de juriu (193000 instalări și primele poziții în clasamentele magazinelor de aplicații, a dublat traficul site-ului în mod organic și a crescut sentimentul de brand cu 79%. A adus și ceea ce aproape orice campanie își dorește: viralitate. Nu în cele din urmă, vănzările au crescut la nivel record.

Mai jos un videoclip de prezentare, inclusiv cu rezultatele după lansare, care este și un excelent studiu de caz.

KIA “Game On” from MMA on Vimeo.

No Comments

Reclama in codul sursa

Posted on March 2, 2015, by , under Fun, Internet, Marketing.

O campanie dedicată exclusiv pasionaților de programare lansată luna trecută via Facebook.
Codul de aici se pune în binary translator și avem următorul mesaj:

Citizens of Panem, please visit the following sites to view a special message from the Mockingjay:� �IGN.com�Break.com�JustJared.com�Celebuzz.com�Sidereel.com�Popcrush.com
�Screencrush.com�Thefrisky.com�Teen.com�StarCrush.com�Wwtdd.com�Justjaredjr.com
�Thefw.com�Idolator.com�Comicsaliance.com�Buzznet.com�Arcadesushi.com
�Socialitelife.com�Pinkisthenewblog.com

Am intrat pe IGN.com și în codul sursă am găsit mesajul de mai jos

Unele din site-uri nu mai au nimic în cod (campania e mai veche de două săptămâni), iar acolo unde am găsit era de fiecare dată altă imagine cu același mesaj care folosește Twitter pentru activare.

Este prima campanie pe care o văd că se folosește de reclama inserată în codul sursă, mi-a plăcut (ca și filmul de altfel)!

No Comments

Despre Uber in Bucuresti / Romania

Posted on February 27, 2015, by , under Business, Internet, Marketing, Mobile.

În urma acestui comentariu pe Facebook “Deși Apple nu raportează numărul aplicațiilor care sunt șterse după instalare presimt că Uber va fi pe primul loc în AppStore România la ambele categorii. O prezență binevenită în educarea pieței locale de m-commerce.” am primit întrebarea O să aibă succes sau nu?

Așa că detaliez aici impactul lansării Uber.

1. E în beneficiul bucureștenilor.
Unii dintre ei vor mai putea face un ban în plus, alții vor găsi mai ușor o mașină folosind o aplicație mobilă (nu neapărat Uber). Din experiența personală a ultimului an, am avut 60% din curse de taxi prin dispecerat, 30% prin aplicații mobile și 10% direct în stradă. Numărul mare de curse prin dispecerat se datorează situațiilor numeroase când nu am găsit taxi prin aplicație. Venirea Uber va mări concurența și va pune presiune pe companiile locale, obligându-le să asigure disponibilitate mai mare prin aplicație.

Ieri la digital forum reprezentantul Uber a confirmat ceea ce bănuiam, că unul din motivele pentru care au ales București a fost numărul mare de solicitări primite de a deschide aici. Desigur că principalele motive țin de necesitatea extinderii și un plan de afaceri sustenabil, dar trecem peste. Acest lucru se vede prin faptul că aplicația nu are versiune în limba română (deși e tradusă în circa 30 de limbi), nu face autodetecția țării la selectarea prefixului și nu ține cont de legislația locală de prelucrare a datelor personale. Nu am văzut nicăieri un număr de înregistrare operator de date personale și nici un link către termeni și condiții atunci cân mi s-a cerut să-mi fac contul.

2. Pe scurt, Uber s-a grăbit să deschidă în București mizând pe popularitatea pe care o are în alte țări.

Ceea ce înseamnă că pare să ignore cel puțin 2 aspecte importante:
UberX, serviciul low cost din alte țări, în România e la paritate cu cel de taxi fără să beneficieze de diferența de preț
Marea majoritate a utilizatorilor români nu sunt obișnuiți să-și înregistreze datele de card bancar într-o aplicație mobilă. Aplicație care aparține unei companii cunoscute doar de o nișă, marea majoritatea nu știe cine este Uber. Puținele comentarii din AppStore și Play critică exact acest aspect. E bine pentru piața locală de m-commerce, dar va fi și un factor important de abandon al aplicației de utilizatorii români.

3. Poziționarea oficială de ride sharing a Uber poate da un impuls și pe această piață, unde 4inmasina si autohop au făcut pionierat, deși noile prevederi legislative par să se opună unor astfel de inițiative.

Și ajungem la comentariul lui Ștefan de ieri din pauza la Digital Forum: dar de ce nimeni nu a întrebat despre baza legală a Uber în România? Din punctul meu de vedere, chiar dacă avem o legislație de autorizare a activităților de transport persoane la care nu știm în ce măsură a aplicat Uber, este irelevant. Mașinile Uber nu sunt inscripționate vizibil, prin urmare, singura modalitate de control este de a descărca aplicația, a comanda o mașină și a verifica documentele. Nu văd polițistul care își va da informațiile despre cardul bancar pentru a prinde în flagrant șoferul Uber și a pierde 6 lei la fiecare cursă anulată :)

4. Uber a știut întotdeauna să se strecoare printre legi (sunt puține orașele unde a fost interzis acest serviciu), nu ar trebui să aibe probleme legale în România.

În concluzie, nu sunt știu cât succes va avea Uber la noi, dar cu siguranță bucureștenii vor avea de câștigat, ceea ce e bine :) Dacă printre cei care au făcut un ban în plus vor fi și câțiva ghinioniști care vor avea probleme cu fiscul, nu e un capăt de țară. Și din adsense sau freelancing sunt destui care au încasat bani și n-au avut treabă cu MF.

1 Comment

ZF Digital ’14

Posted on October 23, 2014, by , under Internet, Mobile, Personal.

