Mercedes Take The Wheel – cea mai buna campanie de lead generation

Posted on October 2, 2014, by , under Marketing, Mobile.

Dintre campaniile câștigătoare la premiile Smarties (oferite de Mobile Marketing Association) anunțate aseară mi-a atras atenția cea de mai jos.

E o campanie foarte bine executată în social media (se folosește de puterea influențatorilor), imposibil de implementat la acest nivel fără tehnologia mobilă și care a avut rezultate foarte bune. Nu doar expunere, ci și vânzări, cu o investiție relativ modestă (o mașină la cost de producție plus comisionul agenției). Desigur că succesul campaniei trebuie raportat și la impactul pe care îl are Instagram în SUA – ceva similar în România nu ar putea aduna 2 milioane de like-uri :-)

În afară de Instagram, ieri am văzut un premiu și pentru campania DunkinReplay derulată pe Vine. Nu cred că mai trebuie accentuat cât de important este mobilul în social media :-)

No Comments

Microsoft cumpara Mojang – dezvoltatorul Minecraft

Posted on September 30, 2014, by , under Business, Mobile.

La aproape un an de zile după o tranzacție asemănătoare în care SuperCell (Clash of Clans) era evaluată la 3 milioane de dolari de către un operator telecom din Japonia, apare o nouă achiziție pe segmentul de jocuri care nu urmărește consolidarea, ci extinderea în sfera conținutului de divertisment.

Până acum majoritatea tranzacțiilor în domeniul jocurilor au fost orientate spre consolidare și creștere cotă de piață, însă cum acest segment cunoaște o creștere explozivă care mai are destul loc interesul altor companii de a intra devine tot mai mare. Iar cel mai simplu mod este de a prelua o companie care are cel puțin un titlu bun și cu potențial de creștere. Potențial de creștere influențat de democratizarea smartphone – principalul dispozitiv multimedia de pe planetă. Minecraft este un joc cu 5 ani vechime, iar anul trecut este primul în care a depășit un profit de 100 milioane de dolari, performanță susținută în mod special de versiunile iOS și Android.

Nu doar performanțele din zona de mobile gaming reprezintă un numitor comun cu tranzacția de anul trecut, ci și prezența în Europa de Nord – Mojang fiind din Suedia. Spre deosebire de evaluarea SuperCell unde multiplicatorul EBITDA a fost sub 5, în cazul Mojang multiplicatorul a fost mult mai mare și nu performanțele financiare au fost principalul criteriu de evaluare. Conform analiștilor, nișa pasionaților de Minecraft este foarte mare și stabilă, și chiar dacă nu generează venituri și profituri asemănătoare cu Clash of Clans, are potențial bun de creștere. Strategia de a genera venituri Mojang este una pe termen lung (asemănătoare cu suedezii care au dezvoltat Hattrick, l-au vândut și apoi l-au cumpăratt înapoi tocmai din cauza diferențelor de strategie), spre deosebire de SuperCell care stoarce maxim posibil din piață și pregătește noi produse care să recupereze în momentul în care interesul pentru jocurile vedetă scade.

Dacă acum aproape 3 ani îmi exprimam rezerve privind succesul din urma înțelegerii dintre Nokia și Microsoft, în acest caz situația este complet diferită. Microsoft are nevoie nu doar de conținut pentru smartphone, dar și pentru consolă, iar preluarea unui studio care a demonstrat că poate dezvolta un produs bun este logică. Mai mult, în contextul infrastructurii pe care Microsoft o dezvoltă pentru soluții cloud, Minecraft va înregistra importante economii în costurile de operare. Win-win pentru toată lumea :-)

Mai multe detalii aici.

No Comments

Twitter Ads si in Romania

Posted on August 26, 2014, by , under Marketing, Mobile.

Anunțul de azi de pe blogul Twitter vine în completarea ultimului meu articol.

Pe mine mă interesează în mod deosebit partea cu promovarea aplicațiilor mobile, dar cred că pentru agențiile de media Promoted Video va fi capul de afiș (alături de TV Conversation Targeting).

Găsim Twitter până la finalul acestui an în media plan alături de Google și Facebook ?

No Comments

81% din veniturile Twitter sunt din reclame afisate pe dispozitive mobile

Posted on August 5, 2014, by , under Marketing, Mobile.

După ce am văzut cifrele Facebook, e rândul Twitter să ne confirme că publicitatea pe mobil e pe val. Veniturile înregistrate de twitter în primul trimestru din 2014 au crescut cu 129% față de perioada similară din 2013 ajungând la 277 milioane de dolari. 211 milioane din totalul de 217 milioane de utilizatori activi într-o lună folosesc dispozitive mobile.