Urmează săptămâna viitoare luni și marți într-o nouă locație (WTC) față de edițiile anterioare. Prima zi Going Digital, Going Global este dedicată antreprenoriatului și se încheie cu o sesiune despre comunicarea digitală unde vom discuta despre Millenial Minds – am pregătit cifre actualizate despre smartphone și tablete în România unde acest segment domină. A doua zi îi reunește pe managerii celor 3 mari companii telecom din România de la care așteptăm cifre și noutăți :)

Un eveniment de notat în agenda acestui sfârșit de lună, detalii aici.

No Comments

Mercedes Take The Wheel – cea mai buna campanie de lead generation

Posted on October 2, 2014, by , under Marketing, Mobile.

Dintre campaniile câștigătoare la premiile Smarties (oferite de Mobile Marketing Association) anunțate aseară mi-a atras atenția cea de mai jos.

E o campanie foarte bine executată în social media (se folosește de puterea influențatorilor), imposibil de implementat la acest nivel fără tehnologia mobilă și care a avut rezultate foarte bune. Nu doar expunere, ci și vânzări, cu o investiție relativ modestă (o mașină la cost de producție plus comisionul agenției). Desigur că succesul campaniei trebuie raportat și la impactul pe care îl are Instagram în SUA – ceva similar în România nu ar putea aduna 2 milioane de like-uri :-)

În afară de Instagram, ieri am văzut un premiu și pentru campania DunkinReplay derulată pe Vine. Nu cred că mai trebuie accentuat cât de important este mobilul în social media :-)

1 Comment

Microsoft cumpara Mojang – dezvoltatorul Minecraft

Posted on September 30, 2014, by , under Business, Mobile.

La aproape un an de zile după o tranzacție asemănătoare în care SuperCell (Clash of Clans) era evaluată la 3 milioane de dolari de către un operator telecom din Japonia, apare o nouă achiziție pe segmentul de jocuri care nu urmărește consolidarea, ci extinderea în sfera conținutului de divertisment.

Până acum majoritatea tranzacțiilor în domeniul jocurilor au fost orientate spre consolidare și creștere cotă de piață, însă cum acest segment cunoaște o creștere explozivă care mai are destul loc interesul altor companii de a intra devine tot mai mare. Iar cel mai simplu mod este de a prelua o companie care are cel puțin un titlu bun și cu potențial de creștere. Potențial de creștere influențat de democratizarea smartphone – principalul dispozitiv multimedia de pe planetă. Minecraft este un joc cu 5 ani vechime, iar anul trecut este primul în care a depășit un profit de 100 milioane de dolari, performanță susținută în mod special de versiunile iOS și Android.

Nu doar performanțele din zona de mobile gaming reprezintă un numitor comun cu tranzacția de anul trecut, ci și prezența în Europa de Nord – Mojang fiind din Suedia. Spre deosebire de evaluarea SuperCell unde multiplicatorul EBITDA a fost sub 5, în cazul Mojang multiplicatorul a fost mult mai mare și nu performanțele financiare au fost principalul criteriu de evaluare. Conform analiștilor, nișa pasionaților de Minecraft este foarte mare și stabilă, și chiar dacă nu generează venituri și profituri asemănătoare cu Clash of Clans, are potențial bun de creștere. Strategia de a genera venituri Mojang este una pe termen lung (asemănătoare cu suedezii care au dezvoltat Hattrick, l-au vândut și apoi l-au cumpăratt înapoi tocmai din cauza diferențelor de strategie), spre deosebire de SuperCell care stoarce maxim posibil din piață și pregătește noi produse care să recupereze în momentul în care interesul pentru jocurile vedetă scade.

Dacă acum aproape 3 ani îmi exprimam rezerve privind succesul din urma înțelegerii dintre Nokia și Microsoft, în acest caz situația este complet diferită. Microsoft are nevoie nu doar de conținut pentru smartphone, dar și pentru consolă, iar preluarea unui studio care a demonstrat că poate dezvolta un produs bun este logică. Mai mult, în contextul infrastructurii pe care Microsoft o dezvoltă pentru soluții cloud, Minecraft va înregistra importante economii în costurile de operare. Win-win pentru toată lumea :-)

Mai multe detalii aici.

No Comments

Twitter Ads si in Romania

Posted on August 26, 2014, by , under Marketing, Mobile.

Anunțul de azi de pe blogul Twitter vine în completarea ultimului meu articol.

Pe mine mă interesează în mod deosebit partea cu promovarea aplicațiilor mobile, dar cred că pentru agențiile de media Promoted Video va fi capul de afiș (alături de TV Conversation Targeting).

Găsim Twitter până la finalul acestui an în media plan alături de Google și Facebook ?

No Comments

81% din veniturile Twitter sunt din reclame afisate pe dispozitive mobile

Posted on August 5, 2014, by , under Marketing, Mobile.

După ce am văzut cifrele Facebook, e rândul Twitter să ne confirme că publicitatea pe mobil e pe val. Veniturile înregistrate de twitter în primul trimestru din 2014 au crescut cu 129% față de perioada similară din 2013 ajungând la 277 milioane de dolari. 211 milioane din totalul de 217 milioane de utilizatori activi într-o lună folosesc dispozitive mobile.

Deși la noi pare o rețea socială pe cale de dispariție, creșterea Twitter vine în special din afara S.U.A., începând să se concentreze pe anumite țări cu potențial (precum Indonezia și Africa de Sud). Revenind la România, încă nu am remarcat reclame ale unor companii active pe plan local, doar pe plan internațional, ceea ce confirmă potențialul redus al rețelei sociale la noi.

Detalii complete despre rezultatele Twitter (care mai au peste 2 miliarde $ de ars) aici.

3 Comments

« Older Entries