Deși la noi pare o rețea socială pe cale de dispariție, creșterea Twitter vine în special din afara S.U.A., începând să se concentreze pe anumite țări cu potențial (precum Indonezia și Africa de Sud). Revenind la România, încă nu am remarcat reclame ale unor companii active pe plan local, doar pe plan internațional, ceea ce confirmă potențialul redus al rețelei sociale la noi.

Detalii complete despre rezultatele Twitter (care mai au peste 2 miliarde $ de ars) aici.

3 Comments

Facebook, tot mai aproape de o platforma mobile first

Posted on July 24, 2014, by , under Mobile.

Din punct de vedere al veniturilor, publicitatea mobilă reprezintă deja 62% din veniturile din reclame, ajungând la 1,66 milioane de dolari in trimestrul 2 al acestui an.

Din punct de vedere al utilizatorilor, 400 de milioane accesează rețeaua socială doar de pe dispozitive mobile.

Utilizatorii zilnici mobili (Mobile DAU) au crescut cu 39% față de anul trecut ajungând la 654 de milioane. Spre comparație, cei care intră zilnic de pe un computer sunt 829 de milioane, în creștere cu doar 19% față de anul anterior.

Lunar 1,32 miliarde de persoane accesează rețeaua socială folosind un computer, creștere de 14% față de anul anterior, față de 1,07 miliarde utilizatori de pe dispozitive mobile, creștere de 31%.

Și în România zona de mobile crește accelerat de aproape 2 ani. Conform ultimelor cifre Facebook, aproape 70% din români folosesc dispozitivele mobile – mai avem 10 procente de recuperat pentru a ajunge la media globală. Ceea ce ar trebui să se întâmple cel târziu anul viitor :)

No Comments

Yahoo cumpara platforma de mobile analytics Flurry

Posted on July 22, 2014, by , under Marketing, Mobile.

Comunicatul oficial aici.

De ce?

Pe de o parte Yahoo mizează (ca multe alte companii de tehnologie) pe un viitor mobile first. În fiecare lună înregistrează peste 450 milioane de vizite vin de pe dispozitive mobile, creștere cu 36% față de 2013. Timpul petrecut pe Yahoo folosind un dispozitiv mobil a crescut cu 79% anul trecut. Iar vânzările Yahoo din mobile display și search s-au dublat în ultimul an.

În același timp, utilizatorii Yahoo petrec 86% din timpul alocat smartphone în aplicații.

Pe de altă parte Flurry este una din puținele platforme de analytics pentru aplicații mobile din lume. Concurenții App Annie și Distimo au fuzionat, lasând doar 2 mari jucători în piață alături de Google. Cifrele Flurry sunt impresionante: 1,4 miliarde telefoane și tablete monitorizate, 5,5 miliarde sesiuni zilnic, 170000 de dezvoltatori care folosesc platforma în 150 de țări.

În același timp, platforma de publicitate pe mobil dezvoltată de Flurry s-a lansat cu mare întârziere și e departe de a genera veniturile estimate.

Prin urmare Yahoo vine cu forța de vânzare și experiența în publicitate digitală, iar Flurry vine nu doar cu un inventar mobil de 4 ori mai mare decât ceea ce are Yahoo în acest moment, dar și cu o tehnlogie bine pusă la punct, care poate reprezenta în acest context un concurent serios pentru Google Analytics.

No Comments

eBay a ajuns la 12 miliarde $ din tranzacții mobile in ultimul trimestru

Posted on July 17, 2014, by , under Mobile.

Creșterea este de 68% față de anul trecut, iar tranzacțiile mobile reprezintă 20% din totalul tranzacțiilor.

Nu în ultimul rând, aplicația mobilă eBay a sărit pragul de 260 milioane de instalări, fiind în topul aplicațiilor mobile de ecommerce alături de Amazon.

Mai multe detalii despre rezultatele eBay din trimestrul 2 al 2014 găsiți aici.

No Comments

Line, concurent WhatsApp, pregateste o listare publica prin care este evaluata la 10 miliarde

Posted on July 16, 2014, by , under Mobile.

De dolari, desigur.
Spre deosebire de modelul de încasări al WhatsApp orientat pe plata unei sume anuale de utilizare, Line a înregistrat venituri spectaculoase din vânzarea de bunuri virtuale (cunoscute sub denumirea de stickere) și jocuri.

Acest informație via WSJ pune în altă perspectivă mult comentata tranzacție Facebook-WhatsApp. Altfel spus, cele 19 miliarde oferite de rețeaua socială nu mai par o sumă atât de exagerată ca la momentul anunțului.

No Comments

« Older Entries